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2016.11.4
2
3
4
5
本日のテーマ
魅力が伝わる
NPOの三つ折りパンフレット
づくり
6
ことが重要。
三つ折りパンフレットは、
本日、一番お伝えしたいこと
相手と目的に
合わせた内容にする
7
8
三つ折りパンフレットは、
相手と目的によって
伝える内容が
変わる。
9
例えば、
だとしたら…
主催イベントに参加した人に
活動の使命や内容を
理解してもらうため
(相手)
(目的)
10
事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー)
表紙
11
事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー)
中面
12
事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー)
ミッションを明示
私たちの住んでいる町を、認知症があっても
安心して暮らせる町、思いやりのある町にしてい
きましょう。それが、NPO法人播磨認知症サ
ポートの願いです。
13
事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー)
活動内容を図説化
14
事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー)
主催イベントに参加した人に
活動の使命や内容を
理解してもらうため
(相手)
(内容)
(目的)
ミッションを明示したり、
活動内容を図説化する。
15
例えば、
提供サービスの関心を深め、
新規利用につなげてもらうため
(相手)
(目的)
公共施設に訪れた
子育てやDVで悩む女性に
だとしたら…
16
事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム)
表紙
17
事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム)
中面
18
事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム)
得られるメリット(価値※
)を明示
※価値:読み手(私)がどうハッピーになるか、幸せになるか、どう良くなるか。
19
事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム)
得られるメリット(価値)を明示
20
事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム)
提供サービスの関心を深め、
新規利用につなげてもらうため
公共施設に訪れた
子育てやDVで悩む女性に
(相手)
(内容)
(目的)
得られるメリッ...
例えば、
(相手)
(目的)
活動説明会に参加した人に
気持ちよく寄付してもらうため
だとしたら…
22
事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス)
表紙
23
事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス)
中面
24
事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス)
寄付によって得られる成果
25
事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス)
受益者からの声
26
事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス)
(相手)
(内容)
(目的)
寄付によって得られる成果や、
受益者からの声を伝える。
活動説明会に参加した人に
気持ちよく寄付してもらうため
27
三つ折りパンフレットは、
相手を想定し、
その相手に響く内容を
選ぶことが大事。
28
三つ折りパンフレットは、
目的を明確にして、
その達成に向けた
内容にすることが大事。
29
その習慣は昨日までで
おしまいにしましょう。
ついつい…
「何を載せるか?」という
内容から先に考えてしまいがちですが…
30
三つ折りパンフレットは、
相手と目的によって
伝える内容が変わる。
つまり、
伝える内容の前に
相手と目的を先に決める。
31
どんな順番で
デザインすればいいの?
32
チラシ、Web、会報誌など
他の広報物にも共通するプロセス
①
整理
②
発想
③
表現→ →
33
課題
内容
作戦
目的
相手
①整理のコツ
「課題、目的、相手、作戦、内容」を紙に書く。
34
1.紙に円を描きます。 2.
3.
→
→
必要なものは、A4用紙とペンだけです。
線を4本描きます。
課題、目的、相手、作戦、
内容の順に書きます。
①
⑤
④
②
③
35
で、何が良くなるの?
→ 表現する時の灯台になる。頭の遭難を防ぐ。
「あれ、そもそも何のために作ってるんだっけ?」
→ 組織内の合意形成をスムーズに。手戻り防止。
「せっかく作ったのに、やりなおし~!?」
→ デザイン担当者の拠り所となり、言っ...
①整理のコツ
課題
抱えているコミュニケーション課題を書き込みます。
例)・活動テーマの認知度が低い
  ・活動内容が複雑で説明しづらい
Q.最近、初対面の方と話をしたのはいつですか?
Q.その際に、ご自身のことや活動について何と説明しましたか...
①整理のコツ
目的
今回つくる広報物の目的を書き込んでいきます。
例)・どのメンバーでも活動内容を説明できるようにしたい
  ・寄付を増やしたい
Q.さきほど挙げたコミュニケーション上の課題を
 どうやって解決しますか?
Q.そもそも、なんのた...
