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Influencia de los Bloggersen el mundo de la moda
Qué es un blogUn espacio donde publicar contenidos,accesible por el publico a traves de unadireccion de internet unica.CAP...
Qué es un blog
Blogs, Blogs y BlogsBlogs realizados por bloggers independientesCaracterísticas: Plataformas independientes de publicación...
Se hablaLos bloggers están “de moda”: salen en las revistas,en la televisión,... pero, es una   MODA?
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 40,1% de la población española se conectó “ayer” a Internet.Est...
Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 44% son mujeres.Estudio: EGM: 3a Ola 2010.
Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
Internet          es ya el medio mayoritarioen los segmentos de población   con mayor capacidad de        consumo
Audiencia de los blogs en EspañaEl 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudioNavegantes en la Red publica...
Qué aportan los medios sociales al marketing mix?El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudioWave....
El Medio Blogs en EspañaBitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, halocalizado 218.000 en E...
Dos ejemplos: Moda y TecnologíaEn España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, omás a menudo, y ca...
Perfil de los bloggersAproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44años. La mayor concentración se da ...
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Los usuarios de internet confían más en lasopiniones y recomendaciones de losbloggers que en los medios tradicionales, oen...
Los bloggers se han convertido en elprescriptor cercano de        referencia
¿Pero qué alcance tienen los blogs,       y los medios online,   comparados con las revistas           tradicionales?
Difusión de ejemplares en España 2010Glamour        226.220Elle           183.000Telva          181.434Woman          146....
Nielsen Market Intelligence
Nielsen Market Intelligence
bloggers        Losson un medio competitivo,real,   cercano, que aporta afinidad y   credibilidad
Créditos de gráficos
Para qué sirve un blog?Generador de valor y de fuente de ingresos:VisibilidadReputacion (fuente de conocimiento, criterio,...
PelayoEstá consolidando su carreracomo modelo y comoespecialista en moda
MarinaHa iniciado su propia línea de diseño de ropa
MireiaColaborando con diversas firmas de moda
MacarenaArquitecta, iniciando su tienda online
PatriciaEmpresaria, promoviendo su negocio offline
Ingresos publicitariosBanners (cpm, cpl, cpc)Marketing de afiliacionPatrocinioAcciones de comunicación (post patrocinado)P...
Cómo son
Estudio TecnoratiTienen entre 25 y 45 años, dos tercios son hombres.
Estudio TecnoratiUno de cada cuatro trabaja en medios tradicionales, pero tiene su blogindependiente.
Estudio TecnoratiHan trabajado en todo tipoDe medios tradicionales.
Estudio TecnoratiEl 25% dedican más de una hora al día al blog.
Estudio TecnoratiEl 50% postean entre 1 y 3 veces por semana.
Qué tráfico tienen
Estudio TecnoratiEl 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicosmensuales
Estudio TecnoratiLos bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes,reciben entre 50 y 60.000 lect...
Relación con las marcas
Estudio TecnoratiLa reputación de la marca influye en la disposición del blogger a publicarsobre ella.
Estudio TecnoratiEn uno de cada tres casos, las marcas han propuesto colaboraciones al blogger.
Estudio TecnoratiPara 2 de cada 3 bloggers, los departamentos de comunicación no les tratancon la profesionalidad adecuada.
Otros ingresosColaboraciones editorialesDiseños exclusivos para marcasAsesoramiento (diseño, cool-hunting)RepresentaciónPr...
Estudio TecnoratiTipos de publicidad aceptados en los blogs.
Estudio TecnoratiActividad como referentes,expertos o influenciadores.
Estudio TecnoratiLas fuentes de ingresos sonvariadas, y habitualmenterelacionadas con la publicidad.
Estudio TecnoratiEl 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para suactividad profesional.
Estudio TecnoratiPara el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.
Estudio TecnoratiEl 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.
Estudio TecnoratiPara el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son lafuente primaria de ingresos.
Estudio TecnoratiEl 18% de los encuestados, reportó un ingreso mediode 9.985 dólares.
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayo...
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayo...
En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayo...
cómo podemos aprovechar   todo esto para conseguir      nuestros objetivos demarketing y comunicación?
entendiendo la   cadena deprescripción
Cascada de prescripciónLos blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor dereconocido prestigio, pero le...
los términos clave son    emocionales,valores  conversación y   engagement
Tiempo dedicación (+)                                                                                                     ...
