Discurso visual: Figuras semánticas

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Las figuras semánticas se producen sobre el plano del significado, en las que se emplean distintos términos que explotan los desplazamientos, los préstamos o los intercambios de significado que pueden ocurrir entre ellos. La presentación contiene imágenes sobre metáfora, símil, hipórbele, metonimia y prosopopeya. http://byronrabe.blogspot.com

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Discurso visual: Figuras semánticas

  1. 1. 4/16/11 METÁFORA SÍMIL HIPÉRBOLE METONIMIAPROSOPOPEYA FIGURAS SEMÁNTICAS Más utilizadas en la comunicación visual METÁFORA La metáfora utiliza la fórmula “X es Y” para establecer esta correlación. “x es y”   “la playa es la cadera de la costa”.   “su mirada paseó por el horizonte”. METÁFORA   Basada en la analogía entre lo que se ve y lo que se intenta significar.   Se sustituye un elemento por otro, según una relación de semejanza. Qué nos hace pensar? GUERRA METÁFORA Una de las figuras más potentes en el campo visual METÁFORA   Es la figura más común de   “me descendieron de transgresión del principio de identidad. puesto”   Se establece una relación de semejanza que hace posible   “está elevando su decir algo a través de otra materia significante. autoestima”   Posibilita una intensificación del sentido, una connotación que la   “hilo del discurso” presentación simple del objeto no daría.   La metáfora no permite un   “trama de la novela” desarrollo sintáctico, no permite el relato, se limita a calificar al objeto.   “nudo de la historia” La vida es un viaje. 1
  2. 2. 4/16/11  METÁFORA   METÁFORA En términos teóricos, la metáfora es un Mecanismo de tropo (figura de sustitución basado en la relación de pensamiento) semejanza, por medio de la cual se que se define justifica el traslado de connotación: como “la Da al producto una expresión de un funcionalidad diferente a la concepto en propia, asocia valores, argumentos términos de otro de necesidad, de compra que superan que tiene alguna la funcionalidad del producto. similiaridad o Identificación de un correlación”. término real con una imagen. METÁFORA LA METÁFORA VISUAL ES UNA CONVENCIÓN GRÁFICA QUE EXPRESA UNA IDEA A TRAVÉS DE UNA IMAGEN.METÁFORA METÁFORA   La metáfora es el mecanismo más difícil, más arriesgado, ya que entra en juego una experiencia anterior del emisor y del receptor que, en parte, es común, y una vivencia que, a través de la codificación del emisor la presenta como más pescado experimentada. 2
  3. 3. 4/16/11 METÁFORA En Slimming Center modelamos su cuerpo. Studio Lan esculpe sus cabellos. Abróchate los pantalones, y despega.. Frudesa, la estrella del frío. Plátano de Canarias, el rey de la fruta. Páginas Amarillas, el camino más corto. Pikolín, un guardaespaldas de confianza. Renault 21, un proyectil en la carretera. Las drogas toman el significado de tren, ya que este es algo Renault 21, el viento de libertad largo y las drogas producen adicción. También se puede ver que las vías del tren de la fotografía están hechas con droga. Métafora SÍMIL “Mientras por competir con tu cabello oro bruñido el sol relumbra en vano...” Francisco de Quevedo “x es como y”   El símil sobrepasa los valores connotativos de un elemento imaginario a un objeto real; es una relación entre el producto o“…Apegada a mis brazos el servicio promocionado y el como una enredadera, valor añadido de un elementolas hojas recogían tu voz que ponemos en relación por su lenta y en calma…” proximidad de semejanza. Esta operación retórica conlleva el uso de un elemento de adhesión: / como /, / Fragmento de: Te recuerdo como eras parece /, / semeja /, … Pablo Neruda 3
  4. 4. 4/16/11 rethorika.wikispaces.comrethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com 4
  5. 5. 4/16/11rethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com   En este caso la comparación es la siguiente:   De la misma manera que te diviertes ‘jugando’ con el tiempo, juega (GO PLAY) con Ballentine’s. 4/16/11 30 5
  6. 6. 4/16/11 rethorika.wikispaces.com SÍMILEjemplos decomparaciónsería decir:“el penachoes como unarcoiris”. HIPÉRBOLE   “…Érase un naricísimo infinito, muchísimo nariz, nariz tan fiera que en la cara de Anás fuera delito…” HIPÉRBOLE Fragmento de : A un hombre de gran Nariz Francisco de Quevedo Consiste en aumentar o disminuir exageradamente la verdad de aquello de lo que se habla 6
