VP1 - Toulouse terre de rugby : un puissant marqueur du territoire
Y-a-t-il encore une place pour la presse territoriale ?
1. 10e Rencontres nationales de la presse
et des médias territoriaux
2009 – 2019 :
Y-a-t-il encore une place
pour la presse territoriale ?
Bernard Deljarrie,
délégué général de Cap’Com
2. « Il subsiste encore un peu
partout des journaux à la gloire
des élus, dignes de l'archéo-
propagande. On confond encore
trop l'électeur et le lecteur.
Et si on commence ici ou là à
privilégier le second, c'est
toujours pour s'attirer les bonnes
grâces du premier ».
LE MONDE | 09.12.1990
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
Pourquoi ce Bulletin ?
« Plutôt que de
s’engager à vous faire
participer à la gestion
administrative (…),
Il fut un temps…
puisqu’un mandat nous a été confié, la
preuve [de notre action] vous la
trouverez dans ce bulletin municipal.
Parisot (Tarn) N°1 Juin 1977
2
3. 2010 Distribution et diffusion en question
2011 Comment faire évoluer les publications
2012 Diversité des lecteurs, multiplication des supports
2013 Presse territoriale, préparer l’avenir
2015 Des solutions pour une presse en mutation
2016 Inventons la nouvelle vie du papier
2017 Ni print, ni web : bien au contraire !
2018 Mots pour maux !
2019 Print et web : accrochez vos lecteurs !
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
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4. La presse territoriale
se porte relativement bien
• Un « groupe de presse » qui pèse
150 millions d’exemplaires par an.
• Le tirage de la presse territoriale
représente 10 % de celui de la presse magazine
et 50% de la presse news magazine.
• De l’ordre de 8 000 personnes (ETP) travaillent pour la presse
territoriale.
Tirage de la presse écrite en France : - 50% en 10 ans
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
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5. La presse territoriale se maintient
dans un paysage institutionnel nouveau
• Plus de 95% des communes de plus de 5000 habitants éditent un
journal régulier destiné à l’ensemble des habitants
• Le tirage global se maintient
> les changements institutionnels ont poussé à la création de
magazines au sein des intercommunalités :
91% des intercommunalités disposent d’une publication
> mais les plus grandes collectivités locales ont limité le tirage de
leurs publications
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
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6. Les publications papier
restent des supports indispensables
• 46 % des collectivités éditent plusieurs publications papier
destinés aux habitants ( 54% en 2011 )
• 33 % éditent en plus de leur magazine des n° hors série ou
spéciaux
6
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
7. Les publications se sont fortement renouvelées
ces trois dernières années
7
5%
6%
23%
66%
Avant 2000
entre 2001 et 2007
entre 2008 et 2013
depuis 2014
2/3 des publications ont mis en place une nouvelle formule
depuis les dernières élections municipales
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
8. La presse territoriale est très présente
dans l’univers média des français
8
• En théorie, chaque foyer est destinataire dans l’année
de 16 journaux territoriaux.
• Le journal territorial est la première source d’information sur la vie locale.
(Baromètre de la communication locale, sondage 2015)
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
9. Les principaux moyens d’information utilisés
parles Français pour s’informer sur le vie locale
Ensemble 18 – 24 ans 25 – 34 ans 35 – 49 ans 50 – 64 ans Plus de 65 ans
1
er
Le journal de votre collectivité 78 L'affichage 67 Les échanges avec les habitants 59 Le journal de votre collectivité 74 Le journal de votre collectivité 90 Le journal de votre collectivité 91
2
ème
Les échanges avec les habitants 70 Les échanges avec les habitants 67 L'affichage 57 Les échanges avec les habitants 68 Les échanges avec les habitants 71 Les échanges avec les habitants 85
3
ème
L'affichage 66 Le journal de votre collectivité 65 Le journal de votre collectivité 57 L'affichage 65 L'affichage 68 Les évènements locaux 74
4
ème
Les évènements locaux 65 Les chaînes de télévision locales 64 La presse gratuite 55 Les évènements locaux 64 Les évènements locaux 67 Les chaînes de télévision locales 74
5
ème Le site Internet de votre
collectivité
62
Le site Internet de votre
collectivité
62
Le site Internet de votre
collectivité
54
Le site Internet de votre
collectivité
62
Le site Internet de votre
collectivité
63 L'affichage 69
6
ème
La presse gratuite 57
Des sites Internet autres que
ceux de votre collectivité
58 Les évènements locaux 52 La presse gratuite 56 La presse gratuite 57
Le site Internet de votre
collectivité
68
7
ème
Les chaînes de télévision locales 57 Les évènements locaux 58
Les pages officielles sur les
réseaux sociaux
50 Les radios régionales et locales 49 Les chaînes de télévision locales 57 La presse gratuite 61
8
ème Des sites Internet autres que
ceux de votre collectivité
50 La presse gratuite 55
Des sites Internet autres que ceux
de votre collectivité
46 Les chaînes de télévision locales 48
Des sites Internet autres que ceux
de votre collectivité
52 Les radios régionales et locales 56
9
10. Les études
sur la presse territoriale
Dresser un état des lieux
Mieux comprendre les changements
Accompagner les évolutions
2005
2011
2017
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
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12. Les sujets les plus abordés en couverture
Culture, sport, loisirs
Sujets faciles à mettre en scène, valorisants et qui
confortent un positionnement de City mag.
Urbanisme, aménagement, équipements
Sujets, avec les visuels des réalisations, qui
mettent en avant des équipes élues et la mise en
perspective des projets.
Economie, formation, emploi, entreprises
Des sujets souvent abordés de manière positive et
optimiste en décalage avec les autres médias et la
perception des habitants.
Les sujets les moins abordés en couverture
Budget, finances, tarifs
Une faible présence qui semble ne pas être suffisante
pour répondre à une attente renouvelée des habitants
et contribuables .
Compétences et organisation
Des thématiques où la légitimité et la crédibilité des
collectivités sont pourtant fortes et où il y a une forte
demande des citoyens.
Etude 2013 sur les Une de la presse territoriale
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
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13. 13
A quoi ressemble la Une du magazine de votre collectivité ?
Accroche impliquante
Logo
fédérateur
Logo
institutionnel
Couleurs
froides
Visuel peu
émotionnel
Couleurs
chaudes
Visuel local
Accroche factuelle et détachée
Etude 2013 sur les Une de la presse territoriale
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
14. Etude 2018 sur l’usage des genres dans la presse territoriale
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
16. Depuis plus de 30 ans, Cap’Com fédère, anime
et représente les 25 000 professionnels de la
communication publique et territoriale.
Une association
qui accompagne tous
les communicants publics.
Des professionnels
qui s’investissent
dans le réseau.
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10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
17. 10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux
Print et web :
accrochez vos
lecteurs !
13 ET 14 JUIN 2019 • PARIS
#PressTerr
18. L’étonnant pouvoir
des couleurs :
accrochez le regard
sur vos unes !
Jean-Gabriel Causse,
designer spécialiste des couleurs
10e Rencontres nationales de la presse et des médias territoriaux