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Marketing Social

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Published in: Business, News & Politics
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Marketing Social

  1. 1. Marketing Social<br />Camila Santana<br />Rita Floriano<br />Talita Cristina<br />
  2. 2. Origem<br />Estados Unidos, 1971 – o termo marketing cultural tem a finalidade de empregar os princípios técnicos do marketing tradicional na promoção de causas, idéias e comportamentos sociais. <br />
  3. 3. Definição de Marketing Social por quem entende do assunto:<br />“O marketing social é o projeto, a implementação e o controle de programas que procuram aumentar a aceitação de uma idéia ou prática social num grupo alvo” <br />Kotler<br />
  4. 4. Definição de Marketing Social pelo povo:<br />Marketing social é a modalidade que tem como objetivo atenuar ou eliminar os problemas sociais, as carências da sociedade relacionadas principalmente às questões de higiene e saúde pública, de trabalho, educação, habitação, transportes e nutrição.<br />
  5. 5. As técnicas de marketing surgem como importantes aliadas para conscientizar a população para que modifique seus hábitos e atitudes.<br />
  6. 6. Marketing Social é...<br />Combinação dos melhores elementos das abordagens tradicionais da mudança social num esquema integrado de planejamento e ação, além de aproveitar os avanços na tecnologia das comunicações e na capacidade do marketing.<br />
  7. 7.  Agentes do Marketing Social<br /><ul><li>Organizações internacionais e Ongs.
  8. 8. Estado
  9. 9. Empresas</li></li></ul><li>Marketing de Negócios X Marketing Social:<br />Enquanto o marketing comercial procura transmitir vantagem dum determinado produto/serviço ou marca, o marketing social procura transmitir a importância de determinadas ações.<br />
  10. 10. O autor de uma ação ou campanha de marketing social é, geralmente, uma organização da sociedade civil sem fins lucrativos ou um órgão governamental. O que não quer dizer que uma empresa não possa empreender ações sob esse escopo. Para ser marketing socialtal conduta não deve estar atrelada a ganhos de imagem, à revitalização da marca ou aumento de participação no mercado.  <br />
  11. 11. Causas Sociais e Responsabilidade Social Empresarial<br />Uma ferramenta em favor de uma ação necessária a promoção de alguma forma de mudança do comportamento social , que conscientize a população para que esta modifique seus hábitos .<br />
  12. 12. Marketing Relacionado a Causas<br />Deve ser entendido como uma ferramenta de marketing e posicionamento que associa uma empresa ou marca a uma questão ou causa social relevante , com benefício para toda a sociedade e para elas próprias.<br />
  13. 13. O marketing social também NÃO deve ser confundido com o chamado marketing relacionado a uma causa, em que uma organização agrega uma causa aos processos de produção, promoção e vendas de seus produtos e serviços. <br />
  14. 14. Um exemplo clássico deste tipo de marketing é o realizado pelas empresas de cartões de crédito, que possibilitam ao cliente escolher cartões vinculados tanto a um time de futebol como a uma campanha em defesa dos direitos da criança.<br />
  15. 15. O surgimento do marketing para causas sociais representa o resgate do verdadeiro conceito de Marketing Social. <br />Importante utilizar a transformação social como foco estratégico do seu investimento ou agregar uma causa social ao seu processo de produção, promoção e vendas. <br />
  16. 16. A principal diferença entre essas duas posturas estará nos resultados que serão alcançados com a utilização de um dos dois conceitos.<br />
  17. 17. São os resultados alcançados que determinam a diferença entre os termos marketing social e marketing relacionado a causas sociais<br />
  18. 18. Marketing Social<br />Éuma ferramenta do marketing que pode e é aproveitada por todos os setores da economia para promover transformação social.<br />
  19. 19. Marketing Relacionado a Causas Sociais<br />É marketing social, já que é prioritariamente uma ferramenta a ser aproveitada para agregar valor a imagem ou a marca da organização que a utiliza.<br />
  20. 20. O McDia Feliz<br />Criado pelo McDonald’s no Canadá em 1977, o McDia Feliz foi realizado pela primeira vez no Brasil em 1988, em São Paulo. Em 1989, chegou ao Rio de Janeiro, e, a partir de 1990, passou a ser realizado em nível nacional, envolvendo todos os restaurantes da Rede McDonald’s do país.<br />
  21. 21. Coordenado pelo Instituto Ronald McDonald, o McDia Feliz é a maior campanha do país no combate ao câncer infanto-juvenil, além de ser o principal evento comunitário do Sistema McDonald’s no Brasil.<br />
  22. 22. No McDia Feliz, todo o dinheiro arrecadado com a venda de sanduíches Big Mac (exceto alguns impostos), vendido separadamente, é revertido para instituições de apoio e combate ao câncer infanto-juvenil de todo país.<br />
  23. 23. O evento sempre é realizado no último sábado de agosto, e é o dia de maior movimento em mais de 500 restaurantes McDonald’s, contando com uma mobilização de cerca de 30 mil voluntários. Ao longo de 20 anos de realização da campanha, a renda obtida com o McDia Feliz contribuiu para o expressivo crescimento do índice de cura da doença no Brasil: se no final da década de 80 a média era de 15%, atualmente chega até 85%, se o câncer for diagnosticado precocemente e tratado corretamente.<br />
  24. 24. Com os resultados obtidos desde o primeiro ano de sua realização, em 1988, a campanha já reverteu a mais de 100 instituições brasileiras, em mais de 20 estados, mais de R$ 90 milhões. <br />Os recursos têm viabilizado a implantação de unidades de internação, ambulatórios, e salas de quimioterapia, casas de apoio e unidades de transplante de medula óssea.<br />
  25. 25.
  26. 26. Fontes<br />Marketing para organizações que não visam o lucro. Kotler, Philiph. Editora Atlas 1978.<br />  http://soumaisosocial.blogspot.com/2009/09/exemplos-de-marketing-social.html <br /> http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_social<br /> http://www.responsabilidadesocial.com  <br />

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