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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ 
FACULTAD DE CIENCIAS AGROPECUARIAS 
ESCUELA DE INGENIERÍA AGRÍCOLA 
CARRERA MANEJO DE CUENCAS Y AMB...
Consiste en una iniciativa empresarial con el 
fin de hacerse una idea sobre la viabilidad 
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usar al principio del proyecto, cuando se 
sabe muy poco sobre el tema. 
Estudios Cuant...
Análisis del Consumidor estudia el 
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Ratificar la existencia de una necesidad en 
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¿Cuales son los medios que se emplean 
para hacer llegar los bienes y servicios a 
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Uso del Bien o Servicio
LOS SUCEDÁNEOS LA PRESENTACIÓN 
Que se pueda reemplazar 
por otro 
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atención de las personas
EL CONSUMIDOR EL PRECIO 
Accesibilidad al consumidor 
¿ Qué precio fijar?
Elección del canal más adecuado, puntos de ventas..
¿Sabían que 7 de cada 10 empresas en 
Centroamérica cierran operaciones 
después de cinco años en el mercado?
se conoce 
como producto a aquello 
que ha sido 
fabricado (es decir, 
producido).
establece que un producto es un objeto 
que se ofrece en un mercado con la 
intención de satisfacer aquello que 
necesita ...
1. Etapa 1: Introducción o Lanzamiento 
2. Etapa 2: Crecimiento 
3. Etapa 3: Madures 
4. Etapa 4: Declive o decadencia
Color 
Diseño 
Marca 
Tamaño 
Beneficios 
Utilidades 
Un producto no necesariamente es algo 
físico, puede ser un se...
1. Bienes no duraderos 
2. Bienes duraderos 
3. Bienes de consumo 
4. Bienes Industriales
Productos “destinados para el uso de 
últimos consumidores u hogares y que 
pueden ser utilizados sin procesar”.
Productos “destinados a producir otros bienes 
y servicios en comparación con los bienes 
destinados a ser vendidos a últi...
- Tangibles Tangibles y afectan a los bienes 
físicos, pueden ser reparaciones, lavandería, 
tintorería y otros. 
- Intang...
Productos y servicios para empresas: 
De una manera directa y casi inmediata darán 
lugar al producto de consumo final. 
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El estudio de mercadeo nos facilita la toma 
de decisiones empresariales, nos ayuda a 
escoger la alternativa más acertad...
http://indolinkspanish.files.wordpress.com/ 
2010/06/consumer-durables.jpg 
http://wwwestudiomercadeotecnicofinanc.b 
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  1. 1. UNIVERSIDAD DE PANAMÁ FACULTAD DE CIENCIAS AGROPECUARIAS ESCUELA DE INGENIERÍA AGRÍCOLA CARRERA MANEJO DE CUENCAS Y AMBIENTE ASIGNATURA FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTO Caballero Carlos Cedeño Dídimo Lucero Doris
  2. 2. Consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.
  3. 3. Estudios Cualitativos Se suelen usar al principio del proyecto, cuando se sabe muy poco sobre el tema. Estudios Cuantitativos cuánta gente compra esta marca, con qué frecuencia, dónde, etcétera.
  4. 4. Análisis del Consumidor estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas.
  5. 5. Estrategia comprende un concepto breve imprescindible que marca el rumbo de la empresa
  6. 6. Ratificar la existencia de una necesidad en el mercado, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen los productos existentes en el mercado. Determinar la cantidad de bienes o servicios provenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados precios.
  7. 7. ¿Cuales son los medios que se emplean para hacer llegar los bienes y servicios a los usuarios?
  8. 8. Uso del Bien o Servicio
  9. 9. LOS SUCEDÁNEOS LA PRESENTACIÓN Que se pueda reemplazar por otro Llamativo, que atrape la atención de las personas
  10. 10. EL CONSUMIDOR EL PRECIO Accesibilidad al consumidor ¿ Qué precio fijar?
  11. 11. Elección del canal más adecuado, puntos de ventas..
  12. 12. ¿Sabían que 7 de cada 10 empresas en Centroamérica cierran operaciones después de cinco años en el mercado?
  13. 13. se conoce como producto a aquello que ha sido fabricado (es decir, producido).
  14. 14. establece que un producto es un objeto que se ofrece en un mercado con la intención de satisfacer aquello que necesita o que desea un consumidor.
  15. 15. 1. Etapa 1: Introducción o Lanzamiento 2. Etapa 2: Crecimiento 3. Etapa 3: Madures 4. Etapa 4: Declive o decadencia
  16. 16. Color Diseño Marca Tamaño Beneficios Utilidades Un producto no necesariamente es algo físico, puede ser un servicio, una idea o incluso un lugar.
  17. 17. 1. Bienes no duraderos 2. Bienes duraderos 3. Bienes de consumo 4. Bienes Industriales
  18. 18. Productos “destinados para el uso de últimos consumidores u hogares y que pueden ser utilizados sin procesar”.
  19. 19. Productos “destinados a producir otros bienes y servicios en comparación con los bienes destinados a ser vendidos a últimos consumidores” Se clasifican en: * Materias primas. *Materiales y piezas de fabricación.
  20. 20. - Tangibles Tangibles y afectan a los bienes físicos, pueden ser reparaciones, lavandería, tintorería y otros. - Intangibles dirigidos a los bienes como son productos bancarios, sistemas financieros, servicio telefónico, servicio médico ente otro más. Intangible y destinados a las personas, pueden ser la educación, la información, la radio, la televisión y otros.
  21. 21. Productos y servicios para empresas: De una manera directa y casi inmediata darán lugar al producto de consumo final. Productos y servicios para el consumidor final. El producto como tal en su última fase.
  22. 22. El estudio de mercadeo nos facilita la toma de decisiones empresariales, nos ayuda a escoger la alternativa más acertada y aumenta nuestra probabilidad de éxito. Cualquier empresa, sin importar su tamaño, necesita y debe realizar un estudio de Mercado.
  23. 23. http://indolinkspanish.files.wordpress.com/ 2010/06/consumer-durables.jpg http://wwwestudiomercadeotecnicofinanc.b logspot.com/ http://definicion.de/producto/  http://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia

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