①整理のコツ
目的
他にも例えば…
 ・活動内容の理解を深めたい
 ・活動するテーマ・社会課題についての啓発をしたい
 ・ホームページへ誘導したい
 ・ボランティア希望者を増やしたい
 ・寄付を増やしたい
 ・誰でも団体説明をできるようにしたい...
広報物を届けたい相手を書き込んでいきます。
例)・主催イベントに参加した人
  ・公共施設に訪れた子育てやDVで悩む女性
①整理のコツ
相手
Q.あなたの活動を“待ってました!”と喜ぶのはどんな人ですか?
40
相手を想定すると…
読み手の心をギュッとつかめる。
↓
41
どんな人にこそ手にとって欲しいか?
を想定すること
「相手を想定する」とは?
↓
42
渡す相手を限定すること
ではありません。
相手を想定する ≠ 相手を選ぶ
43
未来を予知すること
ではありません。
相手を想定する ≠ 相手を予想する
44
「みんなに伝えたい!」と思うあまり
相手の想定を怠ってしまうと…
誰にも伝わらない
↓
45
×誰でもいいから読んで、とつくられた内容
=ぼんやり、当たり障りのない、
 平坦、つかみどころのない、
 相手に伝えるだけ
◎あなたのことを想って、とつくられた内容
=はっきり、刺さりやすい、
 とっかかりがある、心をつかむ、
 相手に伝わる
...
どこまで相手を想定すればいい?
47
そのテーマに対する関心度(必須)
困
り
中
考
え
中
無
関
心
無
知
48
そのテーマに関する知識レベル
詳
し
い
乏
し
い
49
年齢と性別
こ
ど
も
お
と
な
50
広報物を渡す相手を想定する時に自問したい3つの問い
Q1. あなたの活動を“待ってました!”と喜んでくれるような人は、
  具体的にどんな人ですか?
Q2. その人は、どんなことに悩み、関心を寄せていますか?
Q3. 例えば、身近な人で誰が思い...
相手の想定お助けワークシート 別紙1
年齢と性別
広報物を渡す相手を想定する時に自問したい3つの問い
Q1. あなたの活動を“待ってました!”と喜んでくれるような人は、
  具体的にどんな人ですか?
その社会課題に対する関心度
その社会課題の知...
①整理のコツ
作戦
目的を達成するための策を書き込んでいきます。
(使用シチュエーション・得たい読後感・求めたい次のアクション)
Q.どのシチュエーションでお渡しすれば効果的ですか?
Q.その広報物を見て、どんな印象を持ってもらいたいですか?
...
①整理のコツ
具体的な掲載内容を書き込んでいきます。
例)簡単な説明文、ミッション、事業内容、自団体ならではの価値、
  過去実績、団体概要(連絡先など)
内容
Q.「目的」「相手」「作戦」を踏まえて、何を載せますか?
54
①整理のコツ JAEさんの事例
「 生きる 」「 働く 」「 学 ぶ 」が
つな が る 社 会 を 。
55
①整理のコツ JAEさんの事例 「発想をスムーズにする頭の整理シート」記入例
課題
目的
相手
内容
作戦
①初回営業先で
 JAEのことを簡単に
 伝えにくい。
②JAEならではの
 価値が伝わらない。
①短時間でJAEのことを
 理解できる...
①整理のコツ JAEさんの事例
57
①整理のコツ JAEさんの事例
権威ある方、協働先企業の担当者からの声
58
①整理のコツ JAEさんの事例
59
①整理のコツ JAEさんの事例
実績を数値で表現、協働先や受賞歴を明示
60
で、何が良くなったの?
→ どんな内容にすればいいか?から考え始めると、迷宮の入り口。
広報のモヤモヤがすっきり!
→ 整理の議論とデザインの議論を分けることに成功。
ひと悶着をデザイン制作前に終わらせた。
→ アイデアを選別する基準として、整...
