Animer son site internet : produire un contenu ciblé montrant son expertise métier.

1. PRODUIRE DU CONTENU
POUR ANIMER
SON SITE INTERNET
FAIRE SENS
Caroline Benoist
STRATÉGIE ET RÉDACTION DE CONTENU POUR SITES INTERNET
Approche spécifique dédiée aux enjeux commerciaux des TPE, PME-PMI sur le Web
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Bâtir un contenu rédactionnel optimisé référencement naturel pour son site internet
Adapter son discours commercial à l’environnement Web
Animer son site internet en suivant une ligne éditoriale (études de cas, livres blancs, actualités…)
Relayer son contenu via une newsletter, les réseaux sociaux…
STRATÉGIE
& RÉDACTION
DE CONTENU
WEB / PRINT
24 RUE DE BOURGOGNE
EIRL CAROLINE BENOIST - FAIRE SENS
69009 LYON
N° SIRET 532 930 443 00025
06 02 33 73 20
CODE APE 9003B
WWW.FAIRE-SENS.FR
TVA INTRACOMMUNAUTAIRE FR93532930443

2. ANIME DES FORMATIONS POUR
"ECRIRE POUR LE RÉFÉRENCEMENT"
Travaillez vos contenus pour améliorer votre visibilité sur le web
Ecrire pour améliorer son référencement naturel, c'est s'adresser à deux cibles.
>> Les moteurs de recherche qui sont des "textuels addict". Ils ne consultent que les
textes d'un site pour le référencer. Leur objectif : satisfaire les internautes.
>> Les internautes qui sont des êtres pensants, doués d'intelligence et capable de
ressentir des émotions. Bref, des être humains qu'il faut convaincre par un texte
construit et efficace.
ActionCom vous forme aux techniques d'écriture pour satisfaire ces deux cibles.
Vous apprendrez à :
> Formaliser votre stratégie de commmunication web
> Structurer pour le web votre discours commercial
> Connaître les règles de la rédaction pour le web
> Alimenter régulièrement votre site internet
Vous repartirez avec :
> Un plan d'action personnalisé
> Une ligne éditoriale opérationnelle
> Un tableau de bord de positionnement
Formation de 2 jours
4 participants au maximum,
Dans les locaux d'ACTIONCOM
Prise en charge : OPCEA
Tarifs et prochaines dates de formation
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ZA La Jalousie
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FAIRE SENS
Tél. : 04 77 58 04 98
contact@actioncom.fr
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3. SOMMAIRE
1. Le contenu, définition
2. Comment établir une ligne éditoriale pertinente
3. Ecrire pour être lu et pour être vu
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4. 1. Le contenu, définition
Qu'est-ce que c'est ?
> Des informations pertinentes
> Sous forme de texte, photos, illustrations…
> Diffusées au bon moment
A quoi ça sert ?
> Promouvoir vos produits/services
> Améliorer votre visibilité sur Internet
> Obtenir un trafic qualifié
> Convertir vos prospects en clients
A qui s'adresse-t-il ?
> A des internautes qui expriment une recherche
> Aux moteurs de recherche en quête de contenu informatif
propres à satisfaire l'internaute.
Le contenu doit satisfaire l'internaute
> En apportant une information construite, développée, porteuse de sens
sur un sujet qui l'intéresse.
> Une information qui rassure l'internaute sur le sérieux de votre entreprise.
> Une information qui convainc l'internaute que vous avez les produits-services
qu'il recherche.
> Objectif: inciter l'internaute à passer à l'action.
Le contenu doit satisfaire les moteurs de recherche
> Avec des mots et des expressions clés,
surtout pas une liste sur-optimisée sans sens de lecture.
> Du texte en quantité, 100 mots minimum par sujet.
> Du texte écrit par vous, pas du copier-coller.
> Des liens, des vrais, pas de mauvaise qualité.
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5. 2. Comment établir une ligne éditoriale pertinente ?
1ère question : quels sujets traiter ?
Pour y répondre, il faut reformuler la question sous un angle commercial :
"quel message et quelle image de votre entreprise souhaitez-vous faire
passer auprès de votre cible à travers la production de contenu ?"
2e question : comment aborder ces sujets ?
> Définir des rubriques : études de cas, livres blancs, guide utilisateur.
> Pour chaque rubrique, définir une ou plusieurs formes de sujet :
texte factuel, témoignage client, édito, dossier, chiffres...
3e question : comment s'organiser ?
> Etablir un rétro-planning annuel.
> Désigner qui va collecter l'info, qui va rédiger, qui va valider, qui va diffuser.
> Définir les moyens techniques à mettre en oeuvre : veille, interview de client,
de partenaire, recherche documentaire, photo, illustration...
Exemples de sites internet
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6. ex. : http://www.desbrasenplus.com
Site pour déménager low cost et à la carte
Priorité n°1 : "montrer que les clients réalisent des économies"
Rubriques :
> guides utilisateurs
> les médias parlent de nous
> les clients donnent leur avis
Formes des sujets :
> texte factuel + illustration ou vidéo démonstrative pour les guides utilisateurs
> extrait d'articles ou son pour "la presse parlent de nous"
> questionnaire de satisfaction client rempli à la fin de chaque prestation et mis en ligne.
ex. : http://www.cybercite.fr
Entreprise de référencement naturel et de formation
Prioroté n°1 : "montrer son expertise métier"
Rubrique :
> livres blancs (avec mise en place, conseils et impacts SEO)
Formes des sujets :
> dossiers de plusieurs page orientés utilisateurs (pratique)
ex. : http://www.lavieclaire.com
Entreprise qui vend en magasins des produits bio
Priorité n°1 : "inciter à acheter les produits, il y a mille façon de les utiliser"
Rubriques :
> recettes bio
> produits vedette
> à la loupe
> dossier
> tour de France
> petit conseil expert
...
Formes des sujets :
> texte recette + illustration
> article avec chapô, paragraphes, exergues...
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7. 3. Ecrire pour être lu et pour être vu
Règle n°1
1 sujet = 1 mot ou expression clé = 1 page
Règle n°2
Optimiser le contenu d'un sujet
> Placer les mots dans la balise title <h1>
> Rédiger un chapô qui résume le message que vous voulez faire passer
> Réaliser une mise en page aérée, illustrée (facilité la lecture en ligne de l'internaute)
> Proposer à l'internaute de passer à l'action (liens pour aller sur d'autres pages du site,
remplir un formulaire de contact, télécharger un document…)
Règle n°3
Relayer vos informations…
> Via une newsletter, un blog
> A travers une campagne d'e-mailing
> Sur les réseaux sociaux
RÉSUMÉ
Les textes qui alimentent votre site doivent :
> Contenir les mots clés qui vont booster votre référencement naturel.
> Satisfaire la recherche d'information des internautes.
> Respecter la règle : 1 sujet = 1 mot clé = 1 page.
> Etre écrits pour être lus par les internautes et être vus par les moteurs de recherche.
> Inciter l'internaute à passer à l'action.
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