Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

1 Ingenieria En Imagen Publica

17,944 views

Published on

1 Ingenieria En Imagen Publica

  1. 1. Ingeniería en Imagen Pública<br />Víctor Gordoa<br />
  2. 2.
  3. 3. Introducción a la Precuela<br />Se le llama PRECUELA a una obra (historieta, novela, película, etc.) creada después de una entrega original, pero la referencia es el pasado, generalmente revelando los orígenes del argumento de lo primera entrega. <br />En este caso este libro “Imagologia” es la precuela de “El poder de la imagen publica” de Víctor Gordoa.<br />
  4. 4. Imagología<br />La palabra imagología parte de la raíz latina:<br />Imago = Imagen figura representación, semejanza y apariencia de una cosa. <br />Logia = ciencia, estudio logos palabra.<br />
  5. 5. Imagología e Ingeniería en Imagen Pública<br />“El conjunto de conocimientos y técnicas que permiten aplicar la imagologia al proceso de generación de la percepción hacia una persona o situación”<br />
  6. 6. El proceso de la percepción <br />Físicos y psicológicos sensación <br /> *Ejemplo: Pluma, novios.<br /> Dirección contraria o absteniéndose a actuar.<br />Rechazo<br />
  7. 7. La Percepción: Sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos.<br /> *Ejemplo: Primer beso.<br />Imagen Resultado efecto producido por una o varias causas externas.<br />Juicio dependiendo opinión.<br />Percepción es la realidad y por eso una cosa es lo que somos y otra lo que los demás creen que somos.<br />
  8. 8. Definición de imagen publica<br />
  9. 9. Causalidad de la Imagen Pública <br />Los estímulos: En un sentido figurado, un estimulo es la incitación para obrar o funcionar. En sentido biológico, será cualquier agente que provoque la respuesta de un organismo. Entonces, cualquier elemento que se percibido mediante nuestros sentidos, lo que vemos, oímos, olemos, degustamos o tocamos, constituirá un estimulo que provocara la información que viajara al cerebro y que una vez ahí será comparada con la preexistente para traducirla en una opinión, y con base en ella actuar a favor en contra de lo que se percibió. <br />
  10. 10. Tipología de los Estímulos<br />Los estímulos pueden ser verbales y no verbales.<br /><ul><li>Los estímulos verbales generan la percepción mediante la palabra oral o escrita.</li></li></ul><li><ul><li>Los estímulos no verbales generan la percepción principalmente mediante recursos ajenos a la palabra.</li></li></ul><li>Ecuación de la imagen <br /><ul><li>El proceso de la percepción se origina por la emisión de un estimulo que encuentra a un receptor.
  11. 11. En la mente del receptor genera un proceso de decodificación de información que configura una imagen en su carácter mental.
  12. 12. La imagen se traduce en una opinión, que otorgara un valor percibido , es decir, le otorgará una identidad, pasando a ser lo que se cree que es y no lo que verdaderamente sea.</li></li></ul><li>Ecuación de la imagen <br />
  13. 13. Si se sostienen los mismos estímulos al mismo receptor durante algún tiempo, entonces la opinión acerca del emisor se arraigara de tal forma que configurara la reputación.<br />Reputación: Opinión que la gente tiene de una persona o cosa; la fama o concepto en las que se les tiene.<br />
  14. 14. La reputación será entonces, una imagen publica sostenida en el tiempo.El objetivo de crear una imagen publica será lograr que se convierta en una reputación.Definición: Ingeniería en imagen publica se dedica a construir reputaciones.<br />
  15. 15. Las reglas del juego de la imagen pública <br />
  16. 16.
  17. 17. Las reglas del juego de la imagen publica <br />Es inevitable tener una imagen. Si puede ser percibido, entonces tendrá una imagen. <br />La mayoría de las decisiones las tomamos por los ojos. La mayoría de la toma de decisiones las hacemos con base a lo que vemos. “De la vista nace el amor”.<br />
  18. 18. El proceso cerebral que decodifica los estímulos toma unos pocos segundos. En un solo vistazo y rápidamente obtenemos información que determinara nuestra decisión final respecto a la percibido.<br />La mente decide basada mayoritariamente en sentimientos. Si sentimos, lo damos por verdadero y actuamos en consecuencia.<br />La imagen es dinámica. La imagen debe evolucionar conforme evoluciona la esencia del emisor de estímulos y evolucionan las necesidades del receptor.<br />