①
整理
②
発想
③
表現→ →
62
何をどのように配置するか、手で考える。
②発想のコツ
63
②発想のコツ
「手で考えるラフスケッチ発想法」のポイントは、
雑に書くことです。
64
②発想のコツ
「手で考えるラフスケッチ発想法」のポイントは、
いくつも書くことです。
A4用紙にたくさん。
「サムネイルラフ」
65
②発想のコツ
手で考えるラフスケッチ発想法:文字の場合
(ラフスケッチ例) (実際のデザイン)
すぐに、時間をかけず、安価に
NP Oを支 援するデザイナー林田が 運
営するブログメディア「NPOのための
デザイン」では、中小規模のNPOスタッ...
②発想のコツ
手で考えるラフスケッチ発想法:写真の場合
(ラフスケッチ例) (実際のデザイン)
67
サムネイルラフ
小さくたくさん
手書きラフ
原寸サイズで確かなイメージ
で、何が良くなるの?
 ・雑にいくつも書くことで、アイデアが湧いてくる。
 ・パソコンの前で発想するよりも、時間短縮になる。
68
②発想のコツ
「手で考えるラフスケッチ発想法」の練習
(ラフスケッチ) (実際のデザイン)
↓ここに練習してみましょう。
69
①
整理
②
発想
③
表現→ →
相手を中心においたデザイン 3つのプロセス
70
・共感
・信頼
・ハードルの低さ
・メリット(価値)
の組み合わせ
③表現のコツ
71
目的別のポイント解説
A . 活 動 説 明
B .サービス・施 設 誘 導
C .寄 付 促 進
72
A.活動説明パンフレット
のポイント
73
① 信用を得るには、他者の声や業務実績を。
② 最初の一歩のハードルを低くするひと工夫も。
③「ミッション」や「大切にしたい想い」を共感のきっかけに。
A.活動説明パンフレットのポイント
74
事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート)
表紙 裏表紙 折り込み面
75
事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート)
中面
76
事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート)
① 信用を得るには、他者の声や業務実績を。
77
事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート)
② 最初の一歩のハードルを低くするひと工夫も。
78
事例 キーアセット
表紙 裏表紙 折り込み面
79
事例 キーアセット
中面
80
③「ミッション」や
 「大切にしたい想い」を
  共感のきっかけに。
事例 キーアセット
81
B.サービス・施設誘導パンフレット
のポイント
82
① 相手の不安や悩みを書いて「自分のことだ」と思ってもらう。
② 利用して得られる価値(どうハッピーになるのか)を明示する。
③ サービス利用時の不安を少なく、ハードルを限りなく低く見せる。
B.サービス・施設誘導パンフレットのポイント
83
事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム
表紙 裏表紙 折り込み面
84
事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム
中面
85
① 相手の不安や
  悩みを書いて
 「自分のことだ」と思ってもらう。
事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム
86
事例 ツナガル
表紙 裏表紙 折り込み面
87
事例 ツナガル
中面
88
② 利用して得られるメリット(価値※
)を明示する。
事例 ツナガル
※価値:読み手(私)がどうハッピーになるか、幸せになるか、どう良くなるか。
89
③ サービス利用時の不安を少なく、
  ハードルを限りなく低く見せる。
事例 ツナガル
90
C.寄付促進パンフレット
のポイント
91
① 寄付によって得られる成果を、数値で説明して説得力を持たせる。
② 他者の声を掲載し、共感と信用を得る。
③ かかるコストを小さく表現し、ハードルを下げる。
参考:気持ちよく寄付をしたくなるリーフレット 9つのチェックポイント
http://...
事例 テラ・ルネッサンス
折り込み面表紙
93
事例 テラ・ルネッサンス
中面
94
① 寄付によって得られる成果を、
  数値で説明して説得力を持たせる。
事例 テラ・ルネッサンス
95
② 他者の声を掲載し、共感と信用を得る。
事例 テラ・ルネッサンス
96
事例 アクセス
裏表紙表紙
97
事例 アクセス
中面
98
③ かかるコストを小さく表現し、ハードルを下げる。
事例 アクセス
99
手書きラフづくりワークの流れ
①題材を決める。
②③「目的」と「相手」を明確にする。
④「手で考えるラフスケッチ発想法」で
 A4用紙に、たくさん雑にアイデア出し。
⑤A4用紙に清書してください。
※①~⑤の工程を、ご自身のペースで時間内に進め...
