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anclaje
identificadora
retórica
 
¿”Pillas” el juego de palabras? ¿A qué tipo de FANTA-sías se referirá?
redundante
suplementaria Si cambias de coche, cambias de aspecto físico. Si cambias de aspecto, mejoran tus relaciones sociales. Conc...
 
Referente-receptor <ul><li>El referente debiera ser el producto anunciado, pero lo más habitual es que la realidad present...
producto anunciado A
Gark Gable: motivo B
Valor C
resultado ¿Qué vende: Bourbon o la posibilidad de ser un hombre duro pero seductor y romántico? Fíjate en los colores: gri...
VALORES DE ENGANCHE <ul><li>La publicidad trata de despertar  emociones , afectos, trata de persuadir antes que informar. ...
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  1. 1. texto - imagen <ul><li>Principales funciones que desempeña el texto con respecto a la imagen: </li></ul><ul><li>Función de anclaje. </li></ul><ul><li>Función identificadora. </li></ul><ul><li>Función retórica. </li></ul><ul><li>Función redundante. </li></ul><ul><li>Función suplementaria. </li></ul>
  2. 2. anclaje
  3. 3. identificadora
  4. 4. retórica
  5. 6. ¿”Pillas” el juego de palabras? ¿A qué tipo de FANTA-sías se referirá?
  6. 7. redundante
  7. 8. suplementaria Si cambias de coche, cambias de aspecto físico. Si cambias de aspecto, mejoran tus relaciones sociales. Conclusión: para tener éxito social, tienes que ser guapo, y para ser guapo (o para que te vean guapo) tienes que comprarte un Suzuki.
  8. 10. Referente-receptor <ul><li>El referente debiera ser el producto anunciado, pero lo más habitual es que la realidad presentada en el anuncio sea, más bien, un &quot; valor de enganche &quot;, que debe suscitar la simpatía o apetencia del público hacia el producto anunciado. Para anunciar un producto o servicio A, se nos presenta un motivo B que &quot;engancha&quot; con un valor C aceptado en nuestra sociedad. El valor de enganche estará en función del receptor del anuncio. Según a quien se dirija, se le ofrecerán valores diferentes Así, en un anuncio prevalece lo sugerido, lo implícito, lo connotado, sobre lo objetivo, informativo, explícito, denotativo. </li></ul>
  9. 11. producto anunciado A
  10. 12. Gark Gable: motivo B
  11. 13. Valor C
  12. 14. resultado ¿Qué vende: Bourbon o la posibilidad de ser un hombre duro pero seductor y romántico? Fíjate en los colores: gris y rojo, un clásico duro pero pasional. Fíjate en la posición “aberrante” de la botella y en su tamaño hiperbólico en primer plano. Fíjate en la repetición del logotipo, que juega a su vez con el nombre del producto. El texto se dirige a hombres exclusivos, especiales (lee la frase publicitaria).
  13. 15. VALORES DE ENGANCHE <ul><li>La publicidad trata de despertar emociones , afectos, trata de persuadir antes que informar. Por eso incide en campos semánticos que hacen reaccionar instintivamente al receptor, de modo irracional. Para saber qué valores potenciar, analiza el tipo de consumidor al que quiere dirigir la campaña (con estudios de mercado, encuestas, etc.). Según el público al que se dirija se potencian valores de enganche diferentes, distintos puntos que tratan de atraerlo: </li></ul>
  14. 16. lo científico - lo natural
  15. 17. lo moderno - lo antiguo
  16. 18. estabilidad…- juventud alocada
  17. 19. exclusivo, exquisito- universal, común

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