1.
DE LA TEORÍA A LA
PRÁCTICA
Análisis de la presencia y actuación
de los políticos españoles en el
entorno 2.0

2.
Sumario
• Introducción: En teoría…
• ¿Y en la práctica?
– Candidatos a las próximas elecciones generales
• Alfredo Pérez Rubalcaba
• Mariano Rajoy
• Cayo Lara
– Candidatos de las pasadas elecciones autonómicas y
municipales
• Antes
• Después
– Curiosidades
• Reflexión final

3.
En teoría…

4.
En teoría…
• Hemos hablado de:
– Comunicación vs. Propaganda
– Gestión de la reputación
• Y, además, la comunicación 2.0 debe:
– Ser una actitud
– Llevarse a cabo de forma responsable
– Ir acorde a una estrategia
– Ser bidireccional
– Evitar el cortoplacismo

5.
¿Y en la práctica?

6.
¿Y en la práctica?
• José Luis Rodríguez Zapatero:
– No tiene perfiles en las redes sociales
– La Moncloa
• @desdelamoncloa (más de 150.000 seguidores)
• La Moncloa (app Facebook)
• Flickr
• YouTube

7.
¿Y en la práctica?

8.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Twitter:
• 26.778 seguidores
• 4.771 seguidos
• 676 listas
– Política
– Elecciones
– Personalidades
• 2.323 tweets en poco más de dos meses
– Más de 30 tweets al día

9.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Twitter:
• Manejado por su equipo
– Plural mayestático
– Frases / titulares entrecomillados
– Firma en contestación
• Sigue a multitud de perfiles e interactúa
• Usuarios avanzados
– Replies públicas
– Búsquedas
– Mención a líderes de opinión en la red
– Uso Bit.ly, hashtags y RT

10.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Twitter

11.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Facebook:
• 9.352 fans
• Más de una publicación al día
• Sigue a varias páginas
– Mayoría Juventudes Socialistas
– Políticos, periodistas
• Pestañas
– Bienvenida
– Guía de convivencia
• Tercera persona
• Anima a la interactuación
• Comentarios abiertos y FB Questions

12.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Facebook

13.
¿Y en la práctica?
• Alfredo Pérez Rubalcaba: candidatura
– Otros canales
• Tuenti
• YouTube
• Flickr
• Slideshare

14.
¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy
– No tiene Twitter, pero sí intención
– Facebook
• 53.335 fans
• Sigue, en su mayoría, a compañeros de partido
• No hay orden aparente en las publicaciones
• Fotos organizadas
• Información completa
• Tercera o primera persona indistintamente
• Pide interactuación
• Comentarios cerrados
• Pestaña no identificada y no accesible

15.
¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy
– Facebook

16.
¿Y en la práctica?
• Mariano Rajoy
– Videoblog
• Última actualización en 19 de agosto
• Sin comentarios en las últimas entradas y con pocos en
el resto

17.
¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Twitter
• 7.289 seguidores
• 374 seguidos
• 263 listas
– Política
– Famosos
– Políticos de izquierdas
• 1.133 tweets
– Unos 8 tweets al día

18.
¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Twitter
• Manejado por él mismo o por su equipo
– En primera persona
– Tono aséptico y, a veces, tajante
• Interactúa y sigue a multitud de perfiles
• Usuario medio:
– Responder a todos
– Acortador de URL de Twitter
– Aplicación de Twitter iPhone/iPad

19.
¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Twitter

20.
¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Facebook
• 11.782
• No sigue a otras páginas
• No hay orden aparente en las publicaciones
• Las fotografías no están organizadas
• Información sólo con datos
• Primera persona o impersonal indistintamente
• Pide interactuación
• Comentarios cerrados

21.
¿Y en la práctica?
• Cayo Lara
– Facebook

22.
¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales:
antes
– La mayoría de los nicks de Twitter hacen alusión a
2011, la región o la campaña de forma explícita.
– Candidatos con más seguidores en Twitter
• Esperanza Aguirre
• María Dolores de Cospedal
• José Antonio Rodríguez Salas
– Especialmente conocido en Twitter por su interactuación y
capacidad de autocrítica

23.
¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales:
antes
– En Facebook, abundan las Fan Pages, pero
también los perfiles personales.
– Candidatos con más seguidores en Facebook:
• Esperanza Aguirre
• María Dolores de Cospedal
• Tomás Gómez

24.
¿Y en la práctica?
• Candidatos en las autonómicas y municipales:
después
– Más de la mitad han descuidado sus perfiles en las
redes sociales
– Algunos, incluso los han dejado morir
• José María Barreda
– Candidatos más dialogantes tras las elecciones
• Esperanza Aguirre
• Luisa Fernanda Rudí
• Guillermo Fernández Vara

25.
¿Y en la práctica?
• Curiosidades
– José Ángel Biel contaba con un espacio en
Formspring.
– Algunos perfiles personales humanizan a los
candidatos

26.
¿Y en la práctica?
• Curiosidades
– Mr. Guille

27.
¿Y en la práctica?
• Curiosidades
– Gregorio Gordo y Paulino Rivero están en Google+
– Xavier Trías es aficionado a hacer check in en
Foursquare y usa Instagram.

28.
Reflexión final

29.
Reflexión final
• ¿Entienden todos los políticos el entorno 2.0?
• ¿Usan las redes sociales y saben cómo y para qué
las usan los ciudadanos?
• ¿Están dispuestos (realmente) a usarlas?
– Escuchar
– Tiempo
– Paciencia
– Crisis
• ¿Hacen comunicación 2.0 o lo ven cómo una
herramienta más para difundir sus mensajes de
forma unidireccional?

30.
MUCHAS GRACIAS ;)
lua.monasterio@101.es
@lua_m_m