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Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
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Une nécessité : recueillir les attentes
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Un bilan succinct
 Des questions nombreuses et variées
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Comment faire quand on a un portage politique
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Comment faire quand on n’a pas (encore) de
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2 – Les cibles
Comment fait-on pour cibler et connaître nos
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Comment avoir les ambitions de ses moyens ?
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Comment faire travailler ensemble acteurs
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Comment s’inscrire dans la durée ?
Quel modèle organisationnel mettre en place ?
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6 – Donner corps
Quels types d'atouts/services sont les plus
souvent mis en avant par les collectivités dans
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7 – Se démarquer par l’identité
Comment se saisir des symboles territoriaux
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8 – Le développement
La difficile gestion des échelles…
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9 – L’évaluation
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Comment prouver la valeur ajoutée d’une
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10 – La formation par l’exemple
… Actuellement, en France et en Europe, sur
qui prendre exemple ? Quelles sont les
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Speed-meeting d'ouverture : les principales questions que vous vous posez sur le marketing territorial

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Speed-meeting d'ouverture : les principales questions que vous vous posez sur le marketing territorial

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Speed-meeting d'ouverture : les principales questions que vous vous posez sur le marketing territorial

  1. 1. 6e Rencontres nationales du marketing territorial Speed-meeting : Les principales questions que vous vous êtes toujours posées sur le marketing territorial 11 ET 12 FÉVRIER 2019 • ANNECY > Anne Miriel, consultante et fondatrice de Inkipit > Bertrand Bellanger, directeur adjoint du développement économique, de l’emploi et du tourisme, Amiens métropole > Yves Charmont, directeur de Cap’Com #markterr
  2. 2. Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy Un constat commun  Marketing territorial : un mot-valise ?  Nécessité de redonner du sens  Alimenter le débat  Partager les bonnes pratiques
  3. 3. Une nécessité : recueillir les attentes  Auprès des participants aux Rencontres  Auprès du groupe de travail #Markterr Cap’Com  Auprès du Comité de pilotage Pour faire remonter un riche panel de questions Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  4. 4. Un bilan succinct  Des questions nombreuses et variées  Des sujets qui reviennent souvent : la gouvernance, le budget, le portage politique…  Dix grandes problématiques Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  5. 5. 1 – Le rapport à l’élu Comment faire quand on a un portage politique fort ? Comment faire quand on n’a pas (encore) de portage politique ? Comment convaincre ses élus de l’importance de développer une stratégie d’attractivité territoriale ? Comment les sensibiliser ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  6. 6. 2 – Les cibles Comment fait-on pour cibler et connaître nos clientèles existantes et potentielles ? Comment toucher des cibles différentes autour d’un même positionnement ? Connait-on assez bien nos cibles ? Que sait-on de ces publics ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  7. 7. 3 – Le budget Comment faire coïncider moyens/ambitions/objectifs ? Comment avoir les ambitions de ses moyens ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  8. 8. 4 – La gouvernance et l’articulation des démarches Comment faire travailler ensemble acteurs publics/ acteurs privés ? Comment toucher les acteurs économiques en milieu rural ? Comment articuler sa démarche avec celle des autres collectivités (ville voisine, département, région) ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  9. 9. 5 – Définir des périmètres Comment s’inscrire dans la durée ? Quel modèle organisationnel mettre en place ? Communication endogène / exogène Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  10. 10. 6 – Donner corps Quels types d'atouts/services sont les plus souvent mis en avant par les collectivités dans leurs campagnes de marketing territorial ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  11. 11. 7 – Se démarquer par l’identité Comment se saisir des symboles territoriaux et ne pas se contenter du folklore dans l'établissement de la plateforme de marque ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  12. 12. 8 – Le développement La difficile gestion des échelles… Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  13. 13. 9 – L’évaluation Qu’évaluer ? Comment prouver la valeur ajoutée d’une démarche de #markterr ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  14. 14. 10 – La formation par l’exemple … Actuellement, en France et en Europe, sur qui prendre exemple ? Quelles sont les grandes tendances ? Rencontres nationales du marketing territorial • 11 et 12 février 2019 • Annecy
  15. 15. En partenariat avec Merci pour votre attention RESTEZ CONNECTÉS ET RETROUVEZ LES PRÉSENTATIONS SUR CAP-COM.ORG #markterr

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