  19. 19. La creación de una imagen debe respetar la esencia del emisor. La esencia es el sostén de la imagen, es el fondo que sostendrá la forma. Violar la esencia solo ocasionara una falta de convicción tal que la comunicación no se podrá dar.<br />La imagen siempre es relativa. Toda imagen deberá crearse con base en tres factores : la esencia, el objetivo que se pretende lograr y las necesidades de la audiencia.<br />El proceso de creación de una imagen es racional por lo que necesitara de una metodología. Es producto de un proceso científico que se repetirá de la misma manera en todos los casos.<br />
  20. 20. La eficacia de una imagen ira en relación directa con la coherencia de los estímulos que la causen. Esta basada en la necesidad de la mente de aparejar para entender; de lo contrario, la respuesta es el rechazo.<br />Siempre tomara mas tiempo y sera mas difícil reconstruir una imagen que producirla bien desde el origen. Lo recomendable será tomar conciencia de la planeación de estímulos antes de iniciar cualquier proyecto.<br />
  21. 21. A mejor imagen mayor poder de influencia. El axioma se basa en la capacidad que tiene la percepción de producir una respuesta conductual.<br />La imagen de la titularidad permea en la institución. La imagen del hombre que representa una institución, será la imagen de la institución.<br />La imagen de la institución permea a todos sus miembros. La reputación de una institución influirá a tal grado en la de sus miembros, que sustituirá en la primera instancia a la republica individual.<br />
  22. 22. Metodología de la imagen <br />Para Crear una Imagen Pública Debes:<br /><ul><li>Utilizar la sensibilidad pues “Corazón mata cerebro”. La gente decide mayoritariamente basada en sentimientos. Sus emociones juegan un papel importante en la toma de decisiones. Es decir: la habilidad para tomar decisiones está gobernada más por las emociones que por la razón.</li></li></ul><li>Metodología de la imagen <br /><ul><li>Usar la creatividad para generar una buena imagen pública. Las ideas deben ser útiles y comunicativas.
  23. 23. Usar la esencia. Definiendo con claridad los objetivos de la imagen pública que se quiere formar. Por ejemplo: la humildad y sencillez es bien vista por los electores. Un político también necesita carácter, transmitir sentido de responsabilidad, mesura y, sobre todo, honestidad.</li></li></ul><li>
  24. 24. Sistema Íntima (sus etapas) <br /><ul><li>Investigación</li></ul>Se realizan dos tipos, una es INTERNA la cual se hace entre los miembros de la institución que la conforman.<br />La otra es EXTERNA se hace solo para conocer la percepción que tengan entre sus diferentes grupo objetivos.<br />Obteniendo y recabando la información recabada.<br />
  25. 25. <ul><li>Diseño:</li></ul>Aquí se procede a diseñar de manera coherente y respetuosa la esencia del emisor inspirando confianza.<br /><ul><li>Producción:</li></ul>En esta etapa se coordinan todas la fuentes productoras de estímulos para que todos transmitan un mismo mensaje.<br />
  26. 26. El sistema Intima tiene cuatro etapas: Investigación, diseño, producción y evaluación. <br /><ul><li>Evaluación:</li></ul>Aquí se ejecuta la producción con el fin de determinar la corrección de los estímulos que no están produciendo el efecto esperado.<br />
  27. 27. Tipología de la Imagen Pública<br />Personal:<br />Tu imagen es como una identidad y mientras mejor esta sea, tu identidad exterior como la interior mejorarán y tendrás mayores posibilidades de éxito en la vida.<br />Tu aspecto personal, tiene que ver mucho con tu imagen pública, te proyecta como si fuera una marca muy similar a la imagen de las empresas.<br />
  28. 28. Para producir la gran imagen personal o institucional, se deberán crear seis imágenes subordinadas a cada una de ellas: física, profesional, verbal, visual, audiovisual y ambiental. <br />Muchas personas deben su éxito a como su imagen puede ser una marca. Por ejemplo el hecho de llevar puesto un solo guante, identifica a Michael Jackson, aunque ésta haya sido para cubrir el vitíligo.<br />
  29. 29. Sustento de la Imagen<br />El sustento de una imagen personal o institucional descansa en su esencia, por lo que aquella deberá reconocerse para después respetarse.<br />Toda imagen pública debe estar sustentada por la esencia personal o institucional.<br />Por lo que deberá RECONOCERSE para <br />después RESPETARSE.<br />
  30. 30. Centro Universitario de la Costa<br />Jessica Vianet García Araiza <br />Fanny Natali Baltazar Larios<br />Nancy M. Enríquez Cárdenas<br />Cintia Taise Estrada Sandoval <br />Estafany Araceli Álvarez Peña<br />Laura Verónica Montes Ramírez<br />

×