Sin olvidar...   awareness,top of mind, producen brand preference
Publicidad: La eficacia de la publicidad onlineEl estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en ...
Si trabajas en comunicación,    sigue este proceso   ,       y ten en cuenta          esto
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Social media essentials 301 intro

  1. 1. Social Media Essentials Blogs (España, Usa) 301 Intro Jordi Llagostera jllagostera@galactinet.com Carlos Pérez carlos@galactinet.com 933962040 Avda. Diagonal, 468. 8º 08006 Barcelona 911853158 Zurbano 45, 1º 28010 MadridGalactinet, Zurbano 45, 1º, Madrid, 28010. Tel 911853158
  2. 2. Influencia de los Bloggersen el mundo de la moda
  3. 3. Qué es un blogUn espacio donde publicar contenidos,accesible por el publico a traves de unadireccion de internet unica.CAPTURA DE UN BLOGTRAFICO POR BUSQUEDAS EN GOOGLEQue es gratuitoBlogpostY crearlo lleva solo cinco minutos.
  4. 4. Qué es un blog
  5. 5. Blogs, Blogs y BlogsBlogs realizados por bloggers independientesCaracterísticas: Plataformas independientes de publicación, posteo 2-5 vecesa la semana, posts largos, tráfico mediano, ratio alto de conversación,expertise, autenticidad, prescripción.Blogs de revistas y medios tradicionalesCaracterísticas: Espacio secundario, realizados por celebrities, ratio bajo deconversación, frecuentemente reproduce los tics comunicativos de latelevisión (impostura y banalidad).Blogs de compañías editorasCaracterísticas: Sólo comparte con los blogs el formato de presentación, muyorientados a SEO y con tráficos altos, posts cortos, la voz es anónima,editores poco retribuidos, conversación mínima o inexistente.
  6. 6. Se hablaLos bloggers están “de moda”: salen en las revistas,en la televisión,... pero, es una MODA?
  7. 7. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 40,1% de la población española se conectó “ayer” a Internet.Estudio: EGM 3a Ola 2010
  8. 8. Audiencia e Internet: Cobertura, frecuencia y exposiciónEl 44% son mujeres.Estudio: EGM: 3a Ola 2010.
  9. 9. Internet supera a la prensa (para audiencias hasta 65 años)Estudio: EGM: 2a Ola 2010.
  10. 10. Internet es ya el medio mayoritarioen los segmentos de población con mayor capacidad de consumo
  11. 11. Audiencia de los blogs en EspañaEl 78,6% de los usuarios en España lee blogs, según el estudioNavegantes en la Red publicado por AIMC en febrero de 2010Ficha: Estudio Navegantes en la Red publicado en Febrero de 2010 por la AIMC.
  12. 12. Qué aportan los medios sociales al marketing mix?El 78% de los usuarios activos en España lee blogs, según el estudioWave.3 de Universal Mc Cann. El 45,8% de los usuarios activos en el mundo escriben comentarios en los blogs que leen. El 31% de los lectores de blogs, lee todos los días, y otro 40% lee blogs con frecuencia semanal en España.Ficha: Estudio Universal Mc Cann International Social Media Research Wave.3,realizado entre 17.000 usuarios de internet, de edades comprendidas entre 16 y 54años, residentes en 29 países, nos ha ayudado a comprender mejor la extensión delos medios sociales entre la población.Cita y links en dosacero.com
  13. 13. El Medio Blogs en EspañaBitácoras.com ha indexado 417.371 blogs en el mundo hispano, y de ellos, halocalizado 218.000 en España (según Nielsen, en España hay 166.000 blogs).Los 6.374 blogs más activos habían publicado en las últimas 24 horas;13.381 blogs habían publicado en los últimos siete días, y22.606 blogs habían publicado en el último mes.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  14. 14. Dos ejemplos: Moda y TecnologíaEn España hay entre 250 y 300 blogs de moda que actualizan cada semana, omás a menudo, y casi 500 blogs de tecnología con esa frecuencia deactualización.Los blogs que actualizan mensualmente son casi el doble que los queactualizan semanalmente.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  15. 15. Perfil de los bloggersAproximadamente el 80% de los bloggers está entre los 19 y los 44años. La mayor concentración se da entre los 25 y los 34 años.Uno de cada cuatro bloggers es mujer.Fuente: Informe sobre el estado de la blogosfera hispana Bitacoras.com 2010
  16. 16. Los blogsse han convertido en una fuente de información especializadade uso mayoritario con gran capacidad de influencia
  17. 17. Cambios en los referentes de la modaEl consumidor demanda modelos de referencia cada vezmás cercanosLos nuevos prescriptores son los bloggers, los chefs, lasmodelos (autoridad por la experiencia, laespecialización, o el ejercicio). 60s 90s 2.0 Lujo Glamour Nice casual Pertegaz Kate Moss You Vogue Mag Fashion Editor The Sartorialist
  18. 18. Los usuarios de internet confían más en lasopiniones y recomendaciones de losbloggers que en los medios tradicionales, oen los políticos.Conclusión del estudio Global Web Index realizado por Lightspeed Research.
