Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com

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Intervention de Pascale Montéfiore, directrice du Pôle rayonnement de l'Agence d'urbanisme de la région Flandre-Dunkerque lors de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

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Le périmètre : l'exemple de Côte à Côte - Journée marketing territorial Cap'Com

  1. 1. Marketing territorial : Où en est-on aujourd’hui ?Montefiore Pascale – Côte à Côte nom de l’intervenant
  2. 2. Le territoire métropolitain 2009 : création du GECT West-Vlaanderen /Flandre-Dunkerque-Côte d’OpaleMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  3. 3. Une Côte d’Azur belge ?Montefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  4. 4. Attraction touristique et résidences secondairesMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  5. 5. Un contexte propice au rapprochement • Une offre riche et variée • Une fréquentation importante côté français mais essentiellement régionale • La nécessité côté belge de capter une nouvelle clientèle touristique • Une coopération ancienne de 15 ansMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  6. 6. Les enjeux • Positionner ce territoire comme une véritable destination touristique transfrontalière • Se différencier des territoires concurrents et augmenter ainsi la visibilité et la fréquentation.Montefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  7. 7. Des Actions de deux types La mise en Réseau - Des rencontres annuelles, qui regroupent l’ensemble des partenaires - Des eductours thématiques destinés au personnel d’accueil et à la presse La promotion du territoire - Support de promotion - Présence sur les salons - Relations presseMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  8. 8. Un logo, une marque pour un meilleur positionnement Les paillettes rappellent Une marque déposée en l’animation en bord de mer Français et en Flamand comme la pluralité des partenaires. Les couleurs font référence aux couleurs des cerf-volants aux voiles comme au coté pétillant et inventif du territoire. Un ensemble très moderne et contemporainMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  9. 9. Des supports de communicationMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  10. 10. Des gadgets et souvenirs à l’effigie de la marqueMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  11. 11. Les retombées presse • En 18 mois, plus de 126 retombées en presse écrite, audiovisuelle et sur le Web. • L’équivalent de 830 000€ en encarts publicitaire (contre un coût de 50 000 € pour l’attachée de presse).Montefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  12. 12. Côte à Côte / 2013 - 2014 - Conférences et relations presse - Salon Mondial du tourisme - Edition de supports de communication La nouveauté : Développement d’un logiciel spécifique et création d’une application numériqueMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  13. 13. Pour toute information complémentaire, contacter : p.montefiore@agur-dunkerque.orgMontefiore Pascale – Côte à CôteTitre de l’intervention et nom de l’intervenant

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