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Nike

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  • Esta história dos Ekins tatuarem o SWOOSH no tornozelo NÃO EXISTE! Fui EKIN por muitos anos!
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Nike

  1. 1. NIKE<br />OS 10 P’sdo Marketing<br />
  2. 2. Missão: Levar inspiração e inovação para todo o atleta no mundo.<br />Visão: Ser uma referência em artigos esportivos mantendo assim um vínculo com qualidade de vida e de pessoas.<br />Valores: Empresa inovadora que proporciona modernidade, atendendo assim a necessidade do público.<br />
  3. 3. Product - Produto<br />Swoosh, palavra que designa o som produzido por um ataque repentino de ar, se tornou um dos símbolos mais conhecidos e respeitados do planeta.<br />
  4. 4. O primeiro tênis Nike foi criado em 1964.<br />O nome da marca vem da Deusa grega da vitória, Niké, que podia voar e correr em grandes velocidades.<br />Subdivisões: Umbro, Cole Hann, Hurley e Converse.<br />Na página da Nike na internet, o cliente pode customizar seu produto (escolher a cor, o tipo de tecido e até escrever o que quiser nele). Ainda não está disponível no Brasil.<br />
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7. Price - Preço<br />A marca NIKE está avaliada em US$ 13.706 bilhões, ocupando a posição de número 25 no ranking das marcas mais valiosas do mundo.<br />Em um par de tênis que custa 100 dólares, o lucro do fabricante écerca de 20 a 25 dólares.<br />
  8. 8. Place - Distribuição<br />A primeira loja Nike (Niketown) foi criada em 1990 e também funciona como armazém.<br />Hoje já existe mais de 700 lojas Nike espalhadas pelo mundo.<br />
  9. 9. Produtos Nike não são vendidos somente nas próprias lojas, podem ser encontrados em qualquer loja de artigos esportivos (distribuição indireta).<br />A empresa disponibiliza a venda direta de seus produtos pelo Nike Net.<br />As lojas de clubes de futebol são um exemplo de distribuição indireta.<br />
  10. 10. Promotion - Comunicação<br />A Nike adicionou imagens e sons em uma série limitada de embalagens para recriar o clima de um estádio de futebol.Chips inseridos na caixa emitem sons de torcida gritando cada vez que a mesma é aberta.<br />
  11. 11. A Nike gasta aproximadamente US$2 bilhões por ano (10% de seu faturamento) em publicidade e contratação de atletas renomados como garotos-propaganda.<br />http://www.youtube.com/watch?v=ZlCVwarmwJM&feature=related<br />http://www.youtube.com/watch?v=qkuAKjVPVr4&feature=related<br />
  12. 12.
  13. 13. People - Pessoas<br />A Nike possui aproximadamente 36.000 funcionários, entre fábricas e lojas.<br />Os Ekins são pessoas contratadas pela Nike para contar histórias sobre a marca e sobre esportes. Esse grupo passa por um treinamento, e no final desse treinamento eles tatuam o Swoosh no tornozelo. <br />
  14. 14. A marca preocupa-se em satisfazer os desejos e necessidades dos seus empregados, para assim também poder aspirar a um aumento da rentabilidade.<br />Os empregados são selecionados e treinados para criar vantagens competitivas para a Nike em todos os tipos de negócios desenvolvidos pela companhia.<br />
  15. 15. O produto para chegar ao consumidor começa por ser produzido, depois é vendido a um agente, desse agente, passa pelos importadores e só depois passa pelo varejista.<br />
  16. 16. Providers- Fornecedores<br />Aproximadamente um milhão de pessoas trabalham para os fornecedores da Nike.<br />
  17. 17. Post-place – Pós-vendas<br />Para fidelizar os clientes, a Nike vende junto com as chuteiras um kit de manutenção, composto por um pano de brilho e um líquido de manutenção.<br />No site da Nike, há uma área em que os clientes podem dar suas opiniões, ajudando assim, a empresa a inovar e melhorar seus produtos.<br />
  18. 18. Protection - Proteção<br />O logo e o próprio nome Nike são marcas registradas, sendo assim é proibido o uso da marca para outros fins.<br />
  19. 19. Phocus - Foco<br />Pessoa estática: Homens e mulheres, de 19 à 35 anos e de classe média à classe alta. <br />Pessoa comportamental: Praticantes de esportes, pessoas que se preocupam com a aparência e com o corpo.<br />
  20. 20. Positioning - Posicionamento<br />A Nike é uma marca de prestígio, com qualidade elevada, durabilidade, conforto e simplicidade.<br />Hoje o consumidor associa rapidamente a marca ao produto.<br />
  21. 21. “If you have a body, you are an athlete”<br />
  22. 22. http://www.nikebetterworld.com/?sitesrc=uslp<br />

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