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VP1 - Communiquer sur les projets urbains_#capcom18

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La transformation urbaine s’accompagne de nombreux actes de communication. À Lyon, plusieurs espaces vivent des mutations profondes, à des échelles différentes, et nécessitent une communication sur site, une communication chantier, un accompagnement des démarches de concertation.

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VP1 - Communiquer sur les projets urbains_#capcom18

  1. 1. ATELIER MÉTHODO 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Visite Pro 1 Communiquer sur les projets urbains Isabelle Coullomb, Responsable de portefeuille de projets à la Direction de la Maîtrise d’Ouvrage Urbaine de la Métropole de Lyon Bernard Sevaux, Directeur Général Adjoint en charge de la Culture à la Ville de Villeurbanne Archibald Verney-Carron, Directeur Général d’Art Entreprise, conseil culturel de la démarche artistique engagée sur la ZAC Villeurbanne La Soie
  2. 2. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Une démarche culturelle et artistique au sein d’une opération d’aménagement Le contexte • 2012 : livraison des rives de Saône, première expérience d’aménagement d’espace public associé à une démarche artistique • Commande politique de Villeurbanne de développer une démarche culturelle et artistique sur une opération d’aménagement • 2013 : création de la ZAC Villeurbanne La Soie retenue pour expérimenter cette approche car : – Ville de Villeurbanne fortement porteuse de projets culturels et artistiques – Quartier construit de toute pièce sans attractivité forte du site pour les futurs habitants
  3. 3. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Le projet urbain Carré de Soie Un vaste territoire de 500 ha (dont 200 ha mutables) 1 des grands pôles de développement urbain de la Métropole de Lyon Une transformation sur 2 communes Villeurbanne & Vaulx-en-Velin
  4. 4. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Quartier Villeurbanne La Soie : une ZAC de 11 hectares, 160 000 m² de construction : • 3 500 habitants (1 600 logements) • 3 800 salariés • Un groupe scolaire et un gymnase • Un parc de 5 300 m2 et une esplanade de 5 000 m2 FIN 2018FIN 2018FIN 2018FIN 2018
  5. 5. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON L’articulation du projet urbain avec une démarche culturelle et artistique • Singulariser le quartier par la présence artistique, contribuer à lui donner une identité spécifique en cohérence avec l’ensemble qu’est le territoire Carré de Soie, • Aider à son appropriation par les habitants et les usagers en général, • Accompagner la transformation du lieu pour en faire un quartier créatif, agréable à vivre, où l’on s’y sent bien • Convier à la visite du territoire. • Mission de direction culturelle et artistique confiée à Art Entreprise pour élaborer un fil conducteur de la démarche décliné en propositions d’actions, rechercher des sources de financement et suivre la mise en œuvre des actions. Les objectifs
  6. 6. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON • Un budget de 400 000 € réparti sur la durée de l’opération pour la conception et l’animation de la démarche, dans le bilan de l’opération et cofinancé par les collectivités. • La mise en place d’une démarche de Mécénat pour les œuvres pérennes avec un cout d’objectif fixé à 700 000 € ( montant atteint à ce jour de 550 000 € ) • Le financement de l’accompagnement des chantiers par différents leviers d’opportunité (palissades de chantier par les constructeurs, mur base vie par le chantier de la ZAC…) Le financement
  7. 7. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Le programme : 3 axes • Accompagner le changement durant le temps des chantiers • Créer un parcours artistique d’oeuvres pérennes • Créer une signalétique singulière et spécifique au quartier qui se déploiera avec le concours des habitants
  8. 8. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON 1er axe : accompagner le changement par les œuvres de l’artiste Vincent Broquaire • Animer le territoire pendant la transformation • Habiller les chantiers et espaces peu valorisés • Créer un parcours pedibus des premiers logements au groupe scolaire provisoire Simone-Veil
  9. 9. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Valorisation du mur pignon généré par le chantier
  10. 10. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Habiller les palissades de chantier
  11. 11. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Valorisation du mur qui encadre le 1er programme immobilier d’habitation livré
  12. 12. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Groupe scolaire provisoire Simone-Veil « habillé » par Vincent Broquaire
