Digital Training (contexto y mercado digital)

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Digital Training (contexto y mercado digital)

  1. 1. MARKETING DIGITALherramientas y estrategias para mercadear en el mundo digital
  2. 2. ContáctoMóvil310 824 6913Correo electrónicocarlos@delaossa.coBlogdelaossa.coPresentacionesslideshare.net/carlosdelaossa
  3. 3. Introducción• Democrática, social y colaborativa.• Lo digital es una plataforma y no un medio de comunicación.• Lo prioritario es entender el ¿Qué?. El ¿Cómo? Debe ser la consecuencia.• Preocúpense por el glosario (lenguaje).Índice de temáticas.• Contexto digital.• Mercado digital.• Estrategia Digital.• Herramientas y estrategias. • Motores de búsqueda. • Social media. • Email marketing• Analítica y métrica web.
  4. 4. CONTEXTO DIGITAL
  5. 5. Nacimiento1957. Sputnik1962. DARPA (Defense Advanced Research Projects Agency)1964. Computación de paquetes (Leonard Kleinrock)1967. ARPANET1971. Email (Ray Tomlinson crea la convención user@host)1978. Computadores con modem1983. Sistema de nombres de dominio1984. Mil computadoras conectadas1985. 1 dominio: symbolics.com, compañía de software (15 de marzo)1988. 1 virus (gusano morris). afectó 6.000 de las 60.000 computadoras1989. Diez mil computadoras conectadas1991. Hipertexto (enlaces)1992. World Wide Web (Tim Berners-Lee y Robert Cailliau)1994. Internet llega a Colombia1996. Diez millones de computadoras conectadas
  6. 6. Popularización1988. IRC: internet relay chat (primer servicio de chat)1990. Archie (1 buscador)1993. Mosaic (1 software de navegación) 1995. Guerra de los navegadores (netscape .Vs. Explorer)1994. Lycos (1 buscador basado en textos) 1995. Guerra de buscadores (yahoo! .Vs. Excite) 1998. Google (algoritmos de ordenación)1996. Comercio electrónico (Amazon .Vs. Ebay)1996. Hotmail (servicios de correo electrónico gratuito)1997. Robot Wisdom (nacen los blogs, internet incluyente)1999. Firts internet bank of indiana (banca virtual)1999. Napster (audio en la red)1999. Messenger (mensajería instantánea)97-01. Burbuja.com (crisis financiera)
  7. 7. CrisisFuenteLey de Moore (velocidad tecnológica se duplica cada 18 meses).Ley de Metcalfe (las conexiones crecen exponencialmente, los negocios también)• Oferta pública en Wall Street de Netscape, eBay y Amazon, entre 1995 y 1998, alimento el mercado especulativo.• Logros de las tres compañías motivo nuevas compañías y atrajo capitales de riesgo.• Democratización del mercado de valores. Nacen los operadores de un día.Detonantes• Y2K no causo problemas.• Las compañías digitales privilegiaron el crecimiento sobre la rentabilidad.• Ola de despidos en las punto-com.• Incremento de las tasas de interés por parte de la reserva federal.• Juicio por monopolio a Microsoft.• 2001. Explota la burbuja.
  8. 8. Nasdaq
  9. 9. Masificación2001. Wikipedia (web colaborativa)2003. iTunes (nuevos negocios)2003. Second Life (avatar)2004. Facebook (web social)2004. Gmail (capacidades impensadas)2004. Web 2.0 (Tim O’Reilly, Octubre)2004. Mozilla Firefox (Guerra de los Navegadores 2.0)2005. YouTube (multimedia colaborativa)2005. Google Earth (geo web)2006. Twitter (microblogging)2006. Web 3.0 (¿web semántica?)2007. iPhone (smart phones)2010. iPad (tablets)
  10. 10. El mundo digital Físico Lógico Conceptual
  11. 11. Unificar lenguaje• Físico – IP – Cliente/Servidor – DB – FTP• Lógico – Arquitectura (dominio, subdominio y directorio) – Lenguaje (estático, dinámico y estilo) – Navegador y plataforma (página, landing page, micrositio, sitio y portal).• Conceptual – web 1.0 – web 2.0 – web 3.0
  12. 12. Web 1.0 • Éxiste un webmaster (el rol emisor y receptor es evidente). • Consumo de información. • La interacción se limita al correo electrónico.
  13. 13. Web 2.0 Web Social. NO es una tecnología, es una actitud. Características • Internet es la plataforma, solo se necesita un navegador (todo sucede en la nube). • Los usuarios controlan el sitio. • Los usuarios son pro- consumidores (productores y consumidores de la información). • Tiene un enfoque colaborativo y de construcción social.
  14. 14. Web 3.0 Web Semántica. la web que añade significado. Iniciativa para convertir la red en una gran base de datos, con capacidades asociativas.
  15. 15. Diferencias conceptuales• Web 1.0 (Informar). Permite leer• Web 2.0 (Social). Permite leer y escribir.• Web 3.0 (Semántica). Permite leer, escribir e interactuar.
  16. 16. MERCADO DIGITAL
  17. 17. Mercado global
  18. 18. Mercado global
  19. 19. Mercado global
  20. 20. Mercado regional
  21. 21. Suscriptores
  22. 22. Ancho de banda
  23. 23. Tipo de acceso
  24. 24. Por departamentos
  25. 25. Antioquia
  26. 26. Por municipios
  27. 27. Digital Economy RankingEs una publicación de The Economist Intelligence Uniten colaboración con el IBM Institute for Business Valuesobre los niveles de la economía digital en los paísesmás avanzados.Los criterios de puntuación y pesos relativos:• Conectividad e infraestructura en tecnología 20%• Situación empresarial 15%• Situación clima social y cultural 15%• Situación legal 10%• Política gubernamental y visibilidad 15%• Adopción por parte de particulares y empresas 25%
  28. 28. Digital Economy Ranking

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