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Aula sobre Vídeos para Curso de Branding Digital - LAJE

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Aula de 3 horas de duração, com exercício prático, sobre vídeos e estratégias de vídeos para marcas no ambiente digital.

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Aula sobre Vídeos para Curso de Branding Digital - LAJE

  1. 1. camila gadelha #19223898 THOUGHTWORKS
  2. 2. vamo se conhecer
  3. 3. de onde eu venho:
  4. 4. ps merch placebo killers oasis
  5. 5. Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
  6. 6. ENTREGAS RÁPIDAS RESULTADOS CONSISTENTES EXPERIÊNCIAS FASCINANTES Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
  7. 7. ENTREGAS RÁPIDAS RESULTADOS CONSISTENTES EXPERIÊNCIAS FASCINANTES SOLUÇÕES DIGITAIS QUE ACELERAM NEGÓCIOS Somos uma consultoria global com pessoas apaixonadas por tecnologia. Trabalhamos em parceria com nossos clientes transformando seus objetivos de negócio em resultados.
  8. 8. alguns disclaimers antes de qualquer coisa:
  9. 9. 1 eu falo muito palavrão. desculpa mesmo, gente.
  10. 10. 2 nada aqui é verdade absoluta e eu não sou “guru” de nada.
  11. 11. mas e vocês?
  12. 12. desenhando o coleguinha
  13. 13. cada um tem o seu post-it
  14. 14. cole o post-it no peito e ande pela sala
  15. 15. quando eu disser parou:
  16. 16. entrega pro amiguinho
  17. 17. vão desenhar: seu rosto seu nariz seus olhos sua boca
  18. 18. 3 perguntas: qual seu nome? quanto você calça? tem algum animal?
  19. 19. agora bora trabalhar
  20. 20. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  21. 21. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais. decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  22. 22. se conteúdo é rei vídeo é o exército real
  23. 23. um exercíto em transformação um exercíto em transformação
  24. 24. nos anos 80 existiam seis maneiras de assistir vídeos
  25. 25. hoje já são milhares de meios, canais e produtores diferentes
  26. 26. tipo a thaynara no snapchat com um zoom sinistro
  27. 27. ou o omelete no youtube, em vr com vídeos 360 1 x por semana.
  28. 28. até o facebook com o seu super live agora até com super 360 graus
  29. 29. e o life is strange no ps3, ps4, pc, xbox… com um game de narrativa
  30. 30. everyone is a channel ""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE DESIGNER ADOBE
  31. 31. o universo de vídeos na web é gigantesco
  32. 32. 81.039.00 pessoas assistiram vídeos online no brasil em jan/17
  33. 33. (os outros 10 milhões devem tá no orkut ainda)
  34. 34. e a guerra entre os players é bem interessante:
  35. 35. d e s d e f e v e r e i r o o g o o g l e s e r e c u p e r o u e v a i s e c o n s a g r a n d o c o m o o r e i d a r e t e n ç ã o d o u s u á r i o
  36. 36. google aka youtube.
  37. 37. youtube aka mtv.
  38. 38. mais sinistro do que o povo do youtube…
  39. 39. o usuário médio passou mais de 700 minutos no netflix em abril
  40. 40. são 11 horas
  41. 41. uma temporada de game of thrones por mês. a.k.a.
  42. 42. EVERYONE IS A LIFESTREAMER
  43. 43. EVERYONE IS A LIFESTREAMER “lifestreaming is bigger than you realize"
  44. 44. AS PLATAFORMAS SE PROLIFERAM
  45. 45. 100m unique users mês 1.7 mil broadcasters
  46. 46. o twitch já é o nono site brasileiro em minutos assistidos de vídeo
  47. 47. “twitch is the world’s leading social video platform…"
  48. 48. eu acho que as coisas estão se misturando
  49. 49. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  50. 50. “MARCAS DEVEM AGIR COMO PUBLISHERS"
  51. 51. verbas enxutas
  52. 52. verbas enxutas entrega falha
  53. 53. verbas enxutas entrega falha competição
  54. 54. verbas enxutas entrega falha competição social é mídia
  55. 55. marcas devem agir como anunciantes
  56. 56. isso significa entender que um dos melhores formatos para anunciar ainda são os vídeos
  57. 57. por um motivo simples:
  58. 58. nossa atenção é muito limitada
  59. 59. mas vídeos têm um poder especial de capturá-la
  60. 60. podendo inclusive ativar nossos neurônios espelhos e ativar processos de empatia
  61. 61. som movimento imagem
  62. 62. (por enquanto)
  63. 63. isso significa que vídeos conseguem fazer tudo o que a propaganda precisa:
  64. 64. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo .
  65. 65. e quando a gente fala de vídeos no digital a treta é ainda maior
  66. 66. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo .
  67. 67. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo . . performance .
  68. 68. . construção de marca . . awareness . . geração de desejo . . performance . métricas canais
  69. 69. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  70. 70. primeiro algumas discussões que são mais do que semânticas:
  71. 71. começamos conversando sobre o que é vídeo hoje … tudo muito filosófico …
  72. 72. mas agora a gente precisa entrar em umas definições mesmo
  73. 73. in-stream video propaganda em vídeo que aparece antes, durante ou depois de um conteúdo.
  74. 74. display video propaganda em vídeo disponível dentro de banners em websites
  75. 75. social videos propaganda em vídeo que tem a intenção de iniciar conversas
  76. 76. mobile videos in-stream, display ou social mas entregues no mobile
  77. 77. e ainda tem a tv programática, endereçavel e conectada entregando a potência do digital* * mas ainda caminha meio devagar.
  78. 78. eu ~acho~ que a ideia dessa aula não é entrar a fundo em cada formato
  79. 79. mas se quiserem detalhes sobre eles posso enviar artigos pro e-mail da galera
  80. 80. então agora quero fazer algumas simplificações:
  81. 81. (e cagar algumas regras)
  82. 82. display video mobile videos in-stream video social videos TV (not so) live stories (uva-passa)
  83. 83. display video mobile videos in-stream video social videos TV (not so) live stories (uva-passa)
  84. 84. display video mobile videos in-stream video social videos TV (not so) live stories (uva-passa) prox. aula
  85. 85. display video in-stream video TV lógicas parecidas e tá tudo bem, tá
  86. 86. stories (uva-passa) conhecer a audiência (not so) live
  87. 87. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história (not so) live
  88. 88. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo (not so) live
  89. 89. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados (not so) live
  90. 90. stories (uva-passa) conhecer a audiência planejar a história executar o conteúdo medir os resultados acompanhar as tretas (not so) live
  91. 91. display video mobile videos in-stream video social videos TV (not so) live stories (uva-passa)
  92. 92. social video é conteúdo que inicia conversas social video facts
  93. 93. a propaganda em social vídeo é iniciada pelo usuário social video facts
  94. 94. use social videos quando você quiser a permissão do usuário ao invés da intromissão social video facts
  95. 95. use social videos quando você quiser que as pessoas compartilhem social video facts
  96. 96. use social videos quando você quiser recall e consideração social video facts
  97. 97. social video facts
  98. 98. isso significa que, cada vez mais, vamos criar coisas diferentes para cada plataforma.
  99. 99. porque essa é a única forma de aproveitar o potencial de cada uma delas E SUAS PARTICULARIDADES.
  100. 100. divisão gadelha de vídeos sociais ""
  101. 101. binge watching / música / beleza / vloggers
  102. 102. binge watching / música / beleza / vloggers mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida
  103. 103. binge watching / música / beleza / vloggers mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida piada interna / informação / gifs / rapidinhas
  104. 104. binge watching / música / beleza / vloggers mute / galhofa / catioros / velhinhos / comida piada interna / informação / gifs / rapidinhas inspiração / stop motion / boomerang / flatlay
  105. 105. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  106. 106. v elh in h a q u er id a
  107. 107. let t ering p ro mut e
  108. 108. g a lh o fin h a p r a fin a liza r
  109. 109. não por coincidência esse vídeo tava rodando na rede algumas semanas antes:
  110. 110. videos can connect people in ways that we’ve never seen before ""DAVE WERNER, SR. EXPERIENXE DESIGNER ADOBE
  111. 111. antes da gente voltar
  112. 112. vamo brincar de bola murcha
  113. 113. joga a bola pro coleguinha e fala uma marca
  114. 114. o coleguinha tem que pegar a bola e falar uma característica da marca
  115. 115. VALENDO
  116. 116. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  117. 117. beleza. tudo muito bonito. mas como faz isso rodar direitinho?
  118. 118. olha. eu não sei.
  119. 119. mas tenho tentado descobrir
  120. 120. mas tenho tentado descobrir
  121. 121. experimentando novos formatos de trabalho processos e metodologias
  122. 122. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal
  123. 123. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal MAPA DE CONTEXTO
  124. 124. é uma metodologia e um processo. é uma experiência. não é uma solução.