  19. 19. Los bloggers se han convertido en elprescriptor cercano de referencia
  20. 20. ¿Pero qué alcance tienen los blogs, y los medios online, comparados con las revistas tradicionales?
  21. 21. Difusión de ejemplares en España 2010Glamour 226.220Elle 183.000Telva 181.434Woman 146.196Cosmopolitan 136.963Vogue 122.493Mclaire 98.782InStyle 87.544 Fuente OJD
  22. 22. Nielsen Market Intelligence
  23. 23. Nielsen Market Intelligence
  24. 24. bloggers Losson un medio competitivo,real, cercano, que aporta afinidad y credibilidad
  25. 25. Créditos de gráficos
  26. 26. Para qué sirve un blog?Generador de valor y de fuente de ingresos:VisibilidadReputacion (fuente de conocimiento, criterio, autoritas).Trabajador por cuenta ajenaIncremento de valor como profesional.Profesional independienteObtención de clientes (empresas, particulares).NegocioVenta de productos y servicios.Promocion de un negocio online.Promocion de un negocio offline.
  27. 27. PelayoEstá consolidando su carreracomo modelo y comoespecialista en moda
  28. 28. MarinaHa iniciado su propia línea de diseño de ropa
  29. 29. MireiaColaborando con diversas firmas de moda
  30. 30. MacarenaArquitecta, iniciando su tienda online
  31. 31. PatriciaEmpresaria, promoviendo su negocio offline
  32. 32. Ingresos publicitariosBanners (cpm, cpl, cpc)Marketing de afiliacionPatrocinioAcciones de comunicación (post patrocinado)Participacion en eventos
  33. 33. Cómo son
  34. 34. Estudio TecnoratiTienen entre 25 y 45 años, dos tercios son hombres.
  35. 35. Estudio TecnoratiUno de cada cuatro trabaja en medios tradicionales, pero tiene su blogindependiente.
  36. 36. Estudio TecnoratiHan trabajado en todo tipoDe medios tradicionales.
  37. 37. Estudio TecnoratiEl 25% dedican más de una hora al día al blog.
  38. 38. Estudio TecnoratiEl 50% postean entre 1 y 3 veces por semana.
  39. 39. Qué tráfico tienen
  40. 40. Estudio TecnoratiEl 25% de los blogs participantes tienen más de 5.000 lectores únicosmensuales
  41. 41. Estudio TecnoratiLos bloggers con dedicación a media jornada o profesionales independientes,reciben entre 50 y 60.000 lectores únicos mensuales.
  42. 42. Relación con las marcas
  43. 43. Estudio TecnoratiLa reputación de la marca influye en la disposición del blogger a publicarsobre ella.
  44. 44. Estudio TecnoratiEn uno de cada tres casos, las marcas han propuesto colaboraciones al blogger.
  45. 45. Estudio TecnoratiPara 2 de cada 3 bloggers, los departamentos de comunicación no les tratancon la profesionalidad adecuada.
  46. 46. Otros ingresosColaboraciones editorialesDiseños exclusivos para marcasAsesoramiento (diseño, cool-hunting)RepresentaciónPrescriptores
  47. 47. Estudio TecnoratiTipos de publicidad aceptados en los blogs.
