LA CULTURA
COME ESPERIENZA DI PARTECIPAZIONE
Il crowdfunding di Palazzo Madama
in 4 passi

Ferrara, master MusEc, 13 febbr...
Cultura: una definizione
• Cultura come insieme di

conoscenze
Risultato di idee o facoltà
che si esprimono in un
certo st...
I quattro passi
1. Scegliere → competenza
Giudicare, interpretare, valutare
2. Progettare → immaginazione
Creare, dialogar...
Il contesto

Palazzo Madama Torino
Gotico e Rinascimnto

Ceramiche

Romanico

A museum founded in 1863. 70.000 works of art, 4000 mq of
galleries and 1000 mq...
15 persone in staff, 18 operatori e circa 150.000 visitatori all’anno
2008: la crisi
…che permane (2014)
Bonhams, London
Marouf collection sale
42-piece Meissen porcelain service
about 1730

Settembre 2012
1° passo: scegliere, giudicare
 Coerenza patrimoniale
 Valori estetici
 Storia emozionante
 Valori identitari
Coerenza patrimoniale
Valori estetici
Storia emozionante

Massimo d’Azeglio
Flowers and chocolat cup
with Taparelli d’Azeglio
coat-of-arms
1843
Torino, Galleria...
Pietro Roberto Taparelli
(1659-1732) 1720 circa,
diplomat in Dresden

Augustus the Strong, elector
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Valori identitari

The Taparelli d’Azeglio brothers
and their home in Turin.
Massimo (born 1798)
painter, writer and polit...
Turin Civic Museum in XIX century

Emanuele (1816-1890)
diplomat in London, collector
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ceramics,
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Happiness!!
Che fare?

Mario Merz, 1968
2° passo: progettare
• Con chi possiamo

parlare?
• Come possiamo far

capire l’importanza
di questa scoperta?
• Dove trov...
Cooperazione

Old relation model

New relation model
Cooperare con chi?
• All’interno dello staff
• Stakeholder primari
• Abbonati
• Pubblico reale
• Pubblico virtuale
Cooperazione di staff
Stakeholder primari: la Consulta
L’abbonamento musei
Il pubblico del museo
Sharing spaces:
Wedding in the museum Senate Hall
since 2008
Sharing stories:

«To meet around the object»: Mina Boulan tells
her story about the medieval coffer
2008
Sharing
passions:
knitting
in the museum
galleries
since 2009
Sharing passions:
Shooting in the galleries
since 2009
Sharing the pleasure of handmaking:
«Knowing is making» workshops
since 2008
Sharing work:
volunteers in the museum storage and
gardens
since 2009
Sharing the emotion of museums’ collections:
«4U(TH)» a guide written by teen-agers for teen-agers
2010
Sharing our history:
visitors and schools discuss and vote in the reconstructed
first italian Senat Hall (1848-1864), 2011
Sharing languages:
The story of the Medici Vase. A theater workshop
february-may 2011
Sharing art in the making:
Rumanian artist Dan Perjovschi draws under the glass floor of the
achaeological site in the Pal...
Sharing fun:
#ILikePam,150° celebration,#Musmovember, #MuseumSelfie
#CreepyMuseum…
3° passo: Comunicare
31 GENNAIO - 31 MARZO 2013
“Be with us and buy a piece of history”

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€ 60.000
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4° passo: valutare e follow-up
Many visitors dedicated their donation to:
Turin, our city, Palazzo Madama, museum, family, mother, father, friends,
art, ...
THE SERVICE MEETS PALAZZO MADAMA
ON THE 4th OF JUNE 2013
WELCOMED BY THE NAMES OF OVER 1500 DONORS
FREE VISIT
ON SATURDAY AND SUNDAY
La pagina della Stampa
La lettera di Natale
Strategia 2014-2017
PALAZZO
MADAMA
STRATEGIA
2014 - 2017

INTERNA
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ZAZIONE

Scambio
di opere
e
di mostre

SOSTENIB...
Palazzo Madama
thanks you for the attention!
La culturacome esperienza di partecipazione by Enrica Pagella e Carlotta Margarone
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L'esperienza del crowdfunding a Palazzo Madama: dal progetto al follow-up.

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  • N. donazioni: 1591 96.203,90
    Museum start-up contribution: 30.000
    Web donation and bank: 58.944,49
    Museum boxes: 7.259,41
  • La cultura come esperienza di partecipazione by Enrica Pagella e Carlotta Margarone