おさらい
ことが重要。
三つ折りパンフレットは、
  と  に
合わせた内容にする
101
おさらい
3つのプロセス、
5つの整理ポイント
↓
チラシやWeb、会報誌などにも
役立ちます。
102
付録 Word、PowerPointで入稿できる印刷サービス
②オフィスプリント http://www.printpac.co.jp
印刷通販のプリントパックが提供するサービス。
●こんな人にオススメ
 ・とにかく安く印刷したい。
②ラクスル ...
付録 デザインの理解を、もっと深めるブログ記事
①狙いどおりの成果を得る“NPO広報ツール”のつくり方
http://design4npo.com/?p=302
②作者がはっきりしている無料イラスト素材配布サイトまとめ
http://desig...
お 気 軽に 、
メールでも電 話 でも 、
ご相 談ください 。
hayashida@design4npo.com
090 9617 3443
林田 全弘(はやしだ まさひろ)
105
事例紹介にご協力いただいた団体に感謝申し上げます。(敬称略)
播磨オレンジパートナー
http://harimap.info/hop/
大阪府立男女共同参画・青少年センター(ドーンセンター)
http://www.dawncenter.jp
テ...
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161114三つ折りパンフセミナー(11月4日開催) スライド公開用

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日本財団CANPAN・NPOフォーラム
NPOのためのデザイン×CANPAN Vol.03
魅力が伝わるNPOの三つ折りパンフレットづくり
2016年11月4日(金)13:30~16:30

Published in: Government & Nonprofit
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161114三つ折りパンフセミナー(11月4日開催) スライド公開用

  1. 1. 2016.11.4
  2. 2. 2
  3. 3. 3
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. 本日のテーマ 魅力が伝わる NPOの三つ折りパンフレット づくり 6
  7. 7. ことが重要。 三つ折りパンフレットは、 本日、一番お伝えしたいこと 相手と目的に 合わせた内容にする 7
  8. 8. 8
  9. 9. 三つ折りパンフレットは、 相手と目的によって 伝える内容が 変わる。 9
  10. 10. 例えば、 だとしたら… 主催イベントに参加した人に 活動の使命や内容を 理解してもらうため (相手) (目的) 10
  11. 11. 事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー) 表紙 11
  12. 12. 事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー) 中面 12
  13. 13. 事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー) ミッションを明示 私たちの住んでいる町を、認知症があっても 安心して暮らせる町、思いやりのある町にしてい きましょう。それが、NPO法人播磨認知症サ ポートの願いです。 13
  14. 14. 事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー) 活動内容を図説化 14
  15. 15. 事例 活動説明を目的にしたパンフレット(播磨オレンジパートナー) 主催イベントに参加した人に 活動の使命や内容を 理解してもらうため (相手) (内容) (目的) ミッションを明示したり、 活動内容を図説化する。 15
  16. 16. 例えば、 提供サービスの関心を深め、 新規利用につなげてもらうため (相手) (目的) 公共施設に訪れた 子育てやDVで悩む女性に だとしたら… 16
  17. 17. 事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム) 表紙 17
  18. 18. 事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム) 中面 18
  19. 19. 事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム) 得られるメリット(価値※ )を明示 ※価値:読み手(私)がどうハッピーになるか、幸せになるか、どう良くなるか。 19
