El documento describe los principios fundamentales de la publicidad creativa, incluyendo el proceso creativo, las técnicas para generar ideas originales, los roles involucrados y la importancia de la estrategia. Explica que una idea publicitaria efectiva conecta de manera relevante con la audiencia a través de un mensaje inesperado que logra un impacto y recuerdo positivo.

1. UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO(UASD)

2. El lado creativo y la estrategia de mensaje

6. Para que las ideas creativas sean originales tienen que ser únicas en su tipo. Para que sean eficaz, tiene que tener impacto.

8. Un giro inesperado.

9. Una asociación inesperada.

10. Frases pegadizas.

11. Un juego de palabras.

12. Analogía y metáfora.

13. Familiar y extraño.

14. Para prevenir ideas no originales, evite lo siguiente:

15. Lo común.

16. El parecido.

17. Clichés.

19. El salto creativo es el proceso de saltar de la declaración de estrategia a una idea original que comunique dicha estrategia de una forma interesante.

21. Asociación libre.

22. Pensamiento divergente.

23. Analogías y metáforas.

24. Pensamiento con el hemisferio derecho del cerebro.Hechos. Nombres nuevos. Parecidos. Definiciones nuevas.

25. Los roles creativos Los copywriter: son las personas que redactan o escriben el texto publicitario para un anuncio. Director de arte: es el responsable principal de la imagen visual del anuncio, es decir diseña la manera en como lucirá el anuncio. Director creativo: administra el proceso creativo y desempeña un importante función al dirigir la estrategia de los anuncios y asegurarse que el concepto creativo se realiza estratégicamente.

27. Capacidad de visualizar.

28. Apertura a nuevas experiencias.

31. Objetivosdelmensaje Percepción: objetivos: crear atención, conciencia, interés , reconocimiento y recordación. Cognición : objetivos: entregar información y comprensión. Afectivo : objetivos: tocar emociones y crear sentimientos. Persuasión : objetivos: cambiar actitudes, crear convicción y preferencia. Transformación : objetivos: establecer identidad y asociaciones de marca. Comportamiento : objetivos: estimular la prueba, compra, nueva compra o alguna otra forma de acción.

34. Estrategias de venta pasiva

35. Estrategias de venta agresiva

36. Venta agresiva: un mensaje informativo que esta relacionado para tocar la mente y crear una respuesta basada en la lógica.

38. Ventas pasivas Betterbrocks es la combinación de la venta pasiva con la venta agresiva.

41. Son baratas

44. Atención y conciencia

46. Mensajes que llevan cognición

47. Rasgos tangibles e intangibles

48. Mensajes que tocan las emociones

53. Cupones

56. Demostración.

57. Comparación.

58. Solución de problemas/evasión de problemas.

59. Humor.

60. Pedazo de vida real.

61. Vocero o testimonial.

62. Teasers.

64. comparación

65. Solucion de problemas

66. Humor

67. Pedazo de vida real

68. Vocero o testimonial

69. Teaser

70. Publicidad impactante Publicidad impactante

75. Aunque la evaluación se basa en la investigación en algún punto hay una decisión personal de seguir adelante o de detenerse, que toma ya sea el equipo creativo o el cliente.

77. Evaluar el poder de la narrativa o el guión (corazón). Evaluar la fuerza de la afirmación del producto (mente). Considerar que tan bien están integrados estos dos aspectos es decir de que manera el guion da vida a la afirmación.

78. Gracias por su atención.