  125. 125. se eu quero integração não posso pensar por canal
  126. 126. se eu quero relevância não posso pensar só em tv
  127. 127. marca objetivos de negócio força de vendas resultados posiciona mento trade histórico stake holders consumidor monitora mento pesquisas zeitgeist social conversas canais sociais pdv crm btl atl eventos
  128. 128. começa no brief:
  129. 129. marca objetivos de negócio força de vendas resultados posiciona mento trade histórico stake holders verdades da marca verdades do consumidor consumidor monitora mento pesquisas zeitgeist social conversas canais sociais pdv crm btl atl eventos
  130. 130. contextos são conversas que existem dentro dessas duas verdades
  131. 131. dentro de cada círculo de conteúdo podem morar vários contextos diferentes
  132. 132. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal como funciona na prática
  133. 133. kick off brief contexto criação mapa pronto
  134. 134. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal passando por tudo isso aqui:
  135. 135. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos formatos e canais estratégia de canais
  136. 136. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal resumindo muito:
  137. 137. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos formatos e canais estratégia de canais nosso target <3 o rir promos, vídeos, insider eu sei das coisas do rir como vou falar isso como espalhar isso contexto de uma marca de banco laranja
  138. 138. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal e daí no final a gente constrói algo assim:
  139. 139. rock in rio contexto de uma marca de banco laranja
  140. 140. rock in rio entrevistas insider contexto de uma marca de banco laranja
  141. 141. rock in rio entrevistas insider youtube contexto de uma marca de banco laranja
  142. 142. rock in rio entrevistas insider youtube clips instagram contexto de uma marca de banco laranja
  143. 143. rock in rio contexto de uma marca de banco laranja
  144. 144. rock in rio vídeo entrevistas contexto de uma marca de banco laranja
  145. 145. rock in rio vídeo entrevistas push youtube contexto de uma marca de banco laranja
  146. 146. rock in rio contexto de uma marca de banco laranja
  147. 147. rock in rio ação promo contexto de uma marca de banco laranja
  148. 148. rock in rio ação promo pdv display btl contexto de uma marca de banco laranja
  149. 149. rock in rio contexto de uma marca de banco laranja
  150. 150. rock in rio ativação de arena contexto de uma marca de banco laranja
  151. 151. rock in rio video twitter ativação de arena live instagram contexto de uma marca de banco laranja
  152. 152. rock in rio contexto de uma marca de banco laranja
  153. 153. rock in rio vt praia contexto de uma marca de banco laranja
  154. 154. rock in rio vt praia social video fb contexto de uma marca de banco laranja
  155. 155. rock in rio vt praia atl social video fb contexto de uma marca de banco laranja
  156. 156. rock in rio vt praia entrevistas insider ação promo video twitter youtube atl social video fb ativação de arena vídeo entrevistas live instagram push youtube pdv clips instagram display btl contexto de uma marca de banco laranja
  157. 157. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal quais são as vantagens desse framework?
  158. 158. 1 deixar claro que vídeo não acontece sozinho
  159. 159. 2 criar um ecossistema que “cerque" o usuário
  160. 160. 3 oferecer consistência e adequação aos canais
  161. 161. nossa noite: o que são vídeos? vídeos e marcas panorama de canais decupando vídeos break com cervejinha o mapa de contexto exercício criativo apresentação
  162. 162. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal agora é com vocês
  163. 163. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal 4 grupos
  164. 164. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal uma marca de maquiagem
  165. 165. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal querendo awareness
  166. 166. descobertas e insights contextos e oportunidades conceitos criativos formatos e canais estratégia de canais excesso de tutoriais complica a vida make fácil pra todas make fácil como vou falar isso como espalhar isso contexto de uma marca de maquiagem
  167. 167. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: transformar o contexto make fácil
  168. 168. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: em ideias distribuídas em vídeos
  169. 169. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: que ajudem a marca a ganhar awareness
  170. 170. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: usando os canais apropriados
  171. 171. make fácil ? ? ? contexto de uma marca de maquiagem
  172. 172. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: pelo menos três ideias com desdobramentos
  173. 173. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal to dos: que ajudem a marca a ganhar awareness
  174. 174. contexto contexto contexto ideia ideia ideia ideia canal canal canal canal canal canal canal canal canal canal ideia canal canal canal canal vocês tem trinta minutos (é mais tempo do que em agências)
  175. 175. VALENDO
  176. 176. então é isso
  177. 177. maslembrem-se
  178. 178. então vamos fazer um juramento aqui
  179. 179. repitam comigo:
  180. 180. eu prometo
  181. 181. pela luz de gretchen
  182. 182. e pelo amor de kefera
  183. 183. que não vou fazer vídeo merda
  184. 184. abolirei machismos
  185. 185. recusarei preconceitos
  186. 186. e estereótipos de gênero
  187. 187. produzirei
  188. 188. coisa boa e interessante
  189. 189. com gente legal e vibrante
  190. 190. pra internet seguir impressionante.
  191. 191. é isso.

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