  20. 20. 事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム) 得られるメリット(価値)を明示 20
  21. 21. 事例 サービス・施設誘導を目的にしたパンフレット(ドーンセンター サポートカウンセリングルーム) 提供サービスの関心を深め、 新規利用につなげてもらうため 公共施設に訪れた 子育てやDVで悩む女性に (相手) (内容) (目的) 得られるメリット(価値)を 明示する。 21
  22. 22. 例えば、 (相手) (目的) 活動説明会に参加した人に 気持ちよく寄付してもらうため だとしたら… 22
  23. 23. 事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス) 表紙 23
  24. 24. 事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス) 中面 24
  25. 25. 事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス) 寄付によって得られる成果 25
  26. 26. 事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス) 受益者からの声 26
  27. 27. 事例 寄付促進を目的にしたパンフレット(テラ・ルネッサンス) (相手) (内容) (目的) 寄付によって得られる成果や、 受益者からの声を伝える。 活動説明会に参加した人に 気持ちよく寄付してもらうため 27
  28. 28. 三つ折りパンフレットは、 相手を想定し、 その相手に響く内容を 選ぶことが大事。 28
  29. 29. 三つ折りパンフレットは、 目的を明確にして、 その達成に向けた 内容にすることが大事。 29
  30. 30. その習慣は昨日までで おしまいにしましょう。 ついつい… 「何を載せるか?」という 内容から先に考えてしまいがちですが… 30
  31. 31. 三つ折りパンフレットは、 相手と目的によって 伝える内容が変わる。 つまり、 伝える内容の前に 相手と目的を先に決める。 31
  32. 32. どんな順番で デザインすればいいの? 32
  33. 33. チラシ、Web、会報誌など 他の広報物にも共通するプロセス ① 整理 ② 発想 ③ 表現→ → 33
  34. 34. 課題 内容 作戦 目的 相手 ①整理のコツ 「課題、目的、相手、作戦、内容」を紙に書く。 34
  35. 35. 1.紙に円を描きます。 2. 3. → → 必要なものは、A4用紙とペンだけです。 線を4本描きます。 課題、目的、相手、作戦、 内容の順に書きます。 ① ⑤ ④ ② ③ 35
  36. 36. で、何が良くなるの? → 表現する時の灯台になる。頭の遭難を防ぐ。 「あれ、そもそも何のために作ってるんだっけ?」 → 組織内の合意形成をスムーズに。手戻り防止。 「せっかく作ったのに、やりなおし~!?」 → デザイン担当者の拠り所となり、言った言わないを防ぐ。 「ちゃんと打ち合わせで言ったのに~」 36
  37. 37. ①整理のコツ 課題 抱えているコミュニケーション課題を書き込みます。 例)・活動テーマの認知度が低い   ・活動内容が複雑で説明しづらい Q.最近、初対面の方と話をしたのはいつですか? Q.その際に、ご自身のことや活動について何と説明しましたか? Q.その際に感じた違和感や難しさ、もどかしさは何でしょうか? 37
  38. 38. ①整理のコツ 目的 今回つくる広報物の目的を書き込んでいきます。 例)・どのメンバーでも活動内容を説明できるようにしたい   ・寄付を増やしたい Q.さきほど挙げたコミュニケーション上の課題を  どうやって解決しますか? Q.そもそも、なんのためにその広報物をつくるのでしょうか? 38
  39. 39. ①整理のコツ 目的 他にも例えば…  ・活動内容の理解を深めたい  ・活動するテーマ・社会課題についての啓発をしたい  ・ホームページへ誘導したい  ・ボランティア希望者を増やしたい  ・寄付を増やしたい  ・誰でも団体説明をできるようにしたい  ・信頼性を高めたい  ・団体のイメージアップをしたい  ・提供する事業の見込み客を獲得したい  ・説明会や体験会に誘導したい 上記から3つ選んで、優先度が高いもの順に並べてみましょう。 39
