La nueva publicidad

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Análisis de las enormes posibilidades de la publicidad exterior y las nuevas tendencias que estan surgiendo. Street marketing, marketing de guerrilla, ambient, publicidad con actores, performances, instalaciones... Los soportes tradicionales como las marquesinas, los paneles y las vallas publicitarias se utilizan de forma cada vez más imaginativa para atraer la atención del viandante. Prácticamente cualquier elemento del mobiliario urbano es susceptible de ser utilizado como soporte publicitario. Esta presentación recopila algunos de los ejemplos más sorprendentes en publicidad exterior, marketing de guerrilla y acciones especiales. Además analizo la potencial viralidad de este tipo de acciones publicitarias. viralidad. Repercusión y difusión extra en medios tradicionales, Internet y redes sociales que puede conseguirse con este tipo de campañas.
Bibliografía: "La publicidad ha muerto.¡Larga vida a la publicidad!", de Tom Hympe.

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La nueva publicidad

  1. 1. CARACTERISTICAS ESENCIALES
  2. 2. CERCANÍA Uno de los factores motivadores cruciales de la relación entre las marcas y sus clientes es el deseo de PROXIMIDAD O CERCANÍA. MARCA MEDIOS CONSUMIDOR Medios como la televisión, la radio y la prensa solo permiten que los consumidores y las marcas se encuentren “en el medio”. Lo que se pretende es eliminar esos “intermediarios”. MARCA CONSUMIDOR
  3. 3. NOTORIEDAD Se trata de buscar los lugares, momentos y medios en los que las marcas puedan obtener la atención leal y exclusiva del público.SATURACIÓN DEFICIT DE ATENCIÓN PERDIDA DE EFECTIVIDAD Cuanto menos tengas que compartir la atención de los consumidores con otros publicistas, más poder tendrás sobre los consumidores.
  4. 4. INVISIBILIDAD (o relegar la marca a un segundo plano) Publicidad convencional: Resulta tan identificable que los consumidores la distinguen fácilmente y desconectan. Dada la saturación y hastío del consumidor ante tanta publicidad, cuanto más difusa sea la naturaleza comercial del mensaje, más oportunidades tendrá de ser digerido. Se trata pues de crear una publicidad que no parezca o no se perciba como tal.
  5. 5. IMPREVISIBILIDAD (o sorprender a los consumidores) Cuanto más imprevisible sea una campaña, más posibilidades tendrá de obtener la atención honesta e inmediata del público. Ejemplo: Richard Branson en un tanque para anunciar Virgin Cola. Los medios ante un suceso sorprendente acuden a cubrir la noticia, lo que supone difusión mediática y publicidad gratuita. La noticia se extiende con gran rapidez y la publicidad gratuita y el boca-oreja hacen el resto.
  6. 6. EL EFECTO DE LA AMPLIFICACIÓN AMPLIFICACION NO CONTROLADA (PUBLICIDAD GRATUITA/BOCA OREJA) TÉCNICAS PUBLICITARIAS ALTERNATIVAS AMPLIFICACIÓN CONTROLADA (PUBLICIDAD CONVENCIONAL) EXPOSICION DIRECTA EXPOSICION INDIRECTA
  7. 7. MEDIOS Y SOPORTESEN EL MEDIO EXTERIOR CUALQUIER OBJETO, LUGAR, ESPACIO OSUPERFICIE ES SUSCEPTIBLE DE SER UTILIZADO COMO SOPORTE PUBLICITARIO. LOS LÍMITES LOS PONE LA IMAGINACIÓN. PRINCIPIOS BÁSICOS: BUSCAR LUGARES INESPERADOS, LLAMATIVOS, ORIGINALES, TRANSGRESORES, SORPRENDENTES, VÍRGENES DONDE EL PUBLICO NO ESPERA ENCONTRAR UN MENSAJE PUBLICITARIO.APROVECHAR LAS CARACTERISTICAS DEL SOPORTE (PONERLOEN RELACIÓN CON LA IMAGEN, CONCEPTO, IDEA DEL MENSAJE A TRANSMITIR)
  8. 8. ¿DONDE? SOPORTES Y LUGARESSOPORTES CLÁSICOS: MARQUESINAS, PANELES Y CARTELES. MEDIOS DE TRANSPORTE. FACHADAS, PAREDES, EDIFICIOS. BOLSAS DE COMPRA. MÁQUINAS DISPENSADORAS.OTROS SOPORTES: ASCENSORES. ESCALERAS, SUELO, PAVIMENTO, ETC. EN GENERAL CUALQUIER SOPORTE Y PREFERIBLEMENTE AQUEL QUE MEJOR LLAME LA ATENCIÓN DEL PÚBLICO (FAVORECIENDO EL BOCA- OREJA)LUGARES: SUPERMERCADOS, TIENDAS, CENTROS COMERCIALES, AEROPUERTOS, MEDIOS DE TRANSPORTE, PLAZAS, PARQUES Y EN GENERAL CUALQUIER LUGAR CON GRAN AFLUENCIA DE PÚBLICO. LUGARES CONOCIDOS, MONUMENTOS, EVENTOS IMPORTANTES Y EN GENERAL CUALQUIER LUGAR SUSCEPTIBLE DE SER AMPLIFICADO POR LOS MEDIOS.