  48. 48. Estudio TecnoratiActividad como referentes,expertos o influenciadores.
  49. 49. Estudio TecnoratiLas fuentes de ingresos sonvariadas, y habitualmenterelacionadas con la publicidad.
  50. 50. Estudio TecnoratiEl 34% dedica más tiempo al blog porque les ha resultado valioso para suactividad profesional.
  51. 51. Estudio TecnoratiPara el 64%, el blog les ha proporcionado visibilidad en su sector.
  52. 52. Estudio TecnoratiEl 23% han percibido ingresos por actividades como expertos en su campo.
  53. 53. Estudio TecnoratiPara el 17% de los bloggers, las actividades relacionadas con el blog son lafuente primaria de ingresos.
  54. 54. Estudio TecnoratiEl 18% de los encuestados, reportó un ingreso mediode 9.985 dólares.
  55. 55. En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayorque las publicaciones tradicionales.Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generandooportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchasagencias de comunicación y firmas intentan obtenercobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de unaactividad amateur.La constancia y profesionalidad de los bloggers les estáproporcinando cada vez más oportunidades profesionales yde ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,asesoría, cool-hunting, y también su participación en elmercado como diseñadores, productores y empresarios de lamoda.
  56. 56. En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayorque las publicaciones tradicionales.Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generandooportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchasagencias de comunicación y firmas intentan obtenercobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de unaactividad amateur.La constancia y profesionalidad de los bloggers les estáproporcinando cada vez más oportunidades profesionales yde ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,asesoría, cool-hunting, y también su participación en elmercado como diseñadores, productores y empresarios de lamoda.
  57. 57. En resumenLos blogs de moda constituyen una fuente de información einfluencia para las mujeres interesadas en la moda mayorque las publicaciones tradicionales.Las firmas prestan atención creciente a los blogs, generandooportunidades de ingresos cada vez mayores, aunque muchasagencias de comunicación y firmas intentan obtenercobertura exclusivamente gratuita como si se tratara de unaactividad amateur.La constancia y profesionalidad de los bloggers les estáproporcionando cada vez más oportunidades profesionales yde ingresos, que incluyen publicidad, comunicación,asesoría, cool-hunting, y también su participación en elmercado como diseñadores, productores y empresarios de lamoda.
  58. 58. cómo podemos aprovechar todo esto para conseguir nuestros objetivos demarketing y comunicación?
  59. 59. entendiendo la cadena deprescripción
  60. 60. Cascada de prescripciónLos blogs constituyen el aliado táctico de elección: Un prescriptor dereconocido prestigio, pero lejano (anunciante, famoso), es refrendadopor expertas y early adopters cercanas, confiables y accesibles. Metaprescriptor Marca Prescriptor cercano (refrenda) Blogger Trender Lectora participativa Early adopter Lectora
  61. 61. los términos clave son emocionales,valores conversación y engagement
  62. 62. Tiempo dedicación (+) menor SENSIBILIDAD A PRECIOParticipación Establecer Actividades asociaciones participativas: enriquecedoras, Concursos ,Las usuarias generar buzz quests, etc Relación ocasional y de oportunidaddeseanparticipar Relación intensa y de atracción (“estoy a gusto con la marca”)y Dar vozrelacionarse a las usuarias: (compra, uso)activamente Tests, testimonios,con las sugerencias de productosmarcas y usoscon las Push (Bloggers)que seidentifican. BRAND mayor SENSIBILIDAD A PRECIO Tiempo dedicación (-)
  63. 63. Sin olvidar... awareness,top of mind, producen brand preference
  64. 64. Publicidad: La eficacia de la publicidad onlineEl estudio “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los sites con mayor tráfico, y analizó elcomportamiento de los usuarios expuestos a los banners publicitarios.El estudio midió tres tipos de conductas:1) Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas.2) Tráfico dirigido a los sites de los anunciantes.3) Compras online realizadas en relación con las marcas anunciadas.Los principales resultados:- El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de lasmarcas al mes siguiente.- Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto lapublicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.- Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, ysignificativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.Fuente: http://bit.ly/g4buXi
  65. 65. Si trabajas en comunicación, sigue este proceso , y ten en cuenta esto

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