  13. 13. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON 2ème axe : créer un parcours artistique d’œuvres pérennes • Singulariser le quartier à travers la présence de l’intervention artistique • Convier à la visite du territoire • Indentification de 3 sites stratégiques • Intégration de la dimension artistique dans le concours du bâtiment définitif du groupe scolaire Simone-Veil
  14. 14. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Les œuvres pérennes • Le groupement retenu pour le bâtiment définitif du groupe scolaire Simone-Veil • Une pré-sélection de 3 artistes pour chaque œuvre d’espace public • Une lettre de commande pour la réalisation d’esquisses • Un choix final par les élus dans le cadre d’une audition des artistes
  15. 15. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Johann Le Guillerm pour l’esplanade Miriam Makeba
  16. 16. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Johann Le Guillerm pour l’esplanade Miriam Makeba
  17. 17. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Johann Le Guillerm pour l‘esplanade Miriam Makeba
  18. 18. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Johann Le Guillerm pour l’esplanade Miriam Makeba
  19. 19. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun
  20. 20. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun
  21. 21. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun
  22. 22. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Elsa Tomkowiak pour le parc Jorge Semprun
  23. 23. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Tangram Architectes et Pauline Guerrier Créations
  24. 24. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON 3ème axe: une signalétique singulière et des démarches participatives Exemple de projets de Vincent Broquaire pour les passages piétons
  25. 25. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Axes de communication - Valoriser une démarche inédite d’accompagnement culturel de transformation urbaine, mais également une méthode de travail fondée sur la collaboration entre la Métropole de Lyon, la Ville de Villeurbanne et les acteurs privés du territoire. Fort enjeu : La mise en visibilité de l’implication des acteurs privés pour mener à bien un programme artistique innovant est un des leviers pour le mécénat - Favoriser la participation et l’implication des habitants et salariés du territoire dans la démarche. - Valoriser ce territoire, accompagner son changement d’image auprès des Grandlyonnais.
  26. 26. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON Plan de communication • Information de proximité et appropriation par les habitants : – Février et décembre 2018 - « L’Instant » Carré de Soie - Villeurbanne La Soie, une lettre d’infos à destination des habitants et salariés du quartier. – Février 2018 – Balade urbaine Villeurbanne La Soie (habitants et riverains) / Point d’avancement de la ZAC et présentation du travail de Vincent Broquaire avec visite du site. • Une communication plus large : – Clip vidéo sur l’intervention de Vincent Broquaire dans les transports en commun lyonnais – 1,6 M de voyageurs par jour – Clip vidéo sur la démarche dans les médias sociaux de la Métropole de Lyon et de la Ville de Villeurbanne : Facebook, Instagram, Youtube… – Articles sur les sites web et les magazines de la Métropole de Lyon (Met’) et de la Ville de Villeurbanne (Viva’) + article sur le site du projet urbain Carré de Soie.
  27. 27. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON • Une communication plus large : Février 2018 - présentation de la démarche artistique et de l’œuvre de Vincent Broquaire dans le cadre d’une visite de presse consacrée au quartier Villeurbanne La Soie et à l’inauguration d’un programme tertiaire : présence d’élus, mécènes et journalistes locaux. • 2 temps forts à venir : – Mise en visibilité des nouvelles actualités de la démarche (lauréat bâtiment définitif du groupe scolaire, lauréats des 2 premières œuvres pérennes…) – Un temps fort inaugural au printemps 2019 rassemblant les habitants, élus et mécènes autour de l’inauguration des 2 espaces publics majeurs du quartier : l’esplanade et le parc ainsi que des 2 premières œuvres pérennes.
  28. 28. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON La suite… • Il s’agit d’entretenir des actions dans la durée jusqu’à l’achèvement des travaux d’espace public de l’opération : - Ateliers autour de la phase de production des 2 œuvres pérennes déjà sélectionnées - Animations et déploiement des ateliers autour de la signalétique singulière : • Convier les occupants à des rencontres thématiques pour concevoir les projets • Temps de conception des signes et objets qui se dissémineront dans tout le quartier • Sélection et réalisation de la dernière œuvre pérenne
  29. 29. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON échangez sur #CAPCOM18
  30. 30. 30E FORUM DE LA COMMUNICATION PUBLIQUE ET TERRITORIALE 4.5.6 Décembre 2018 LYON

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