  40. 40. 広報物を届けたい相手を書き込んでいきます。 例)・主催イベントに参加した人   ・公共施設に訪れた子育てやDVで悩む女性 ①整理のコツ 相手 Q.あなたの活動を“待ってました!”と喜ぶのはどんな人ですか? 40
  41. 41. 相手を想定すると… 読み手の心をギュッとつかめる。 ↓ 41
  42. 42. どんな人にこそ手にとって欲しいか? を想定すること 「相手を想定する」とは? ↓ 42
  43. 43. 渡す相手を限定すること ではありません。 相手を想定する ≠ 相手を選ぶ 43
  44. 44. 未来を予知すること ではありません。 相手を想定する ≠ 相手を予想する 44
  45. 45. 「みんなに伝えたい!」と思うあまり 相手の想定を怠ってしまうと… 誰にも伝わらない ↓ 45
  46. 46. ×誰でもいいから読んで、とつくられた内容 =ぼんやり、当たり障りのない、  平坦、つかみどころのない、  相手に伝えるだけ ◎あなたのことを想って、とつくられた内容 =はっきり、刺さりやすい、  とっかかりがある、心をつかむ、  相手に伝わる 46
  47. 47. どこまで相手を想定すればいい? 47
  48. 48. そのテーマに対する関心度(必須) 困 り 中 考 え 中 無 関 心 無 知 48
  49. 49. そのテーマに関する知識レベル 詳 し い 乏 し い 49
  50. 50. 年齢と性別 こ ど も お と な 50
  51. 51. 広報物を渡す相手を想定する時に自問したい3つの問い Q1. あなたの活動を“待ってました!”と喜んでくれるような人は、   具体的にどんな人ですか? Q2. その人は、どんなことに悩み、関心を寄せていますか? Q3. 例えば、身近な人で誰が思い浮かびますか? 51
  52. 52. 相手の想定お助けワークシート 別紙1 年齢と性別 広報物を渡す相手を想定する時に自問したい3つの問い Q1. あなたの活動を“待ってました!”と喜んでくれるような人は、   具体的にどんな人ですか? その社会課題に対する関心度 その社会課題の知識レベル こ ど も お と な 詳 し い 乏 し い 困 り 中 考 え 中 無 関 心 Q2. その人は、どんなことに悩み、関心を寄せていますか? Q3. 例えば、身近な人で誰が思い浮かびますか? 引用・参 考:「なるほどデザイン〈目で見て楽しむ新しいデザインの本。〉」(筒井美希 著) 16.09.05 design4npo 無 知 52
  53. 53. ①整理のコツ 作戦 目的を達成するための策を書き込んでいきます。 (使用シチュエーション・得たい読後感・求めたい次のアクション) Q.どのシチュエーションでお渡しすれば効果的ですか? Q.その広報物を見て、どんな印象を持ってもらいたいですか? Q.その広報物を見て、次にどんな行動をとってもらいたいですか? 53
  54. 54. ①整理のコツ 具体的な掲載内容を書き込んでいきます。 例)簡単な説明文、ミッション、事業内容、自団体ならではの価値、   過去実績、団体概要(連絡先など) 内容 Q.「目的」「相手」「作戦」を踏まえて、何を載せますか? 54
  55. 55. ①整理のコツ JAEさんの事例 「 生きる 」「 働く 」「 学 ぶ 」が つな が る 社 会 を 。 55
  56. 56. ①整理のコツ JAEさんの事例 「発想をスムーズにする頭の整理シート」記入例 課題 目的 相手 内容 作戦 ①初回営業先で  JAEのことを簡単に  伝えにくい。 ②JAEならではの  価値が伝わらない。 ①短時間でJAEのことを  理解できるようにする。 ②活動内容だけでなく、  他社インターンとの  違いもはっきりさせる。 ・JAEを初めて知る人 ・自社開催のイベントや 研修の参加者 ・外部セミナー・講演会の 参加者 ・主に、確度の浅い 見込み者 ・新規の企業営業先 ・簡単な説明文 ・事業内容 ・他社インターンとの違い ・過去実績 ・権威ある方からの メッセージ ・団体概要 (連絡先など) □使用シチュエーション   外部セミナー、講演会、   説明会、初回営業 □得たい読後感   ・組織の概要を理解している。   ・実績を見て信頼感が上がる。 □次のアクション   資料請求申込、問い合わせ、   Webへの誘導、商談発生 56
  57. 57. ①整理のコツ JAEさんの事例 57
  58. 58. ①整理のコツ JAEさんの事例 権威ある方、協働先企業の担当者からの声 58
  59. 59. ①整理のコツ JAEさんの事例 59
  60. 60. ①整理のコツ JAEさんの事例 実績を数値で表現、協働先や受賞歴を明示 60