  9. 9. MARQUESINASTRANSPARENCIA y LUZ
  10. 10. Publicidad de Greenpeace para concienciar en el ahorro de papel Luz TransparenciaFluorescentes simulando espadas de luz
  11. 11. ILUMINACION ACTIVADA POR SENSOR DE MOVIMIENTO
  12. 12. ADAPTACION FUNCIONALPanel marquesina/ máquina dispensadora para promover la dieta saludable
  13. 13. PARTICIPACION DEL PÚBLICO
  14. 14. RELACION/INTERACCIÓN ENTRE ANUNCIOS
  15. 15. ILUSIÓN DE VOLUMEN
  16. 16. ADAPTACION/SIMULACION VISUAL Marquesina de autobús simulando vestuario para publicitar camisetas del AJAX
  17. 17. TRANSFORMACIÓN/ADAPTACIÓN PUBLICIDAD DE IKEA
  18. 18. INSTALACIÓN Nueva disciplina artística adoptada por los medios Publicitarios. En este caso elConcepto tradicionalDe panel se podría considerar una instalación. PUBLICIDAD DE CERVEZA JÚPITER BLUE
  19. 19. MARQUESINA/INSTALACIÓN PUBLICITARIA DE LIPTON ICE
  20. 20. ESTATUAS/INSTALACIONESDE VODKA ABSOLUT
  21. 21. MARCA DEVAQUEROS
  22. 22. COCHE CON AIRE ACONDICIONADO
  23. 23. CAMPAÑAECOLÓGICA PARACONCIENCIARSOBRE EL AHORRODE AGUA
  24. 24. CARTELES Y VALLASPUBLICITARIAS
  25. 25. RELACIÓN CON EL FONDO/ENTORNO Anuncio de cámara de fotos que utiliza el fondo para crear el efecto de zoom publicitado
  26. 26. Anunciode tinteKOLESTON.Expresalaviveza,naturalidad yriquezadecoloresa travésdelfondo.
  27. 27. “Toyota Prius. Respeta el entorno”. Hasta el propio cartel respetael entorno
  28. 28. 1.TRIDIMENSIONALIDAD2. ILUMINACIÓN ACTIVADA PORSENSOR DE MOVIMIENTOEste anuncio de THEECONOMISTexpresa de la forma más gráfica posible elconcepto de IDEA
  29. 29. TRIDIMENSIONALIDAD Anuncio de una marca de mantequilla
  30. 30. ANALOGÍA Anuncio de crema anticelulitis. Se hace una analogía entre la celulitis y las pompas de plástico del panel, invitando al publico a eliminar la “celulitis” del panel.
  31. 31. ILUSION VISUAL
  32. 32. OLOR A este cartel Anuncian do comida de perros se le ha incorpora do un AROMA para atraer a su “cliente indirecto”.
  33. 33. En este cartel de KILL BILL sobran las palabras
  34. 34. MCDONALD TIENE UN MENÚ PARA CADA HORA DEL DIA
  35. 35. PUBLICIDAD DE SMART QUEMUESTRA COMO ESTE COCHE SEPUEDE APARCAR DONDE OTROSNO CABEN
  36. 36. PUBLICIDAD EN EDIFICIOS, PAREDES,FACHADAS, ETC.