    1. 1. LA CULTURA COME ESPERIENZA DI PARTECIPAZIONE Il crowdfunding di Palazzo Madama in 4 passi Ferrara, master MusEc, 13 febbraio 2013
    2. 2. Cultura: una definizione • Cultura come insieme di conoscenze Risultato di idee o facoltà che si esprimono in un certo stile o comportamento ritenuto di particolare valore. • Cultura come insieme di valori condivisi di una comunità Modo di vita di gruppi sociali che si esprimono attraverso determinate credenze, stili di comunicazione, organizzazioni e manufatti.
    3. 3. I quattro passi 1. Scegliere → competenza Giudicare, interpretare, valutare 2. Progettare → immaginazione Creare, dialogare, sognare, verificare, innovare 3. Comunicare → trasparenza Raccontare, partecipare, condividere, disseminare 4. Valutare → modestia Osservare, ascoltare, esaminare
    4. 4. Il contesto Palazzo Madama Torino
    5. 5. Gotico e Rinascimnto Ceramiche Romanico A museum founded in 1863. 70.000 works of art, 4000 mq of galleries and 1000 mq of external storage.
    6. 6. 15 persone in staff, 18 operatori e circa 150.000 visitatori all’anno
    7. 7. 2008: la crisi
    8. 8. …che permane (2014)
    9. 9. Bonhams, London Marouf collection sale 42-piece Meissen porcelain service about 1730 Settembre 2012
    10. 10. 1° passo: scegliere, giudicare  Coerenza patrimoniale  Valori estetici  Storia emozionante  Valori identitari
    11. 11. Coerenza patrimoniale
    12. 12. Valori estetici
    13. 13. Storia emozionante Massimo d’Azeglio Flowers and chocolat cup with Taparelli d’Azeglio coat-of-arms 1843 Torino, Galleria Civica d’Arte Moderna
    14. 14. Pietro Roberto Taparelli (1659-1732) 1720 circa, diplomat in Dresden Augustus the Strong, elector Of Saxony and King of Poland (1670-1733)
    15. 15. Valori identitari The Taparelli d’Azeglio brothers and their home in Turin. Massimo (born 1798) painter, writer and politician. Roberto (born 1790) politician and museum director.
    16. 16. Turin Civic Museum in XIX century Emanuele (1816-1890) diplomat in London, collector of ancient glass and ceramics, director and donor of Turin Civic Museum from 1879 ultil 1890.
    17. 17. Happiness!!
    18. 18. Che fare? Mario Merz, 1968
    19. 19. 2° passo: progettare • Con chi possiamo parlare? • Come possiamo far capire l’importanza di questa scoperta? • Dove troviamo le risorse?
    20. 20. Cooperazione Old relation model New relation model
    21. 21. Cooperare con chi? • All’interno dello staff • Stakeholder primari • Abbonati • Pubblico reale • Pubblico virtuale
    22. 22. Cooperazione di staff
    23. 23. Stakeholder primari: la Consulta
    24. 24. L’abbonamento musei
    25. 25. Il pubblico del museo
    26. 26. Sharing spaces: Wedding in the museum Senate Hall since 2008
    27. 27. Sharing stories: «To meet around the object»: Mina Boulan tells her story about the medieval coffer 2008
    28. 28. Sharing passions: knitting in the museum galleries since 2009
    29. 29. Sharing passions: Shooting in the galleries since 2009
    30. 30. Sharing the pleasure of handmaking: «Knowing is making» workshops since 2008
    31. 31. Sharing work: volunteers in the museum storage and gardens since 2009
    32. 32. Sharing the emotion of museums’ collections: «4U(TH)» a guide written by teen-agers for teen-agers 2010
    33. 33. Sharing our history: visitors and schools discuss and vote in the reconstructed first italian Senat Hall (1848-1864), 2011
    34. 34. Sharing languages: The story of the Medici Vase. A theater workshop february-may 2011
    35. 35. Sharing art in the making: Rumanian artist Dan Perjovschi draws under the glass floor of the achaeological site in the Palazzo Madama medieval court,
    36. 36. Sharing fun: #ILikePam,150° celebration,#Musmovember, #MuseumSelfie #CreepyMuseum…
    37. 37. 3° passo: Comunicare
    38. 38. 31 GENNAIO - 31 MARZO 2013 “Be with us and buy a piece of history” Small transportable boxes Website Big donation boxes
    39. 39. FACEBOOK TWITTER  Images galleries (d’Azeglio family, paintings, events)  Calendar  Counter up to date  1 post promoted  1 post Juventus player HASHTAG USED  #crowdfundin g  #arte  #porcellana  #caffè  #cupoftea  #serviziodaze glio
    40. 40. Instagram #CUPFORFUND In collaborazione con @igerstorino @igersitalia PINTEREST Board caffè, tè Board servizio Board famiglia d’Azeglio Board crowdfunding (esempi altri musei)
    41. 41. YES, WE CAN! N. donations 1.591 Museum start-up contribution € 30.000 Web/bank donation € 60.000 Museum boxes € 8.000
    42. 42. 4° passo: valutare e follow-up
    43. 43. Many visitors dedicated their donation to: Turin, our city, Palazzo Madama, museum, family, mother, father, friends, art, beauty, history …
    44. 44. THE SERVICE MEETS PALAZZO MADAMA ON THE 4th OF JUNE 2013 WELCOMED BY THE NAMES OF OVER 1500 DONORS
    45. 45. FREE VISIT ON SATURDAY AND SUNDAY
    46. 46. La pagina della Stampa
    47. 47. La lettera di Natale
    48. 48. Strategia 2014-2017 PALAZZO MADAMA STRATEGIA 2014 - 2017 INTERNA ZIONALIZ ZAZIONE Scambio di opere e di mostre SOSTENIBILITA’ Spending review Posizionamento economico NUOVI PUBBLICI Donne Non pubblico NUOVI LINGUAGGI Interdiscipli Storytelling narietà Strategia digitale
    49. 49. Palazzo Madama thanks you for the attention!

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