0005 taller de publicidad ii - la publicidad institucional- 0005

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0005 taller de publicidad ii - la publicidad institucional- 0005

  1. 1. La Publicidad Institucional Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Principio <ul><li>Está destinada a: </li></ul><ul><li>Crear                    la imagen que los </li></ul><ul><li>Modificar           públicos tienen </li></ul><ul><li>Mejorar                de la empresa </li></ul>
  3. 3. Tipos <ul><li>De prestigio. </li></ul><ul><li>Financiera. </li></ul><ul><li>&quot;Advocacy  advertising&quot; = opinión en situaciones de conflicto </li></ul><ul><li>De ventas </li></ul>
  4. 4. De Prestigio <ul><li>(autoelogio de la actividad y/o de las acciones de la empresa) </li></ul><ul><li>Mayormente pensada sólo para satisfacer los intereses de la institución. Se centra en comunicar los atributos que hacen  a la identidad de una empresa, Es la publicidad institucional por antonomasia. </li></ul><ul><li>Tiene como riesgo que si es muy exagerada  puede resultar poco creíble y distanciar a los públicos de la institución </li></ul>
  5. 5. Financiera <ul><li>Destinada a los inversores y accionistas. Para generar y/o trasmitir confianza en su gestión. </li></ul><ul><li>Se muestra en publicaciones específicas de economía y finanzas. </li></ul><ul><li>Informa la dirección que toma la institución y /o los resultados obtenidos. </li></ul>
  6. 6. De Conflictos <ul><li>Su uso es habitual en situaciones de crisis o amenazas relacionadas habitualmente por cuestiones sociales o posiciones legislativas. </li></ul><ul><li>Generalmente toman la forma de programas educativos o informativos y son especialmente adecuadas para las industrias que trabajan con el  ambiente (petroleras - químicas - forestales, animales, etc.). </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Otra variante es cuando la institución adhiere a una posición en temas generales, sociales y populares con el solo objetivo de atraer la atención de los públicos. (campañas viales - lucha contra las adicciones). </li></ul>De Conflictos
  8. 8. De Ventas <ul><li>Se fundamenta entre la reputación de la empresa y la adquisición de sus bienes y/o servicios. </li></ul><ul><li>Es especialmente importante para el caso de productos muy costosos (bienes de alta tecnología), complejos (fondos de inversión), o difíciles de vender (seguros de vida, cementerios privados). </li></ul>
  9. 9. <ul><li>En estos casos se hace imprescindible reforzar la visibilidad de la empresa y hacerla confiable. </li></ul><ul><li>Otra variante de esta publicidad es cuando  es necesario modificar ciertos hábitos o conductas instaladas en los consumidores , de tal modo que éstos acepten los productos de la empresa. </li></ul>

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