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Todo Google/Universal Analytics

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Todo Google Analyitcs de @analisisweb. La presentación definitiva que sirve para recorrer todo Google Analytics, de lo mas básico a lo mas complicado. Si estas pensando en aprender o enseñar Google Analytics ésta presentación te servirá de guía.

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Todo Google/Universal Analytics

  1. 1. Curso GA Avanzado @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  2. 2. “#AWconGA Analítica web con Google Analytics 2.0 libros.com CarlosMlebrón (@analisisweb) ● Analista web en rtve.es ● Autor de analisis-web.blogspot.com ● Autor de #AWconGA 2.0 ( libros.com) @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  3. 3. ANTES DE EMPEZAR ¡Configura bien tu herramienta para tener mejores datos! @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com
  4. 4. ¿Cómo mide Google Analytics? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  5. 5. ¿Cómo mide Google Analytics? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  6. 6. Métricas y dimensiones @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  7. 7. Métricas y dimensiones @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  8. 8. Estructura de una Cuenta de GA Administración de usuarios: es posible gestionar los usuarios de la cuenta (agregar o suprimirlos, asignar permisos). Edición: es posible realizar funciones administrativas y relacionadas con los informes (como agregar, editar o suprimir cuentas, propiedades, vistas, filtros, objetivos, etc., pero sin gestionar usuarios), así como consultar los datos de los informes. Colaboración: Puede colaborar en elementos compartidos; por ejemplo, editando un panel de control o una anotación. Incluye los permisos de lectura y análisis. Lectura y análisis: es posible consultar los datos de los informes y de la configuración;. No puede colaborar en elementos compartidos.
  9. 9. Interfaz de Google Analytics ¿Dónde está el código? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  10. 10. Instalando el código Instala el código en TODAS las páginas de tu web @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  11. 11. Verificando el código @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  12. 12. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Configurando GA Configuración de la sesión
  13. 13. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Configurando GA Fuentes de búsqueda orgánica
  14. 14. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Configurando GA Fuentes de búsqueda orgánica
  15. 15. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Configurando GA Exclusión de términos de búsqueda
  16. 16. Interfaz de Google Analytics Elementos Comunes @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  17. 17. Interfaz de Google Analytics Elementos Comunes: Gráfico @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  18. 18. Interfaz de Google Analytics Elementos Comunes: Tabla de Datos @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  19. 19. Interfaz de Google Analytics Elementos Comunes: Tabla de Datos II @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  20. 20. Interfaz de Google Analytics ● PÚBLICO: ● Descripción de las visitas ● ¿Cómo son? ● ¿De dónde vienen? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  21. 21. Activación de informes demográficos Universal Classic ga('require', 'displayfeatures'); ga.src = ('https:' == document.location. protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '. google-analytics.com/ga.js'; @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  22. 22. Interfaz de Google Analytics ● ADQUISICIÓN: ● ¿De dónde vienen? ● ¿Cuáles son los canales de adquisición? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  23. 23. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Etiquetado de enlaces y campañas UTILIDAD ● Descubrir tráfico que de otra forma no podremos saber su procedencia. ● Evaluar el trabajo en redes sociales ● Evaluar el esfuerzo de captación de tráfico en contraste con el tráfico que viene por sus propios medios
  24. 24. Etiquetado de enlaces y campañas @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  25. 25. Etiquetado de enlaces y campañas http://www.sitioweb.com/? utm_source=cmp&utm_medium=medio&utm_term=trm&ut m_content=cont&utm_campaign=nombre @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  26. 26. Conexión con adwords Para evaluar el rendimiento de nuestras campañas más allá del clic 1. Inicia sesión en la cuenta de AdWords 2. Haz clic en la pestaña Herramientas y análisis y, a continuación, en Google Analytics. 3. Selecciona la pestaña Administrador, situada en la parte superior de la página. 4. Selecciona la cuenta que quieres enlazar con la cuenta de AdWords. 5. Ve a la pestaña Fuentes de datos. 6. Haz clic en la pestaña AdWords y, a continuación, Enlazar cuentas. 7. Selecciona los perfiles de Analytics para los que quieres que los datos de AdWords estén disponibles. 8. Haga clic en Continuar. @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  27. 27. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de canales Canales definidos
  28. 28. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de canales
