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Innovación y Estrategia de Negocio - Clase 3

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Terceray ultima clase, Diplomado en Periodismo Digital y Gestión de Medios en Internet, Universidad de Chile.

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Innovación y Estrategia de Negocio - Clase 3

  1. 1. Plan y financiamiento Diplomado #digitaluchile
  2. 2. Valor Percepción de valor Precio Servicios Características Inversión Terminaciones Autoconcepto Comunidad Ubicación • En definitiva, desde una orientación de negocio nos hace preguntarnos como apalancamos la web para construir un whole product. • Y desde el whole product (que es pura percepción de valor) construir una experiencia digital.
  3. 3. Competencia • Sustitutos. • El no uso. • La vieja media no existe.
  4. 4. Audiencia / Avisador No estamos en el negocio del contenido No estamos en el negocio del contenido No estamos en el negocio del contenido No estamos en el negocio del contenido No estamos en el negocio del contenido No estamos en el negocio del contenido Si, lo estamos. Pero sin avisadores, no hay negocio.
  5. 5. Presentando el funnel Visitantes “Clientes” Tasa de conversión
  6. 6. Ser persuasivo propuesta de valor psicología del consumidor usabilidad marketing y ventas persuasión experiencia de usuario persuabilidad persuabilidad Es una disciplina integrada que En simple, persuabilidad es distingue nuestro trabajo, y tiene usabilidad con retorno sobre la por objetivo equilibrar la inversión. experiencia del usuario y los objetivos comerciales de la empresa.
  7. 7. Posicionamiento • - ¿Presentamos nuestros • - ¿Tenemos un productos en forma de posicionamiento coherente del diálogo? producto con la marca? • - ¿Hacemos uso de slogans • - ¿Transmitimos claramente que nos posicionen? los valores de la marca? • - ¿Hablamos en clave de • - ¿Transmitimos con rapidez lo beneficios? que somos? • - ¿Hacemos uso de cifras y • - ¿Hacemos uso de mensajes números? que posicionen y nos orienten a la acción? • - ¿Generamos empatía con nuestro lenguaje? • - ¿Creamos imagen de marca y transmitimos nuestra • - ¿Destacamos los productos personalidad? más atractivos?
  8. 8. Copywriting y llamadas • - ¿Encontramos un equilibrio • - ¿Las presentamos en clave de entre lo racional y lo beneficio? emocional? • - ¿Con empatía? • - ¿La legibilidad de los textos es la correcta? • - ¿En todo momento y buscando la linealidad? • - ¿Escribimos en clave de ventajas? • - ¿Ofrecemos siempre diferentes opciones? • - ¿Con el tono próximo y correcto? • - ¿Hacemos un buen uso de palabras clave (trigger • - ¿En un tono positivo? words)? • - ¿Nos hacemos entender?- • - ¿Tenemos una buena ¿Son bien visibles las estrategia de links? llamadas?
  9. 9. ¿Burbuja? ¿Qué burbuja?
  10. 10. Burbuja 1.0 Get big or get lost! Inversión
  11. 11. Burbuja 2.0 Bajas barreras de entrada Startups
  12. 12. ¿Rutas? Hobbie Small Big
  13. 13. Sí solo tuviera US$50.000 Equipo
  14. 14. Sí solo tuviera US$50.000 Equipo Producto
  15. 15. Sí solo tuviera US$50.000 Equipo Producto Big
  16. 16. Un entendimiento “El mapa no es el territorio” Alfred Korzybski
  17. 17. Un marco Producto o Servicio Merito Innovador y Diferenciación Equipo, experiencia y redes Mercado, estrategia y competidores Distribución, marketing y precio
  18. 18. Fuentes de financiamiento FFF Boostrap Angeles VC Gobierno
  19. 19. ¡Gracias!

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