Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Про обсяг вибірки

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to comment

Про обсяг вибірки

  1. 1. Обсяг вибірки
  2. 2. Типове часто запитуване питання: Скільки людей достатньо для репрезентативної вибірки?Типові відповіді: Агенція інтернет опитувань: 10 000 Політичні консультанти: 1200 Дослідницька агенція: 400 Ін-хаус дослідницькі відділи: 275 Читачі підручників зі статистики: 30 Проф. В.Л. Оссовський: 1, Якщо його думка репрезентує всю генеральну сукупність.
  3. 3. То скільки людей достатньо для репрезентативної вибірки? – А яка мета дослідження? Навіщо? • Доказати правоту перед начальством/Клієнтом наприклад • Знати структуру ринку • Загальні настрої • Точний % розподіл голосів – А що за генеральна сукупність? Про кого треба буде робити висновки? • Міста з населенням 100 000+ наприклад • Жінки віком 25-45 з середнім та вище • Користувачі інтернет • Покупці iphone5
  4. 4. Репрезентативна вибірка – така, яка коректнопредставляє тих, про кого робляться висновки.Статистично репрезентативна Генеральнавибірка, побудована на допущенні, що кожен сукупність: прочлен генеральної сукупності має однакову кого потрібні висновкиймовірність потрапити у вибірку. Риторичне питання: якщо бренд-менеджер База для провів опитування серед своїх друзів, чи має вибірки: воно шанс на національну репрезентативність? яким%% Дослідження поширюються на певну чином їхгенеральну сукупність, без знання якої досягти?неможливо створити репрезентативну вибірку.Для вибору людей для опитування береться Вибіркапевна база – поштові адреси, телефони, е-мейли– тощо. Не кожна база підходить до кожноїгенеральної сукупності.
  5. 5. То скільки?Якщо ваша аудиторія більша за 5000, і члени ведуть себе самостійно,відсутня проблема досяжності - обирайте похибку або на яку надійністьпретендує бюджет:Обсяг вибірки Похибка 11.0% 30 18,3% 10.0% 100 10,0% 9.0% 275 6,0% 8.0% 400 5,0% 7.0% 620 4,0% 6.0% 800 3,5% 5.0% 1200 2,9% 4.0% 1800 2,4% 3.0% 2400 2,0% 2.0% 4200 1,5% 1.0% 10000 1,0% 0.0% 100 800 1400 2000 2600 3200 3800 4400 5000 5600 6200 6800 7400 8000 8600 9200 9800 10400 11000 11600 12200 12800 13400 40000 0,5%Наведені цифри – за використання формули простої стохастичної вибірки. Є інші ідоцільніші, але ця – найбільш поширена на ринку.Результати будь-якого дослідження за теорією ймовірності можуть бути хибними.Така природа довірчого інтервалу, за негласною домовленістю зазвичай це 95%
  6. 6. Втім• Репрезентативна вибірка передбачає наявність знання про структуру генеральної сукупності і бази вибірки.• Варто розуміти, який параметр має репрезентувати вибірка. Відповідність вибіркових даних за параметрами стать , вік та тип населеного пункту не гарантує наявності у вибірці прихильників всіх сегментів ринку або електорату всіх і кожної сили. – Приклад 1: в якісному опитуванні з вибіркою в 20 людей (2 фокус-групи) аналітик виявив загальний аспект мотивації, який підтверджується роками для всієї генеральної сукупності, і навіть в інших країнах. – Приклад 2: для досягнення аудиторії киян з рівнем доходу вище середнього використали послуги однієї з репрезентативних інтернет панелей (за параметрами стать та вік) з обсягом потрібної підвибірки в 12000 респондентів. Отримані дані навіть наближено не відповідали реаліям ринку. Зокрема, по наданим даним понад 2/3 киян робили покупки одягу суто в одному торгівельно-розважальному центрі, який знаходиться не в центрі міста, в якому (по результатах багатьох інших досліджень) бували принаймні раз 1/5 цільової аудиторії.
  7. 7. Одної кількості людей мало How Deep Does Rabbit Hole Go?• Окрім випадкової вибірки є інші, зі своїми формулами і цифрами, стратифікаційна, кластерна , квотна тощо.• Структура населення України складно придатна для використання простої стохастичної вибірки, застосовується багаторівнева вибірка. На кожному “рівні” своя похибка, варто зважати на дизайн ефект.• Якщо треба знати не просто %% розподіл, а взаємозвязок факторів – вибірка має задовольняти вимоги нормального розподілу та достатньої дисперсії, це вже інші розрахунки.• Анкета без претесту може звести нанівець всі статистичні розрахунки.
  8. 8. Застереження коли кількість немає значенняДанні не будуть репрезентативні за жодної кількості опитаних, якщо:• База для вибірки не відповідає генеральній сукупності – Якщо опитати 50 000 інтернет користувачів, за їхніми даними не можна судити про населення України в цілому – Опитування відвідувачів супермаркету не допоможе переманити відвідувачів іншого супермаркету• Некоректно сформована анкета• Слабкий контроль безпосереднього збору данихНе мають права на жодні претензії на репрезентативність: – Телевізійні дозвони – SMS-голосування – Дзвінки на гарячі лінії – Анкети в пресі
  9. 9. Дякую за увагу victoria.zabuzova@gmail.com За детальнішою та точнішою інформацією звертатися упрофільні підручники, або записатися на курс присвячений вибірці авторства В.І.Паніотто
  10. 10. PS• Доказати правоту перед начальством/Клієнтом – Репрезентативність в даному випадку не має значення, оскільки Замовник переконаний у певному показнику буде тиснути на дослідника і дані будуть викривлені. Тому - скільки не шкода, прохання-мінімум: 1 фокус-група чи 285 анкет.• Зрозуміти загальні настрої – Краще використовувати не анкетування, а якісні чи етнометоди. Кількісне опитування передбачає попередні знання про структуру, про мову респондентів, про фактори впливу тощо.• Точний % розподіл голосів – Рекомендований мінімум - 1400 анкет. Насправді треба 1200 анкет, проте в ході опитування завжди отримується частина порчених анкет (специфіка роботи з людьми, не недолік поля), частина недозаповнених, десь респонденти просто відмовляються відповідати. З особистого досвіду, в реаліях українських “полів” немає сенсу збирати понад 4000 анкет зібраних “традиційними” методами.• Знати структуру ринку – Залежить від очікуваної кількості сегментів, якщо кожен сегмент буде розглядатися окремо, тоді це окремі вибірки, і загальний обсяг вибірки буде сумою підвибірок по кожному сегменту.

    Be the first to comment

    Login to see the comments

  • anyamanolova

    Aug. 30, 2013
  • Grishchenko

    Aug. 30, 2013
  • YuliaPryimak

    Mar. 17, 2016

Views

Total views

2,126

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

8

Actions

Downloads

7

Shares

0

Comments

0

Likes

3

×