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La Publicidad y La Propaganda
Carlos Palomino Pareja
Funciones
“La publicidad pretende influenciar
al consumidor para motivar que
compre lo que se venden o valorar
una marca, ...
Fundamento
Comunicación …………

Comunicación ………
La Publicidad- Características
Carlos Palomino Pareja
Principio
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Al desarrollar una campaña
publicitaria, lo importante es
fijar los objetivos que tendrá
la publicidad.
Es...
Objetivos Generales de la Publicidad
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Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en
la etapa pionera de una ca...
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Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en
la que el principal logro es crear demanda selectiva ...
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Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen marcas
establecidas o posicionadas. Por ejemplo, los anuncios de
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Objetivos Específicos de la Publicidad
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Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo

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Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es
satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyar...
Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los
consumidores acerca de los nuevos productos o de las
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Expandir el uso de un
producto: El objetivo puede
ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada
de un producto,
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Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las
decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de...
La Propaganda- Características
Carlos Palomino Pareja
Objetivos de la Propaganda
 Informar
 Concientizar
 Actuar
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes.
...
Propaganda política,
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cuyo objetivo es crear una opinión
favorable sobre una organización, grupo o gobierno
específico.
...
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intenta fomentar la intranquilidad y la
superstición con respecto a las acciones o intenciones de
otra entidad.
Propaga...
Propaganda Social
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Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de
bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de ...
Ejercicio Practico 0001
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Formar grupo de trabajo (máximo tres) con los compañeros
de aula y construyen un álbum de se...
Rubrica
Criterios

Si

Incluye caratula con los nombres de los integrantes del grupo
Cumple con el formato y el numero de ...
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Micro sesion de clase-publicidad y propaganda

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EJEMPLO DE SESIÓN DE CLASE - NIVEL SUPERIOR - FACULTAD DE COMUNICACIONES- ESPECIALIDAD PUBLICIDAD

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  • Desarrollo de una sesión de clase modelo, nivel superior
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Micro sesion de clase-publicidad y propaganda

  1. 1. La Publicidad y La Propaganda Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Funciones “La publicidad pretende influenciar al consumidor para motivar que compre lo que se venden o valorar una marca, esta acción de compra esta promovida por la Persuasión” “La propaganda actúa en el pensamiento de la gente, Manipula para bien o para mal todos los aspectos de la vida cotidiana”
  3. 3. Fundamento Comunicación ………… Comunicación ………
  4. 4. La Publicidad- Características Carlos Palomino Pareja
  5. 5. Principio   Al desarrollar una campaña publicitaria, lo importante es fijar los objetivos que tendrá la publicidad. Este punto es fundamental debido a que el mensaje que se utilice durante la campaña, los medios que se empleen, el presupuesto que se le destine y la evaluación que se realice, girarán en torno a los objetivos que han sido previamente fijados.
  6. 6. Objetivos Generales de la Publicidad  Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. (*) (*)Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:
  7. 7.  Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el principal logro es crear demanda selectiva por una marca específica.
  8. 8.  Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen marcas establecidas o posicionadas. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que tome Coca-Cola y no gaseosa.
  9. 9. Objetivos Específicos de la Publicidad (*) Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores. (*) Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing",
  10. 10. Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
  11. 11. Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
  12. 12. Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo 3)incrementar la variedad de usos del producto.
  13. 13. Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
  14. 14. La Propaganda- Características Carlos Palomino Pareja
  15. 15. Objetivos de la Propaganda  Informar  Concientizar  Actuar La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. Propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia.  ( san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia.) Propaganda literaria, ya que algunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados como vehículo para la propaganda.  La cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo del movimiento abolicionista.
  16. 16. Propaganda política,  cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre una organización, grupo o gobierno específico. Propaganda 'blanca',
  17. 17.  intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Propaganda negra',
  18. 18. Propaganda Social  Las campañas a favor de la salud y contra el consumo de bebidas alcohólicas son sólo dos ejemplos de cómo la industria publicitaria puede confundirse con la propaganda
  19. 19. Ejercicio Practico 0001   Formar grupo de trabajo (máximo tres) con los compañeros de aula y construyen un álbum de seis a ocho anuncios gráficos pueden ser de diarios, revistas, volantes, afiches etc. ( entre publicidad y propaganda), describiendo las funciones y características comunes y diferenciales entre los anuncios. Presentación:  Formato A4  Rubrica:  Orden y Limpieza Fundamentos y análisis claros Ortografía Conclusiones     Fecha de Presentación: 25 de marzo.
  20. 20. Rubrica Criterios Si Incluye caratula con los nombres de los integrantes del grupo Cumple con el formato y el numero de anuncios Los datos son claros y con fundamentos Respeta la ortografía La conclusión es clara y con sentido según el marco teórico Presenta el trabajo en la fecha propuesta Ponderación (Sobre 16) 6 criterios cumplidos: 16 puntos, 5 criterios cumplidos: 14 puntos, 4 criterios cumplidos: 12 puntos. No

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