  61. 61. で、何が良くなったの? → どんな内容にすればいいか?から考え始めると、迷宮の入り口。 広報のモヤモヤがすっきり! → 整理の議論とデザインの議論を分けることに成功。 ひと悶着をデザイン制作前に終わらせた。 → アイデアを選別する基準として、整理シートが役に立った! 「あ、それは今回載せないんですよ~」が言える。 61
  62. 62. ① 整理 ② 発想 ③ 表現→ → 62
  63. 63. 何をどのように配置するか、手で考える。 ②発想のコツ 63
  64. 64. ②発想のコツ 「手で考えるラフスケッチ発想法」のポイントは、 雑に書くことです。 64
  65. 65. ②発想のコツ 「手で考えるラフスケッチ発想法」のポイントは、 いくつも書くことです。 A4用紙にたくさん。 「サムネイルラフ」 65
  66. 66. ②発想のコツ 手で考えるラフスケッチ発想法:文字の場合 (ラフスケッチ例) (実際のデザイン) すぐに、時間をかけず、安価に NP Oを支 援するデザイナー林田が 運 営するブログメディア「NPOのための デザイン」では、中小規模のNPOスタッ フが「 すぐに 」「 時 間をかけ ず 」「 安 価 に」実 践できるデザインのヒントを公 開しています。 林田によるコラムだけでなく、実践者 のインタビューや事例の紹介などバラ エティに富んだコンテンツをお届けし ます。 66
  67. 67. ②発想のコツ 手で考えるラフスケッチ発想法:写真の場合 (ラフスケッチ例) (実際のデザイン) 67
  68. 68. サムネイルラフ 小さくたくさん 手書きラフ 原寸サイズで確かなイメージ で、何が良くなるの?  ・雑にいくつも書くことで、アイデアが湧いてくる。  ・パソコンの前で発想するよりも、時間短縮になる。 68
  69. 69. ②発想のコツ 「手で考えるラフスケッチ発想法」の練習 (ラフスケッチ) (実際のデザイン) ↓ここに練習してみましょう。 69
  70. 70. ① 整理 ② 発想 ③ 表現→ → 相手を中心においたデザイン 3つのプロセス 70
  71. 71. ・共感 ・信頼 ・ハードルの低さ ・メリット(価値) の組み合わせ ③表現のコツ 71
  72. 72. 目的別のポイント解説 A . 活 動 説 明 B .サービス・施 設 誘 導 C .寄 付 促 進 72
  73. 73. A.活動説明パンフレット のポイント 73
  74. 74. ① 信用を得るには、他者の声や業務実績を。 ② 最初の一歩のハードルを低くするひと工夫も。 ③「ミッション」や「大切にしたい想い」を共感のきっかけに。 A.活動説明パンフレットのポイント 74
  75. 75. 事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート) 表紙 裏表紙 折り込み面 75
  76. 76. 事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート) 中面 76
  77. 77. 事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート) ① 信用を得るには、他者の声や業務実績を。 77
  78. 78. 事例 播磨オレンジパートナー(旧称:播磨認知症サポート) ② 最初の一歩のハードルを低くするひと工夫も。 78
  79. 79. 事例 キーアセット 表紙 裏表紙 折り込み面 79
  80. 80. 事例 キーアセット 中面 80
  81. 81. ③「ミッション」や  「大切にしたい想い」を   共感のきっかけに。 事例 キーアセット 81
  82. 82. B.サービス・施設誘導パンフレット のポイント 82
  83. 83. ① 相手の不安や悩みを書いて「自分のことだ」と思ってもらう。 ② 利用して得られる価値(どうハッピーになるのか)を明示する。 ③ サービス利用時の不安を少なく、ハードルを限りなく低く見せる。 B.サービス・施設誘導パンフレットのポイント 83
  84. 84. 事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム 表紙 裏表紙 折り込み面 84
  85. 85. 事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム 中面 85
  86. 86. ① 相手の不安や   悩みを書いて  「自分のことだ」と思ってもらう。 事例 ドーンセンター サポートカウンセリングルーム 86
  87. 87. 事例 ツナガル 表紙 裏表紙 折り込み面 87
  88. 88. 事例 ツナガル 中面 88