  7. 7. 4/16/11 Exageración para hacer más evidente la prominencia de un objeto o argumento. La caricatura utiliza la hipórbele para destacar rasgos. Puede ser de un rasgo que resalta en una persona u objeto. Consiste en aumentar o disminuir exageradamente una característica que sequiere trasvasar al producto o al servicio promocionado. Prácticamente en todos losanuncios podemos encontrareste sobredimensionamiento de la cualidad. La exageración, siempre desmesurada, puede ser de un rasgo residente en lo publicitado. rethorika.wikispaces.com HIPÉRBOLE rethorika.wikispaces.com 7
  8. 8. 4/16/11 HIPÉRBOLErethorika.wikispaces.com rethorika.wikispaces.com HIPÉRBOLE Es también una figura muy corriente en la lengua popular; por ejemplo, para resaltar que alguien es muy cegato decimos "no ve ni jota" o para destacar que a alguien le dieron una gran paliza señalamos que "le dieron hasta por debajo de la lengua” 8
  9. 9. 4/16/11 La exageración puede consistir tanto en aumentar o disminuir el objeto o la situación. En los siguientes eslóganes podemos observar claramente como se usan hipérboles:  1880, el turrón más caro del mundo.  Salvajemente buenos METONIMIA (Del griego metha: más allá, onimeia: denominación) Alude a la traslación de un nombre o traslación de una denominación, es decir el METONIMIA sentido figurado. Evocar sin contar. Esconder para aumentar Consiste en la sustitución de un elemento por la participaciñon del público. otro con el cual tiene relación de causa efecto. Designar una palabra con otra que METONIMIA guarda alguna relación con la primera.  Generalmente se Se produce una transferencia del emplea una imagen’ significado de la imagen ausente a la signo que representa que la ha sustituido. ("Ya no se respetan las canas"). algo en relación directa con el texto. METONIMIA 9
  10. 10. 4/16/11 METONIMIA METONIMIA   Consiste en presentar la causa   Mínimo de información, un por el efecto, esto permite máximo de impacto. que el objeto en lugar de ser calificado aparezca inserto   Lo novedoso no es lo nuevo: en una acción, que elementos que se reiteran una protagonice algo. y otra vez, con distintos atributos y distintos ropajes.   Es lo que se denomina publicidad predicativa.   Personajes que cumplen un papel.   Se construye sobre el régimen sintáctico del relato y, a nivel   Se adopta una conducta que psicológico, sobre la se ofrece como objeto de transferencia asociativa. imitación.   Estereotipos. METONIMIA METONIMIA  Consiste en trasladar   Sustitución de términos basada en la asociación mental entre lo que se muestra y su significado debido a una el significaco de una relación causal, espacial o temporal. Por ejemplo sustituir imagen a otra distinta, a la obra por el autor, el producto por el lugar donde se aunque juntas poseen produce o el objeto por su utilización. una relación de cercanía de significado ya conocida. METONIMIA El Foro del Espectador ha pedido la retirada del anuncio de un helado de la marca Frigo, el Magnum Cinco Sentidos. Consideran que dicho spot «tiene un contenido sofisticado y elaborado, dando una imagen reduccionista y animalesca de la sexualidad humana», y exigen su retirada. El valor de la marca y el producto, que se muestra como un ejercito tan numeroso y fuerte que no tiene rival. El gran impacto visual que generan las manchas, por pequeñas que sean. Es decir, la importancia del problema a superar. 10
  11. 11. 4/16/11 METONIMIA TIPOS DE METONIMIA CAUSA POR EFECTO Carecer de pan (carecer de trabajo) SÍMBOLO POR COSA SIMBOLIZADA Juro lealtad a la bandera (lealtad al país) LUGAR EN EL QUE SE PRODUCE Un Rioja ( vino de rioja) AUTOR POR OBRA Un Picasso EL INSTRUMENTO POR EL ARTISTA La mejor pluma de la literatura universal: CervantesTIPOS DE METONIMIA METONIMIA   Crear relación entre dos OBJETO POSEIDO POR POSEEDOR elementos através de El violín de la orquesta canales como: LA PARTE POR EL TODO   objeto usuario: La bola se introduce en la red EL TODO POR LA PARTE   Mostrarel bombín y el Lavar el auto (la carrocería) batón para entender Fumar una pipa Charles Chaplin LA MATERIA POR EL OBJETO   Símbolo-simbolizado Un lienzo ( un cuadro)   Cruz para cristianismo EL NOMBRE POR UN CONTIGUO El cuello de la camisaMETONIMIA METONIMIA   UN 10 11
