0004 redacción publicitaria el lenguaje publicitario -clase 04

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0004 redacción publicitaria el lenguaje publicitario -clase 04

  1. 1. El Lenguaje Publicitario Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Principio <ul><li>Hay palabras de moda y hay palabras que pasan de moda. ¿Qué importancia tiene esto, si de todas maneras los avisos son hechos para el momento y no para la posteridad? </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Por ejemplo, el lenguaje juvenil. Por un lado, está el problema de su veloz mutación. Por el otro, la eterna pregunta: ¿les gusta a los más jóvenes que se les hable en un propio idioma? ¿No creerán que se trata de un simple truco para atraer su atención? </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Otro ejemplo: el lenguaje soez o vulgar. No se trata aquí de las &quot;malas palabras&quot;. Cualquier forma de vulgaridad, si bien puede ser llamativa al principio, no hace sino influir decisivamente en la trayectoria de la marca. </li></ul>(Identificador de un programa de TV)
  5. 5. <ul><li>Lo mismo sucede con el lenguaje excesivamente coloquial. Ser familiar no implica necesariamente que deban emplearse las construcciones de ese tipo para la escritura. Casi nunca se debería escribir de la misma manera como se habla. </li></ul>
  6. 6. El calor de las palabras <ul><li>Hasta tanto no se invente un termómetro para palabras, cabrá preguntarse: ¿es lo mismo “Amigo&quot; que “causa&quot;? Un ejemplo se encuentra en este titular: !!Banco Crédito tu banco amigo!! </li></ul>
  7. 7. Características de las palabras calientes <ul><ul><ul><li>Son de uso cotidiano, pero no vulgar. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Son más fuertes que cualquier sinónimo. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Remiten a una imagen. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Resultan ligeramente agresivas. </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Las Palabras Atrayentes y repulsivas <ul><li>Primero están los conceptos. Luego llegan las palabras y todos se complica. Una misma palabra puede convertirse en algo deseable o detestable según cómo se lo exprese. </li></ul><ul><li>Existe un antiguo juego lingüístico que consiste en variar determinada característica según la persona sea &quot;yo&quot;, &quot;tú&quot; o &quot;él&quot;. ejemplo: </li></ul><ul><ul><li>&quot;Yo tengo el don de la palabra&quot;, </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;Tú eres Floro&quot;, </li></ul></ul><ul><ul><li>&quot;Él es un charlatán&quot;. </li></ul></ul>“ A cada palabra le corresponde una emoci ó n. Cuando una persona oye una palabra, el produce una reacci ó n emocional.”
  9. 9. <ul><li>Se busca aquí un discurso convincente, que apele a los mejores sentimientos, a los valores universales que todo consumidor desea experimentar una y otra vez. </li></ul>
  10. 10. El Uso de Verbos y adjetivos <ul><li>Los verbos le dan al texto publicitario una dinámica especial. Imprimen un sentido de movimiento. Y ponen al producto en acción. </li></ul><ul><li>Los adjetivos ¿Qué puede decirse de un producto? Que es magnífico, práctico, estupendo, útil, ventajoso, económico, hermoso, ideal, nuevo. </li></ul>
  11. 11. Uso de Ambigüedades <ul><li>La doble sentido siempre tendría que remitir a algo bueno para el producto, sin que quede lugar para las dudas. El manejo de la ambigüedad es un arte complejo. </li></ul>

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