Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Wahlkampfstrategien in den USA

1,263 views

Published on

Vortrag für das Bundestagswahl-Strategiecamp der Piratenpartei. Kurzer Überblick über Wahlkampfstrategien in den USA mit Beispielen.

Published in: News & Politics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Wahlkampfstrategien in den USA

  1. 1. Wahlkampfstrategien in den USA BTW-Strategiecamp 3. Februar 2013 Schloss Knauthain, bei Leipzig
  2. 2. Übersicht• Kurz-Bio und Hintergrund• Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe• Symbolische Wahlkampfstrategien• DiskussionFragen gern mittendrin stellen! Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 2
  3. 3. Kurz-Bio und Hintergrund• 2005: Abschlussarbeit „Symbolische Kommunikation in der Politik: Der US- Präsidentschaftswahlkampf 1992“ – Ringvorlesung „Wahlen der Zukunft – die Zukunft der Wahl-kampagnen“, SoSe 2005 Universität Bremen – Inter-na-tional Summer Academy on Political Consulting and Strategic Campaign Communication, Sommer 2005 Universität MannheimLink: http://www.mister-wong.de/doc/symbolische-kommunikation-in-der-politik2005_259539555/• Kommunikationsberaterin im weitesten Sinne, teilselbständig• 2012er Piratin im LV Bremen• Twitter: @carolinhinz Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 3
  4. 4. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe1. Parteidistant• Geringe Bedeutung der Parteien – „service bureau“ – Neutralität bei Vorwahlen – Rolle der PACs – Differenzierung „gebundene“ / „nicht-gebundene“ Wähler2. Kandidatenzentriert• Politisches System und Wahlsystem• Personifizierung von komplexen Sachverhalten Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 4
  5. 5. Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe3. TV-Zentriert• Primäre Quelle für politische Informationen• Geringe Reichweite durch free media• Gezieltes Targeting durch paid media in Kabel-Sendern• Wahlwerbung durch PACs• Link: http://www.livingroomcandidate.org/4. Forschungsgestützt• Segmentierung des Wählermarkts (sic!) – tailored messages• Umfragen der Medien – horse race journalism -> bandwagon effect Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 5
  6. 6. Symbolische Wahlkampfstrategien Alle nachfolgenden Screenshots: © http://www.livingroomcandidate.org/commercials/20121. Heldenstrategie• Oberbefehlshaber über Streitkräfte• Kraft, Stärke, Entscheidungsmut• Bsp. 2012: Obama: Challenges2. Common-Man-Strategie• Wählernähe• Mittelschicht• Bsp. 2012: Obama: What we‘re fighting for Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 6
  7. 7. Symbolische Wahlkampfstrategien3. Familien-Strategie• Sympathie• Konservative Werte vs. Moderne (gleichgeschlechtliche Ehen, Abtreibung)• Bsp. 2012: Romney: Sarah• Bsp. 2012: Obama: Seen4. Emotionale Strategie• Positiv: Glück, Erfolg, Selbstvertrauen• Negativ: Ängste, Vorurteile, Traumata• Bsp. 2012: Romney: Not optimal (PAC) Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 7
  8. 8. Symbolische Wahlkampfstrategien5. Negativ-Strategie• Direkter Angriff des Gegners• Gefahr des backlash effects• Bsp. 2012: Romney: Political Payoffs…• Bsp. 2012: Obama: The cheaters6. Ökonomische Strategie• Fokus auf wirtschaftliche Themen• „It‘s the economy, stupid.“• Bsp. 2012: Romney: Failing American Workers• Bsp. 2012: Obama: This is a clear choice Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 8
  9. 9. Diskussion / Fragen Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 9
  10. 10. Bitte folgen Sie mir (un)auffällig! www.textschleuse.de Carolin Hinz Göttinger Straße 28 28215 Bremen Twitter: @carolinhinz E-Mail: carolin.hinz@textschleuse.de Wahlkampfstrategien USA Carolin Hinz, 3. Februar 2013 10

×