Mkt cultural

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Mkt cultural

  1. 1. Pontão de Cultura do Cariri Assunto: Marketing Cultural Taperoá Junho 2011
  2. 2. UM POUCO SOBRE MARKETING A Revolução Industrial como princípio do processo; A ênfase na relação “custo x benefício” na produção do produto; 1
  3. 3. CONCEITO SIMPLIFICADO DE MARKETING Marketing é um processo que catalisa todas as ações necessárias para que se produzam idéias, conceitos, produtos e serviços e depois os torna disponíveis ao mercado. É, sob outro aspecto, também, uma forma de exercer poder porque através dele os comportamentos podem, até certo ponto, ser modificados e direcionados. 2
  4. 4. Conceito de Marketing Cultural Marketing Cultural é uma ferramenta de comunicação que, se aplicada com critério e seriedade, só oferece vantagens para os patrocinadores, artistas, produtores e, alvo maior, o cidadão brasileiro. Através do Marketing Cultural a cultura pode ser o próprio agente de difusão de quem a produz. 3
  5. 5. Marketing Cultural ou Mecenato Marketing cultural é uma ação que busca abrir um canal de comunicação entre a empresa e o público. As empresas não patrocinam projetos culturais por caridade e sim para obter retorno. Mecenato é quando uma empresa, em geral representada por seu dono ou presidente, tem interesse em determinada área e investe sem aguardar retorno. 4
  6. 6. Números do Marketing Cultural De 1994 para cá o número de empresas que passaram a investir em cultura sextuplicou e cada vez mais pessoas ingressam nesse mercado anualmente. Em 1997 a produção cultural movimentou no Brasil aproximadamente R$ 6,5 bilhões, o que correspondia na época a cerca de 0,8% do PIB brasileiro. 5
  7. 7. Números do Marketing Cultural O contigente era 90% maior do que o empregado pelas atividades de fabricação de equipamentos e material elétrico e eletrônico; 53% superior ao da indústria automobilística, de autopeças e fabricação de outros veículos e 78% maior do que o empregado em serviços industriais de utilidade pública (energia elétrica, distribuição de água e esgoto). Esses números estão muito defasados e não houve nenhuma outra pesquisa aprofundada até agora. 6
  8. 8. Objetivos do Marketing Cultural Solidificar a imagem institucional da empresa e dar visibilidade para a marca. Desse modo, o investimento em cultura pode ser visto como uma oportunidade para as empresas participarem do processo de incremento e manutenção dos valores culturais da sociedade e, principalmente, a possibilidade de construir uma imagem forte e bem posicionada para o consumidor, garantindo a curto, médio e longo prazo sua perpetuação. 7
  9. 9. Por que fazer Marketing Cultural Marketing Cultural apresenta soluções relativamente baratas a três novas exigências do mercado: 1)necessidade de diferenciação das marcas; 2)diversificação do mix de comunicação das empresas para melhor atingir seu público; e 3)necessidade das empresas se posicionarem como socialmente responsáveis. 8
  10. 10. Como fazer Marketing Cultural Nem sempre o patrocínio vem em forma de dinheiro vivo - pode ser uma permuta por passagens áreas (companhias aéreas), estadia (hotéis e pousadas), refeições (restaurantes). Sem equalizar esses três quesitos (público alvo, identidade, objetivos) fica difícil garantir a eficácia da ação. Também é importante frisar que marketing cultural pode (e deve) vir associado a outras ações de marketing. 9
  11. 11. Podemos fazer Marketing Cultural? 10
  12. 12. CONTATO: E-MAIL: caetanofalcao@gmail.com TWITTER: @caetanofalcao Telefone: (83) 8610-7521

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