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Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territorial Cap'Com

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Intervention de Marc Marynower, directeur de MMAP lors de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

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Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territorial Cap'Com

  1. 1. Marketing territorial : Où en est-on aujourd hui ?Marc MARYNOWER (MMAP)
  2. 2. > Quelles sont les bonnes questions à se poserposer avant de se lancer dans une démarche decommunication d’attractivité ?> Dans quels cas est-il pertinent de se doter d’unemarque ?> Quelles sont les grandes étapes à respecter dansun processus de création de marque ?Approche méthodologique . Marc Marynower
  3. 3. Avec les témoignages dePascale MONTEFIORE Côte à CôteEmmanuelle GENOUD Tout commence en FinistèreFrançois-Xavier DEFLOU Hubstart ParisJean-Paul TEISSIER My RodezApproche méthodologique . Marc Marynower
  4. 4. > Un territoire…> Une vision, une stratégie, un projetpour renforcer l’attractivité de ce territoire…> Des hommes, du temps et de l’ambitionpour porter ce projet…> Une stratégie de communicationpour favoriser la réussite de ce projet.Approche méthodologique . Marc Marynower
  5. 5. Méthodologie de projet> Diagnostic = comprendre l’identité du territoire, sonprojet, son environnement (politique, économique, sociétal,concurrentiel…)> Rôle à jouer par la politique de communicationpour passer de la situation actuelle à la situationrecherchée (notoriété, image, positionnement…)Approche méthodologique . Marc Marynower
  6. 6. > Objectifs de communication = résultats attendus parfamille de publics (+ indicateurs de réussite)> Stratégie (grands principes d’action) = explorer différentes voies possibles,adopter le scénario le plus efficient,réunir les facteurs clés de succès> Plan d’actions assorti d’un dispositif d’évaluation,et pilotage de la communicationApproche méthodologique . Marc Marynower
  7. 7. Quelques questions essentielles…> L’échelle territorialecelle de l’institution ou celle du projet ?> Le périmètre de la démarchesur quel(s) champ(s) d’attractivité opérer ?> La marquequelle opportunité de créer une marque ?et quel rôle assigné à la marque ?Approche méthodologique . Marc Marynower
  8. 8. > La gouvernancequi possède la marque, qui gère et anime la marque(et comment), avec qui partager la marque… ?> Les moyensquelles ressources mobilisables, avec quelle pérennité… ?> L’appropriation de la démarchepar les acteurs et partenaires du projet, avant depromouvoir le projet hors du territoire……Approche méthodologique . Marc Marynower

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