  29. 29. Interfaz de Google Analytics ● Comportamiento: ● ¿Qué contenido ven? ● ¿Qué les interesa? ● ¿Cómo interactúan con el contenido? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  30. 30. Buscador interno Responde a: ¿Qué esperan las visitas de nuestra web? ¿Encuentran fácilmente el contenido sin dificultad? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  31. 31. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com “En la web como en el mar no todo es navegar” •NO todo lo que ocurre en la web genera una página vista. •Dentro de una misma página pueden ocurrir muchas cosas. •Descargas, clicks, rollover,Visualización de vídeo •Cuando tenemos una página FLASH •Uso de Javascript. Una buena opción es utilizar los eventos de Javascript( onclick, onRollover,etcétera) •EJEMPLO: <a href=”#” onClick=”ga(‘send’,’event’,‘Categoria’, ‘Accion’, ‘Etiqueta’, ‘Valor’);”>Enlace</a> ¿Cómo se hace? Eventos
  32. 32. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com “En la web como en el mar no todo es navegar” explicación del código Eventos
  33. 33. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de contenido Universal Analytics nos va a permitir hacer hasta 5 agrupaciones de contenido diferentes. Y podemos hacerlo mediante cualquiera de los siguientes sistemas
  34. 34. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de contenido Mediante código
  35. 35. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de contenido Mediante extracción
  36. 36. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de contenido Mediante extracción
  37. 37. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Agrupación de contenido Mediante conjunto de reglas
  38. 38. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Ámbito de variables Usuarios que gastaron 500$ o más Sesiones que gastaron 500$ o más
  39. 39. Interfaz de Google Analytics ● Conversiones ● ¿Cumplen los objetivos marcados? ● ¿Cuánto tardan en cumplirlos? ● ¿Qué camino siguen hasta que cumplen el objetivo? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  40. 40. Segmentación La más fácil y rápida de las segmentaciones NO DEVUELVE DATOS DE U.ÚNICOS Devuelve datos anteriores a la creación del segmento Datos a nivel de sesión, no elimina ni modifica urls @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  41. 41. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Segmentación Segment builder: Condiciones
  42. 42. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Segmentación Segment builder: Secuencias
  43. 43. Segmentación Filtros de perfil Útil cuando necesitamos saber U Únicos de un segmento Sólo obtendremos datos posteriores a la creación del filtro La información eliminada no se puede recuperar. Nos permite transformar la información @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  44. 44. Segmentación Filtros de perfil ¡Imprescindible!---> Regex http://www.lunametrics.com/regex-book/Regular-Expressions-Google-Analytics.pdf @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  45. 45. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Ejemplo conocer nombre de host Segmentación Filtros de perfil 1. Una vez dentro de los perfiles Avanzados, selecciona lo siguiente: 1. CAMPO A: Nombre de host 2. VALOR: .* 3. CAMPO B: URL de la solicitud 4. VALOR: .* 2. En el campo ENVIAR RESULTADOS A--->CONSTRUCTOR el CAMPO será URL de la solicitud y el valor $A1$B1
  46. 46. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Definición tipo de hoja nº de árboles perenne 5 caduca 6 Dimensiones: sirven para clasificar Métricas: Variables para hacer recuento Segmentación Dimensiones y métricas personalizadas
  47. 47. @anali sisweb http://analisis-web.blogspot.com Como definir Segmentación Dimensiones y métricas personalizadas var dimensionValue = 'SOME_DIMENSION_VALUE'; ga('set', 'dimension1', dimensionValue);
  48. 48. REPORTING Comunicar los datos
  49. 49. Exportación de datos Siempre exportaremos tantas filas como vemos en pantalla @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  50. 50. Paneles Cuadros de mando para un vistazo rápido @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  51. 51. Informes personalizados Permite analizar y visualizar los datos de forma más eficaz @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  52. 52. Alertas ● Avisos de comportamientos “fuera de lo normal” ● Pueden ser diarios, semanales o mensuales ● Podemos modificar su “sensibilidad” ● Podemos crear alertas personalizadas ● Nos avisa por e-mail si lo deseamos ● Permite el uso de segmentos personalizados para las alertas ● Cambio en visitas ● Cambios en SEO ● Bajón de conversiones ¿Qué son? Posibles alertas ¿Cómo hacer? @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  53. 53. Alertas ¿Cómo hacer? ● Es conveniente el uso de hojas de cálculo y un mínimo conocimiento estadístico. ● Extraer todos los datos de Visitas ( por ejemplo) ● Calcular la Media y desviación típica ● Sumar y restar a la media la desviación típica. ● Lo que esté por encima o debajo de esos límites varía de forma “anormal” ¡ATENTOS! ● Este proceso se puede aplicar al crecimiento, la variacion de tiempo, o cualquier otra métrica. @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com
  54. 54. ¡¡GRACIAS!! “#AWconGA Analítica web con Google Analytics 2.0 libros.com CarlosMlebrón (@analisisweb) ● Analista web en rtve.es ● Autor de analisis-web.blogspot.com ● Autor de #AWconGA 2.0 ( libros.com) analisis-web.blogspot.com @analisisweb http://analisis-web.blogspot.com

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