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Stratégie SEO en 2015 -
1. Agence Conseil en stratégie digitale
Stratégie SEO
pour 2015
EXPLOITEZ SANS RISQUE LE
POTENTIEL SEO DE VOTRE
SITE
Agence Search Foresight
9 septembre 2015
2. Le SEO est toujours
un canal stratégique
pour les jeunes
pousses
2
3. / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF
L’ORATEUR
Philippe YONNET, 49 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement
naturel.
• Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte
audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin,
LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…)
• Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition-
Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à
Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International
de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur
Merchandising du comparateur de prix Twenga.
• Philippe YONNET est le fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les
professionnels du référencement des pays francophones et qu’il a présidé 4 ans
Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a
contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez
Eyrolles
Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO
Camp’us
Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts
en SEO
4. - 4 -
Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients
dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes
digitales.
/ L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF
18
Experts SEO
passionnés
250
Problématiques
gérées
+60
Clients
actifs
1
Expertise
reconnue
7. 7
Rappel : les canaux apporteurs de trafic
Trafic direct : visites d’utilisateurs
ayant saisi le nom du site dans la
barre d’adresses de leur navigateur
(direct traffic)
Visites en provenance de sites
référents : visites d’utilisateurs ayant
cliqué sur un lien pointant vers votre
site
Visites SEM/SEA/PPC : visites
provenant des moteurs mais après un
clic sur un lien que vous avez acheté
(ex : adwords)
Visites SEO / Organiques /
référencement naturel : visites
provenant d’un clic sur les résultats
naturels (non payants) de Google
SEO : Search Engine Optimization –
Optimisation pour les moteurs de
recherche = référencement naturel
21. Le crawler
Un robot d'indexation (en anglais web
crawler ou web spider) est un logiciel qui
explore automatiquement le Web.
Il est généralement conçu pour collecter
les ressources (pages Web, images,
vidéos, documents Word, PDF ou
PostScript, etc.), afin de permettre à un
moteur de recherche de les indexer.
On les appelle aussi familièrement des
« bots » (d’où Googlebot, Bingbot) etc…
63. La détection de « l’intention »
Source blog.searchmetrics.com
64. / Ontologies et thésaurus
L’indexation des concepts
Ontologie : un système formel permettant de décrire les concepts d’un domaine
et les relations entre ces domaines
66. / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence
La fin du paradigme du mot clé ?
“acid reflux prescription” renvoyait sur cette page
:
http://www.drugs.com/condition/gastroesop
hageal-reflux-disease.html pas très utile pour
déterminer le meilleur médicament, et
maintenant sur une autre page plus proche
de la réponse à la question implicite présente
dans les mots clés
http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0
0967/DSECTION=treatments-and-drugs
“pay your bills through citizens bank and trust
bank” renvoie maintenant la bonne page de
Citizens Bank, au lieu de la home.
“pizza hut calories per slice” : renvoie la page de
pizza hut sur la question, et non plus cette page
: http://www.fatsecret.com/calories-
nutrition/pizza-hut
L’impact sur le SEO demandera d’abord que la
part des requêtes en langage naturel croisse de
manière sensible…
67. / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
Toujours plus de géolocalisation !
68. / Un bonus pour les pages web sécurisées
HTTPS://
6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont
ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans
leurs critères de classement
Le « coup de pouce » est aujourd’hui
indécelable mais risque d’augmenter dans le
futur
69. La fin de l’authorship
Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
70. Vers l’authorrank ?
La fin (l’échec) de l’authorship ne
signifie pas que Google a
renoncé à exploiter des idées
comme le « personrank »
Evaluer la qualité et/ou
l’importance d’une page en
fonction de critères liés à son
auteur est une idée qui reste une
bonne alternative au modèle du
pagerank
Source Moz;com
71. Quelle stratégie pour 2015 ?
Rafraichissez vos connaissances en SEO
Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !
Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy
loading, long scrolling pages, parallax design, ajax …
Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens
L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue
Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux
économiques sérieux
Vers un référencement « holistique »
Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère
L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la
stratégie
Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un
référencement durable