DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA
CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS
             PELA BELEZA.
PRIMEIRA LOJA EM 2002


CERVEJA COMO MULHER                             BRASILEIRA, COM
                                  ...
E A CONCORRÊNCIA?
E A CONCORRÊNCIA?
     COMO SE POSICIONAVA?
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

                     CLASSE ALTA




  MENOS                                    MAIS
LEMBRADA...
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

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  MENOS                                    MAIS
LEMBRADA...
E COMO FAZER PRA CHEGAR
LÁ EM CIMA?
DEVASSA E
GRUPO
SCHINCARIOL
POSICIONAMENTO X ESTRUTURA
    # Qualidade artesanal      # Distribuição
  # Comunicação diferenciada    # Logística
Nasce, então, a
Devassa bem loura.
Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.
DESCONTRAÍDA
NEM AÍ
Novo produto do grupo.


                   Carro chefe para
                     competir lá em cima.



    Novo posicio...
MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN

                     CLASSE ALTA




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  MENOS                                    MAIS
LEMBRADA...
OBJETIVO

# Introduzir novo produto estrela do Grupo
Schincariol no mercado transportando os
valores Devassa.


# Aumentar...
PÚBLICO-ALVO
# Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos,
dispostos a pagar pouco mais por um produto de
qualidade.
OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A
 TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?
ESTRATÉGIA |        Escolha da garota propaganda




# Como personificar a cerveja?

# Quem seria a mulher que mais
combina...
E AO FECHAR OS OLHOS...
PARIS HILTON
ESTRATÉGIA |         Mídia



Aconteceu em 2 momentos:

                             Lançamento e
    Pré-lançamento      ...
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Pré-lançamento
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ESTRATÉGIA |          Mídia

Lançamento
                    CARNAVAL
 # Maior consumo de bebidas alcoólicas.

 # Patrocina...
STOP!
Essa brincadeira
tá ficando vulgar
demais...
O CONAR


  “O filme será retirado do ar, pois explora
  a imagem feminina, trata a mulher como
  objeto e baseia-se na sen...
Ok... Então deixa
eu pensar...
Rápida solução criativa
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Campanha
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ATUALMENTE




             Isto É. 13/03/2010
OU SEJA?
OU SEJA?

           Mais mídia...
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Devassa, bem loura

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Análise da campanha Devassa: bem loura, bem devassa.
Autores Bruno Affonseca, Rodrigo Bernardes, Julia Simek e Jeizzon Mendes, todos da PUC-Rio. Aula de Planejamento Publicitário, professora Candida M Monteiro.

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Devassa, bem loura

  1. 1. DEVASSA: UMA MULHER QUE ARREBATA CORAÇÕES, ERÓTICA, QUE SEDUZ AS PESSOAS PELA BELEZA.
  2. 2. PRIMEIRA LOJA EM 2002 CERVEJA COMO MULHER BRASILEIRA, COM QUALIDADE EUROPÉIA SABOR REFINADO ARTESANAL EXCLUSIVA
  3. 3. E A CONCORRÊNCIA?
  4. 4. E A CONCORRÊNCIA? COMO SE POSICIONAVA?
  5. 5. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  6. 6. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  7. 7. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  8. 8. E COMO FAZER PRA CHEGAR LÁ EM CIMA?
  9. 9. DEVASSA E GRUPO SCHINCARIOL
  10. 10. POSICIONAMENTO X ESTRUTURA # Qualidade artesanal # Distribuição # Comunicação diferenciada # Logística
  11. 11. Nasce, então, a Devassa bem loura. Uma cerveja que te conquista pelo gosto e ainda te leva pra cama.
  12. 12. DESCONTRAÍDA
  13. 13. NEM AÍ
  14. 14. Novo produto do grupo. Carro chefe para competir lá em cima. Novo posicionamento com a marca apreciada.
  15. 15. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  16. 16. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  17. 17. MERCADO DAS CERVEJAS PILSEN CLASSE ALTA MENOS MAIS LEMBRADA LEMBRADA CLASSE BAIXA
  18. 18. OBJETIVO # Introduzir novo produto estrela do Grupo Schincariol no mercado transportando os valores Devassa. # Aumentar presença no varejo sem popularizar.
  19. 19. PÚBLICO-ALVO # Apreciadores de cerveja, a partir de 22 anos, dispostos a pagar pouco mais por um produto de qualidade.
  20. 20. OK, MAS COMO ATIVAR UMA MARCA ATINGINDO A TODOS E AO MESMO TEMPO SEGMENTANDO?
  21. 21. ESTRATÉGIA | Escolha da garota propaganda # Como personificar a cerveja? # Quem seria a mulher que mais combinaria com as definições de DEVASSA?
  22. 22. E AO FECHAR OS OLHOS...
  23. 23. PARIS HILTON
  24. 24. ESTRATÉGIA | Mídia Aconteceu em 2 momentos: Lançamento e Pré-lançamento manutenção TEASER CARNAVAL
  25. 25. TEASER Bem misteriosa TV
  26. 26. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
  27. 27. TEASER Bem misteriosa RÁDIO
  28. 28. TEASER Bem misteriosa internet www.bemmisteriosa.com.br #bemmisteriosa
  29. 29. ESTRATÉGIA | Mídia Pré-lançamento TEASER Classe D + C + B + A Filme TV Site Classe C + B + A Classe B + A Twitter
  30. 30. FILME TV
  31. 31. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  32. 32. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  33. 33. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
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  35. 35. SPOTS RÁDIO Samba Techno Bossa Funk
  36. 36. Mídia impressa Playboy
  37. 37. Mídia impressa Playboy
  38. 38. Mídia impressa Playboy
  39. 39. Mídia impressa Playboy
  40. 40. Mídia Exterior Mub Mídia Alternativa
  41. 41. ESTRATÉGIA | Mídia Lançamento CARNAVAL # Maior consumo de bebidas alcoólicas. # Patrocinadora da grande festa. # Manutenção em veículos segmentados e de massa.
  42. 42. STOP! Essa brincadeira tá ficando vulgar demais...
  43. 43. O CONAR “O filme será retirado do ar, pois explora a imagem feminina, trata a mulher como objeto e baseia-se na sensualidade”
  44. 44. Ok... Então deixa eu pensar...
  45. 45. Rápida solução criativa
  46. 46. RESULTADOS Teaser
  47. 47. RESULTADOS Teaser Mais de 10.000.000 de visitas Trending topic durante uma semana Mais de 80.000 twitts.
  48. 48. RESULTADOS Conar Mídia espontânea
  49. 49. RESULTADOS Campanha
  50. 50. RESULTADOS Campanha 1.143.789 Views do filme censurado 122.395 Views do filme liberado
  51. 51. ATUALMENTE Isto É. 13/03/2010
  52. 52. OU SEJA?
  53. 53. OU SEJA? Mais mídia...

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