Redacción publicitaria  ¿sólo para publicitarios? Carlos Palomino Pareja
Principio <ul><li>Se dice que los redactores publicitarios son una raza aparte, que sólo ellos pueden hacer su trabajo de ...
El Lenguaje Periodístico <ul><li>El lenguaje periodístico busca la honestidad.  </li></ul><ul><li>El periodista procura de...
El Lenguaje Poético <ul><li>El lenguaje poético pretende transmitir los estados de ánimo del autor. Sus frustraciones, des...
El Lenguaje Literario <ul><li>Con el lenguaje literario, la búsqueda se orienta a crear nuevos mundos: micro universos don...
<ul><li>No es de extrañar que el lenguaje creativo de la publicidad también pretenda vender. Para ello el redactor se pone...
Texto literario vs Aviso publicitario <ul><li>El texto literario se diferencia de un aviso por su funcionalidad. El aviso ...
¿Pero acaso un redactor no es un escritor? <ul><li>En los primeros tiempos de la publicidad, los avisos fueron escritos po...
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0001 redacción publicitaria solo para publicistas-clase 01

  1. 1. Redacción publicitaria ¿sólo para publicitarios? Carlos Palomino Pareja
  2. 2. Principio <ul><li>Se dice que los redactores publicitarios son una raza aparte, que sólo ellos pueden hacer su trabajo de manera adecuada. Sin embargo, los orígenes de la publicidad no parecen pensar igual. </li></ul><ul><li>Cualquier persona con conocimiento sobre periodismo, literatura o poesía puede ser &quot;publicitario&quot;. </li></ul>
  3. 3. El Lenguaje Periodístico <ul><li>El lenguaje periodístico busca la honestidad. </li></ul><ul><li>El periodista procura describir un acontecimiento y todos sus matices. En definitiva, busca &quot;vender&quot; una idea o punto de vista. </li></ul>
  4. 4. El Lenguaje Poético <ul><li>El lenguaje poético pretende transmitir los estados de ánimo del autor. Sus frustraciones, desencuentros y momentos de éxtasis. También, sus ideas, que aparecen de manera velada. O no tanto. Es su visión del presente o del pasado. Tal vez, del futuro. Todo ello, incluso, cuando el lenguaje poético es abstracto. El lenguaje poético, en definitiva, busca &quot;vender&quot; la propia personalidad del poeta. </li></ul>
  5. 5. El Lenguaje Literario <ul><li>Con el lenguaje literario, la búsqueda se orienta a crear nuevos mundos: micro universos donde suceden cosas extraídas del la realidad o de los sueños del autor. </li></ul><ul><li>El lenguaje literario permite vivir otras vidas, a través de las ideas que el autor cuidadosamente ordenó dentro de un plan general. El lenguaje literario, en definitiva, pretende &quot;vender&quot; historias hermosas o terribles, construidas por la habilidad de un autor. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>No es de extrañar que el lenguaje creativo de la publicidad también pretenda vender. Para ello el redactor se pone en el lugar del consumidor y, apelando a sus necesidades, escribe un texto que responderá también a lo que el anunciante espera. En definitiva, todos son vendedores. </li></ul>
  7. 7. Texto literario vs Aviso publicitario <ul><li>El texto literario se diferencia de un aviso por su funcionalidad. El aviso tiene una función específica. En cambio, la literatura es fin en sí mismo. O en todo caso, tiene la función causar un placer al lector. La funcionalidad no debería considerarse como un valor o un desvalor. Su objetivo es servir a otro objetivo. </li></ul>
  8. 8. ¿Pero acaso un redactor no es un escritor? <ul><li>En los primeros tiempos de la publicidad, los avisos fueron escritos por, justamente, los expertos en el manejo de las palabras: los escritores. </li></ul><ul><li>Luego, la actividad se profesionalizó y aparecieron los redactores publicitarios, también conocidos como copywriters o creativos, si bien esta categoría incluye también a los directores de arte de las agencias. </li></ul>

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