Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Palestra - Branding e os Designers

1,841 views

Published on

Uma apresentação do conceito de Branding, Marca, e os elementos que a compõem, além de apresentar qual o papel do designer neste processo, e os valores que este profissional agrega à Gestão de Marcas.

  • Be the first to comment

Palestra - Branding e os Designers

  1. 1. brand ing e os designers O PAPEL DO DESIGNER NA GESTÃO DE MARCAS
  2. 2. DESIGNER GRÁFICO ESPECIALISTA EM BRANDING PELA PUCRS DIRETOR DE PLANEJAMENTO E CRIAÇÃO www.bravadigital.com | www.felipecaroe.com felipe caroé
  3. 3. brand ing afinal, o que é?
  4. 4. brand ing CONJUNTO DE TÁTICAS E DISCIPLINAS UTILIZADAS PARA CONSTRUIR E FORTALECER MARCAS [NEUMEIER E OLINS]
  5. 5. marca REPRESENTAÇÃO DE UMA IDEIA, PROMESSA OU CONCEITO
  6. 6. marca fatores tangíveis e intangíveis
  7. 7. CRIADA POR GESTORES E ABSORVIDA POR CONSUMIDORES? INFLUENCIADA POR GESTORES INTERPRETADA POR CONSUMIDORES
  8. 8. elementos da marca FATORES QUE MERECEM ATENÇÃO
  9. 9. público consumidores, usuários interagentes, parceiros TODOS OS INDIVÍDUOS QUE ENTRAM EM CONTATO COM A MARCA
  10. 10. mercado concorrentes, fornecedores distribuição, ambiente, localização
  11. 11. produto produtos, serviços, conhecimento tudo aquilo que a marca oferece
  12. 12. diferencial diferente e melhor posicionamento
  13. 13. princípios conceitos de marketing norte do negócio missão, visão e valores
  14. 14. relacionamento grau de proximidade com todos os envolvidos
  15. 15. identidade visual e conceitual identificação perante mercado, sociedade e si própria
  16. 16. comunicação divulgação e promoção não fale sem fazer, mas se fizer, fale
  17. 17. coerência alinhamento de discurso e prática POSICIONAMENTO > ATITUDE > DIVULGAÇÃO
  18. 18. significado a soma.
  19. 19. o papel do designer na gestão de marcas
  20. 20. metodologia projetual o maior valor que o designer pode agregar ao branding PESQUISA PLANEJAMENTO CRIAÇÃO PRODUÇÃO [FUENTES, SAVIANI E VÁRIOS OUTROS]
  21. 21. identidade visual não é só representação gráfica é um elevator’s pitch que vale mais que mil palavras
  22. 22. identidade visual importante jamais negligenciar qualquer aspecto que define a marca
  23. 23. design e estratégia todo design deve ser estratégico TODO PROJETO, GRÁFICO OU DE SERVIÇOS, DEVE SER GUIADO PELOS PRINCÍPIOS DE UM NEGÓCIO, PRODUTO OU INSTITUIÇÃO
  24. 24. design e estratégia DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS SELEÇÃO DE TÁTICAS UTILIZADAS SUPERVISÃO DE RESULTADOS E RISCOS
  25. 25. A GESTÃO DE MARCAS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM DESIGN POIS ESTÁ TOTALMENTE IMERSA EM ESTRATÉGIA
  26. 26. táticas e estratégias para a gestão de marcas no mundo contemporâneo [STOLARSKI E BRODY]
  27. 27. roteiro de construção de marca LEVANTAMENTO DE DADOS CONCEITUAÇÃO CRIAÇÃO
  28. 28. levantamento de dados O QUE É ESTA MARCA? O QUE FAZ? CENÁRIO QUEM É E COMO AGE A CONCORRÊNCIA? QUEM É O PÚBLICO? MATRIZES E ANÁLISES
  29. 29. conceituação DEFINIÇÃO DE FOCO E MERCADO ELABORAÇÃO DE MISSÃO, VISÃO E VALORES DEFINIÇÃO DE POSICIONAMENTO DEFINIÇÃO DE DIFERENCIAIS REAIS
  30. 30. criação APLICAÇÃO DE MÉTODO CRIATIVO DEFINIÇÃO DE ELEMENTOS VERBAIS E VISUAIS ORGANIZAÇÃO VISUAL DE INFORMAÇÕES IDENTIDADE VISUAL E CONCEITUAL
  31. 31. ações de ativação GESTÃO DE PRESENÇA NA INTERNET PROMOÇÕES ATIVIDADES DE RELACIONAMENTO
  32. 32. outros fatores métricas de marca monitoramento e gestão de risco segmentação e retenção de público
  33. 33. obrigado :) www.felipecaroe.com | www.bravadigital.com

×