  89. 89. ② 利用して得られるメリット(価値※ )を明示する。 事例 ツナガル ※価値:読み手(私)がどうハッピーになるか、幸せになるか、どう良くなるか。 89
  90. 90. ③ サービス利用時の不安を少なく、   ハードルを限りなく低く見せる。 事例 ツナガル 90
  91. 91. C.寄付促進パンフレット のポイント 91
  92. 92. ① 寄付によって得られる成果を、数値で説明して説得力を持たせる。 ② 他者の声を掲載し、共感と信用を得る。 ③ かかるコストを小さく表現し、ハードルを下げる。 参考:気持ちよく寄付をしたくなるリーフレット 9つのチェックポイント http://design4npo.com/?p=260 C.寄付促進パンフレットのポイント 92
  93. 93. 事例 テラ・ルネッサンス 折り込み面表紙 93
  94. 94. 事例 テラ・ルネッサンス 中面 94
  95. 95. ① 寄付によって得られる成果を、   数値で説明して説得力を持たせる。 事例 テラ・ルネッサンス 95
  96. 96. ② 他者の声を掲載し、共感と信用を得る。 事例 テラ・ルネッサンス 96
  97. 97. 事例 アクセス 裏表紙表紙 97
  98. 98. 事例 アクセス 中面 98
  99. 99. ③ かかるコストを小さく表現し、ハードルを下げる。 事例 アクセス 99
  100. 100. 手書きラフづくりワークの流れ ①題材を決める。 ②③「目的」と「相手」を明確にする。 ④「手で考えるラフスケッチ発想法」で  A4用紙に、たくさん雑にアイデア出し。 ⑤A4用紙に清書してください。 ※①~⑤の工程を、ご自身のペースで時間内に進めてください。 ※途中10分ほど、プチ質疑応答タイムにします。 (別紙2「ワークの手引き」をご活用ください) 100
  101. 101. おさらい ことが重要。 三つ折りパンフレットは、   と  に 合わせた内容にする 101
  102. 102. おさらい 3つのプロセス、 5つの整理ポイント ↓ チラシやWeb、会報誌などにも 役立ちます。 102
  103. 103. 付録 Word、PowerPointで入稿できる印刷サービス ②オフィスプリント http://www.printpac.co.jp 印刷通販のプリントパックが提供するサービス。 ●こんな人にオススメ  ・とにかく安く印刷したい。 ②ラクスル https://raksul.com 三つ折りパンフレットのWordとPowerPoint形式の テンプレートがダウンロード可能。 ●こんな人にオススメ  ・折りや断裁の位置をきっちり合わせたい。 ①グラフィック・ビズ http://biz.graphic.jp 印刷通販のグラフィックが提供するサービス。 ●こんな人にオススメ  ・きれいな印刷仕上がりにしたい。  ・紙にこだわりたい。 103
  104. 104. 付録 デザインの理解を、もっと深めるブログ記事 ①狙いどおりの成果を得る“NPO広報ツール”のつくり方 http://design4npo.com/?p=302 ②作者がはっきりしている無料イラスト素材配布サイトまとめ http://design4npo.com/?p=605 ③「ボランティアしよう」という意思決定に影響を及ぼすBCOS要因 http://design4npo.com/?p=320 ④NPOのノンデザイナーにお勧め!デザインの基礎が学べるスライド http://design4npo.com/?p=530 ⑤NPOのテーマカラーを決めるための7つのポイント http://design4npo.com/?p=432 NPO デザイン 104
  105. 105. お 気 軽に 、 メールでも電 話 でも 、 ご相 談ください 。 hayashida@design4npo.com 090 9617 3443 林田 全弘(はやしだ まさひろ) 105
  106. 106. 事例紹介にご協力いただいた団体に感謝申し上げます。(敬称略) 播磨オレンジパートナー http://harimap.info/hop/ 大阪府立男女共同参画・青少年センター(ドーンセンター) http://www.dawncenter.jp テラ・ルネッサンス https://www.terra-r.jp JAE http://jae.or.jp ツナガル http://www.tsunagaru-japan.jp アクセス http://www.page.sannet.ne.jp/acce/ キーアセット http://www.keyassetsnpo.jp 本講座でご紹介した広報物の著作権は、各団体に帰属します。

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