  12. 12. 4/16/11 METONIMIA   Sustituir la parte por el todo: PERSONIFICACIÓN ANIMACIÓN ANIMALIZACIÓN COSIFICACIÓN   El parque Gaudí de Barcelona (la parte) por Cataluña (el todo)   Tanto el felpudo como el texto contienen una comparación:   “... como en casa”. Pretende sugerir idea de hospitalidad. PROSOPOPEYA Se trata de atribuir cualidades no correspondientes con el género vital. 67  Personificación: Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.   La más habitual. Atribuir a las cosas o animales cualidades humanas.  Animación:   Atribuir a seres inanimados cualidades de los PERSONIFICACIÓN animados.    Animalización:   Atribuir a seres humanos características de los seres irracionales.  Cosificación:   Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado. A nivel lingüistico PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN “Sólo se oirá la risa blanca de las estrellas persiguiendo “…Al verla se ha a las sombras por todos los caminos” levantado “La luna con un puñal, desgarro la piel del aire” el viento que nunca “Las nubes miraban desde el firmamento” duerme…” “La almohada me dijo que ya no aguantaba la cabeza de Fragmento de: Preciosa y el aire su amo” (F. García Lorca) La tierra dice: ¿por qué le sustento?; el agua dice: ¿por qué no le ahogo?; el fuego dice: ¿por qué no le abraso? 12
  13. 13. 4/16/11Snaptax, es una PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓNcompañía enCanadá que proveeservicios de pago  de impuestos vía Evocar a Marilyn aInternet. través delEl copy es : El papeles malvado. levantamiento de la etiqueta-vestido deLo que apoya laidea de realizar los esta botella sobrepagos a través de un respiradero.Internet y no pormedio de lastradicionales formas. La personificación es un artefacto retórico más de PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN intensificación de la cualidad o de la función del producto. Esta intensificación, a través frecuentemente de la metáfora previa, da al producto una cualidad que le infiere, no solo notoriedad, sino personalidad suficiente para poder llegar a establecer un diálogo. A través de él, se crea una línea de comunicación caliente, válida para la persuasión emotiva. 13
  14. 14. 4/16/11PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓNPROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓNPROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN 14
  15. 15. 4/16/11 Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados PROSOPOPEYA PERSONIFICACIÓN ANIMACIÓNSi estas paredes hablaran PROSOPOPEYA ANIMACIÓN PROSOPOPEYA ANIMACIÓN Atribuir a los seres inanimados cualidades de los animados Atribuir seres humanos carácterísticas de seres irracionales. PROSOPOPEYA ANIMACIÓN ANIMALIZACIÓN 15
  16. 16. 4/16/11PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓNTransformación literaria ofigurativa de personas, seres uobjetos en animales.La animalización es un recursotípico de las fábulas. PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN PROSOPOPEYA ANIMALIZACIÓN COSIFICACIÓN Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo inanimado. 16
  17. 17. 4/16/11 PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN Atribuir a los seres vivos cualidades de objetos PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN Recurso queLa cosificación o reificación es un tipo atribuyede metáfora a veces denigrantemediante la cual una persona es cualidades deseñalada con el nombre de una cosa objetoso de un personaje imaginario. inanimados, de cualidad abstracta o de personas muertas o imaginarias a los seres humanos Ella tiene cintura de reloj de arena PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN PROSOPOPEYA COSIFICACIÓN Atribuir a los seres vivos Se atribuyen a los seres humanos cualidades del mundo cualidades de objetos. inanimado o imaginario. 17
  18. 18. 4/16/11 PROSOPOPEYA COSIFICACIÓNSe encuentra en ellenguaje común.   Atribuir a los seres vivos cualidades del mundo imaginario.P o d e m o sreferirnos a untonto como tarugo,es decir, el trozo otaco de maderainútil y sobranteque desprecia uncarpintero. 18

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