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Saint-Étienne : une stratégie anti-marque à contre-courant

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Par Olivier Barbé, directeur de la communication de la ville de Saint-Étienne

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Saint-Étienne : une stratégie anti-marque à contre-courant

  1. 1. 6e Rencontres nationales du marketing territorial Saint-Étienne, une stratégie anti marque à contre-courant ! 11 ET 12 FÉVRIER 2019 • ANNECY Olivier BARBÉ Directeur général de la communication et du marketing territorial. Ville de Saint-Étienne et Saint-Étienne Métropole @ olivier.barbe@saint-etienne.fr #markterr
  2. 2. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Émergence du city branding : ● Étroitement lié à la mondialisation, mais aussi au processus de décentralisation opéré en France. ● Les nouvelles grandes Régions à la recherche d'une identité.
  3. 3. Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Création ou non d'une marque de territoire ? ● Se démarquer par un positionnement fort ● Proposer une identité cohérente avec le territoire ● Véhiculer ses idées d’une façon claire ● Faire connaître son nom de marque ● Cibler ● Démontrer la modernité et l’évolution constante de la marque ● Améliorer l’expérience client en entreprise ou sur son site web ● Renforcer la valeur de son offre Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  4. 4. Saint-Étienne, une stratégie anti- marque à contre courant ! Positionnement : ● Deux principes : différenciation et identification. ● Avec : une nouvelle identité visuelle et de nouveaux outils, notamment numériques. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy NOUVEAU LOGO NOUVEAU MAGAZINE NOUVEAU SITE INTERNET PORTAIL ATTRACTIVITÉ NOUVEAUX OUTILS PRINT
  5. 5. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Mutualisation des moyens : ● Au lieu d'opposer les territoires, ne faut-il pas plutôt mutualiser les moyens et fédérer les acteurs privés et publics autour d'une même marque ?
  6. 6. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Attractivité étudiante : ● Fédération / mobilisation des écoles d'enseignement supérieur du territoire ● Lisibilité des excellences stéphanoises – campagne de communication commune (établissement et collectivité territoriale)
  7. 7. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Entrepreneuriat : ● Politique globale de soutien à l'entrepreneuriat visant à favoriser l'innovation, développer l'emploi et accroître l'attractivité économique sur le territoire de Saint-Étienne Métropole.
  8. 8. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Recrutement : ● Problématique ressortie lors des dîners de la gouvernance : le territoire est un frein au recrutement des cadres. ● Créer et distribuer les outils marketing adéquats pour attirer la cible cadre.
  9. 9. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Saint-Étienne, une stratégie anti-marque à contre courant ! Design : ● Saint-Étienne ● Saint-Étienne, l'expérience design
  10. 10. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #markterr Olivier BARBÉ • @ olivier.barbe@saint-etienne.fr

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