  37. 37. SUPERMAN RETURNS EN EDIFICIO
  38. 38. MINI COOPER SANDALIAS HAWIANAS
  39. 39. ASCENSORES
  40. 40. DESPACHO DE ABOGADOS
  41. 41. PUBLICIDAD DENUNCIANDO PRISION DE GUANTANAMO
  42. 42. MÁQUINAS Y EXPENDEDORES JOBSINTOWN “LA VIDA ES DEMASIADO CORTA PARA UN TRABAJO EQUIVOCADO”
  43. 43. PAVIMENTOS, ESCALERAS Y OTROS ELEMENTOS DELA VIA PÚBLICA. CUALQUIER SOPORTE ES VÁLIDO AMNISTIA INTERNACIONAL
  44. 44. AMNISTIA INTERNACIONAL
  45. 45. DUREX CON TEXTURALEGO DON LIMPIO
  46. 46. CAMPAÑA CONTRA EL PÁRKINSON
  47. 47. WONDERBRA
  48. 48. BOLSAS
  49. 49. SUPERMERCADOS
  50. 50. ASEGURADORA DE IMPLANTES DENTALES
  51. 51. GUERRILLA EN TRANSOPORTESDESODORANTE RIGHT GUARD. EN CASO DE EMERGENCIA: ROMPER CRISTAL Y PULSAR BOTON
  52. 52. CAMPAÑA DE GUERRILLA DESODORANTE AXE
  53. 53. 58 GUERRILLA EN BAÑOS PÚBLICOSCampaña de prevenciónante los efectos del consumo abusivo de alcohol
  54. 54. CAMPAÑA DE AXE
  55. 55. “CSI” para Canal AXNSpiderman 2
  56. 56. Recientemente en México una campaña para una serie televisiva tuvomayor impacto de lo esperado. Tanto es así que los paramédicos y lapolicía tuvieron que intervenir para atender a personas en profundoestado de Shock.Al entrar a los baños del cine, seencontraron con la sorpresa de unacinta amarilla que indicaba la escena deun crimen. La publicidad de Guerrillaresultó ser tan realista que la gente queestaba en el cine no entendió elmensaje y se montó un escándalo deenormes proporciones, dando aun másrealismo junto a la policía y losparamédicos de la ciudad de México.El éxito o no de la campaña ya ha sidoprobado en otros países a nivel de“idea”, pero en ningún país habíacausado tanto revuelo como en México.
  57. 57. Fueron impresas hojas transparentes con una gráfica que emula un charco de sangre y fue colocada debajo de las puertas de las Universidades.PUBLICIDAD DE FESTIVAL DE CINE DE TERROR EN LA INDIA
  58. 58. GUERRILLA SANGRIENTA EN FUENTES Y PLAZAS“Dexter” para canalSHOWTIME
  59. 59. “Los Sopranos” para canal HBO GUERRILLA CRIMINAL EN TAXIS Y AEROPUERTOS “CSI” para canal AXN
  60. 60. GUERRILLA EN TIENDAS CAMPAÑA CONTRA EL CANCER DE MAMAKELLOGS ESPECIAL K
  61. 61. PUBLICIDAD ENAEROPUERTOSPUBLICIDAD CASINO
  62. 62. CAMPAÑA CONTRA EL TURISMO SEXUAL
  63. 63. PUBLICIDAD EN LUGARES O MONUMENTOSFAMOSOS REVISTAMASCULINA FHM
  64. 64. PUBLICIDAD ESPECTACULAR DIARIO FINANCIAL TIMES. RECORD EN TAMAÑO DE LONA PUBLICITARIA EN UNO DE LOS MÁS IMPORTANTES EDIFICIOS DE NEGOCIOS.
  65. 65. PUBLICIDAD DE ADIDAS CON EL PORTERO OLIVER KAHN
  66. 66. CAMPAÑA DE CONCIENCIACIÓN CONTRA EL CALENTAMIENTO GLOBAL
  67. 67. UTILIZACIÓN DE ACTORESCampaña de Durex. Manifestación de espermatozoides en contrade Durex
  68. 68. Actores con “paraguas-condón”CAMPAÑA DEPRESERVATIVOS JONTEX
  69. 69. APROVECHAR EVENTOS Y PERSONAJES FAMOSOS PUBLICIDAD PARA EMISORA DE RADIOGRAN DIFUSION EN MEDIOS (EFECTOAMPLIFICACION: PUBLICIDAD GRATUITA
  70. 70. CAMPAÑA PARA “JOBSINTOWN.DE”LEMA: “HAY MEJORES CAMINOS PARA HACER CARRERA”
  71. 71. AXE PUBLICIDAD POLÉMICA¿EXISTEN LÍMITES?
  72. 72. MU A GR CIS ORS A E CI CH S A A P U TN ÓNB l gaí: L p biia amu r , rav aal p biia ” i i rf “a u l d d bo a c et l g i o a d a ul dd cd T m Hmp .E i r l lme. eo i e (dt i B oa u )w w c r s ld .o w .al ae oc m owww. c ceea i a.o l o tlrv u l m a s c c r s ld s n h z mal o al ae o a c e @g i m o . c a o t / als ld b u. c r ae o me o S u mee í e g n F l w meo olo n

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