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0007 taller de publicidad ii-analisis semiotico-juan valdez

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0007 taller de publicidad ii-analisis semiotico-juan valdez

  1. 1. Análisis Semiótico de: "El café ideal es negro como el diablo, caliente como el infierno, puro como un ángel y suave como el amor". Proverbio árabe
  2. 2. Contenido <ul><li>Propósito. </li></ul><ul><li>Icono a analizar: Juan Valdez. </li></ul><ul><li>Definición de conceptos utilizados. </li></ul><ul><li>Análisis. </li></ul><ul><ul><li>Gráfico. </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto. </li></ul></ul><ul><li>Conclusiones. </li></ul>
  3. 3. Propósito <ul><li>Análisis semiótico: </li></ul><ul><ul><li>Icono: Café de Colombia - Juan Valdez. </li></ul></ul><ul><ul><li>Texto: Café de Colombia - El mejor café del mundo. </li></ul></ul><ul><li>Análisis propio, icono Colombiano. </li></ul><ul><li>Conceptos teóricos estudiados en “Semiótica, mitoanálisis y marketing”. </li></ul>
  4. 4. Juan Valdez 4 <ul><li>Icono de Federacafé (Federación Nacional de Cafeteros de Colombia). </li></ul><ul><li>Dirigido principalmente a mercado Estadounidense e hispanohablante. </li></ul>
  5. 5. Definición de conceptos <ul><li>Signo 1 : El signo lingüístico designa a la combinación de un significado y un significante. </li></ul><ul><li>Significante 3/6 : es la impresión sensorial del signo. Por ejemplo, la imagen mental de marcas en un papel o de sonidos en el aire. </li></ul><ul><li>Significado 3/6 : Los conceptos abstractos que invoca el signo. </li></ul><ul><li>Metonimia 2 : Empleo de las palabras en sentido distinto del que propiamente les corresponde con el fin de designar algo con el nombre de otra cosa tomando el efecto por la causa o viceversa. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Significantes: </li></ul><ul><li>Hombre </li></ul><ul><ul><li>Adulto con bigote. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ruana en el hombro. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sombrero. </li></ul></ul><ul><li>Animal </li></ul><ul><ul><li>Mula. </li></ul></ul><ul><li>Montañas </li></ul><ul><ul><li>2 picos. </li></ul></ul><ul><li>Color </li></ul><ul><ul><li>Rojo Intenso / Café. </li></ul></ul>Análisis del gráfico
  7. 7. <ul><li>Significados Hombre: </li></ul><ul><li>Vestimenta: Hombre de campo </li></ul><ul><li>ruana (poncho): Trabajo duro </li></ul><ul><li>de siembra y recolección. </li></ul><ul><li>Sombrero: Sol y temperatura de zonas cafeteras. </li></ul><ul><li>Apariencia: Masculinidad </li></ul><ul><li>Bigote amplio y poblado: patriarcal y machista. </li></ul><ul><li>Expresión fuerte y seria / no agresiva: productores de café colombiano. </li></ul><ul><li>Gesto altivo y orgulloso de la labor campesina. </li></ul>Análisis del gráfico
  8. 8. <ul><li>Significados Mula: </li></ul><ul><li>Fuerza y rendimiento: </li></ul><ul><li>Dificultad geográfica en la </li></ul><ul><li>producción de café. </li></ul><ul><li>Cercanía: </li></ul><ul><li>Compañía del labriego. </li></ul><ul><li>Transporte del grano y no del cafetero. </li></ul><ul><li>Compañerismo y Trabajo en equipo, no servidumbre ni subordinación. </li></ul>Análisis del gráfico
  9. 9. <ul><li>Significados Montañas: </li></ul><ul><li>Suelos volcánicos: </li></ul><ul><li>Siembra y cultiva grano de café. </li></ul><ul><li>Naturaleza: </li></ul><ul><li>Casi nula utilización de máquinas. </li></ul><ul><li>Trabajo artesanal: pureza al grano café. </li></ul><ul><li>Hombre y mula sobrepuestos a la montaña: </li></ul><ul><li>Superioridad y/o victoria ante obstáculos naturales. </li></ul>Análisis del gráfico
  10. 10. <ul><li>Significados Color: </li></ul><ul><li>El color rojo Intenso / café es similar al color de la cereza de café madura, esto resalta el valor y la calidad natural del producto. </li></ul>Análisis del gráfico
  11. 11. Análisis del texto <ul><li>Publicidad para países extranjeros, idioma utilizado español. </li></ul><ul><li>Globalizar la marca a través de un texto corto y sencillo que puede resultar exótico. </li></ul><ul><li>Café de Colombia – El mejor café del mundo </li></ul><ul><li>Anclaje al icono: relacionado a un país (Colombia) y referente a un producto agrícola (café). </li></ul>
  12. 12. Análisis del texto <ul><li>Metonimia: Café con Colombia (Producto con productor). </li></ul><ul><li>Café de Colombia hace diferenciación al café colombiano frente al de otros orígenes. </li></ul><ul><li>El texto se puede entender y analizar desde dos contextos sociales (grupos objetivo) </li></ul><ul><ul><li>Público latino. </li></ul></ul><ul><ul><li>Ciudadanos estadounidenses. </li></ul></ul>
  13. 13. Análisis del texto <ul><li>Público latino 5 : </li></ul><ul><ul><li>Pretende resaltar orgullo latino. </li></ul></ul><ul><ul><li>Reconocimiento positivo e identificación patriótica ante el mundo. </li></ul></ul><ul><li>Ciudadanos estadounidenses 5 : </li></ul><ul><ul><li>Exaltar egocentrismo norteamericano. </li></ul></ul><ul><ul><li>Exclusividad. </li></ul></ul><ul><ul><li>Sentido de propiedad por políticas intervencionistas. </li></ul></ul>
  14. 14. Conclusiones <ul><li>La combinación de la imagen y el texto resalta el carácter exótico y salvaje de Colombia, relacionado con la naturaleza, geografía extrema y desafiante y el fuerte vínculo entre las personas y sus animales como compañeros de trabajo para vencer estos retos geográficos. </li></ul><ul><li>“ Las oposiciones son parte de la estructura del texto; El texto es construido a través de relaciones contrastantes&quot;, en este caso en particular hay una oposición de signos y mitos. </li></ul><ul><ul><li>Imagen cafetera y el campo. </li></ul></ul><ul><ul><li>Producto se vende principalmente en grandes ciudades y consumo relacionado con situaciones sociales y de ciudad que con la vida de campo. </li></ul></ul>
  15. 15. Bibliografía <ul><li>Barthes… elementos de semiología - http:// www.monografias.com /trabajos15/ barthes - semiologia / barthes - semiologia.shtml . </li></ul><ul><li>Diccionario de la lengua española - http:// www.rae.es / . </li></ul><ul><li>Empresa y medios de comunicación. Aragonés, Pau. 1998. </li></ul><ul><li>Juan Valdez - www.juanvaldez.com </li></ul><ul><li>Pequeña guía para el inmigrante latinoamericano – http:// www.na.fs.fed.us / wihispanic / Pequena%20Guia . pdf . </li></ul><ul><li>Tools for cultural studies. Thwaites, T. Davis, L. Mules, W. 1994. </li></ul>

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