Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

מבחן באזז מבחן לדוגמה – עיתונות

672 views

Published on

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

מבחן באזז מבחן לדוגמה – עיתונות

  1. 1. ‫מבחן באזז - מבחן לדוגמה – עיתונות‬ ‫שם נבחן:‬ ‫ת.ז.:‬ ‫מטרת הבחינה לבחון את יכולת איתור וניתוח הבאזז ושילוב עם מותג איתו אתם עובדים ככלי קידום.‬ ‫הבחינה תבחן את יכולת הניתוח והשילוב אך גם יצירתיות, חשיבה מקורית ושימוש נכון בכלים שלמדנו.‬ ‫בהצלחה, סיני גז, אליהו לאב.‬ ‫חלק א' - ניתוח באזז‬ ‫١. בחרו נושא מרשימת הנושאים הבאים: וובוזלה, מונדיאל.‬ ‫הסבירו קצת על הנושא שבחרתם והאם מדובר בבאזז על פי העקרונות שלמדנו בכיתה. )٠١ נקודות(‬ ‫בחרתי בוובוזלה, אותו כלי נשיפה דרום-אפריקני שזוכה לפופולריות במשחקי המונדיאל. וובוזלה היא באזז כיוון‬ ‫שכולם מדברים עליה, היא רלוונטית לשיח התקשורתי-תרבותי בימים אלה למרות שהיא לא קשורה אליהם‬ ‫בהכרח.‬ ‫٢. כיתבו דוח באזז מפורט על הבאזז שבחרתם בשאלה הקודמת )١(. עליכם להשתמש בכלי הניתוח שנלמדו‬ ‫בכיתה. אם יש צורך שלבו צילומי מסך רלוונטים. שימו לב: אם מדובר במונח בינלאומי עליכם להציג‬ ‫תוצאות על המונח בעברית ובאנגלית. )٠١ נקודות(‬ ‫דוח באזז - וובוזלה‬ ‫בתאריך 01-70-10 בדקתי את הבאזז סביב המונח "וובוזלה".‬ ‫תוצאות חיפוש‬ ‫תחת המונח‬ ‫‪vuvuzela‬‬ ‫ישנן כ000,005,02 תוצאות חיפוש בגוגל.‬ ‫תחת המונח‬ ‫וובוזלה )עברית(‬ ‫ישנן 006,12 תוצאות חיפוש בגוגל.‬ ‫על פי גוגל טרנדס אנו רואים שבחודשים האחרונים ישנה עלייה באיזכורים של המונח‬ ‫‪vuvuzela‬‬ ‫בכל העולם ובעיקר בדרום אפריקה בה מתרחש המונדיאל.‬ ‫המונח‬ ‫וובוזלה בעברית צבר גם הוא תאוצה בחודשי המונדיאל על פי גוגל טרנדס.‬
  2. 2. ‫הישגי וידאו‬ ‫חיפוש המונח‬ ‫‪vuvuzela‬‬ ‫באתר יוטוב מעלה סרטונים עם מיליוני צפיות כל אחד.‬ ‫בחרתי בסרטון הזה‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=xB0pS3rPbwA‬‬ ‫כיוון שהוא צבר מיליון וארבע מאות אלף צפיות ומציג את הוובוזלה בהומור ויצירתיות. הסרטון מציג סימפוניה‬ ‫.שמבוצעת בעזרת הכלי הרועש‬
  3. 3. ‫רשתות חברתיות‬ ‫חיפוש בפייסבוק העלה "מסיבת וובוזלה" שרוכבת על הבאזז סביב הוובוזלה.‬ ‫באנגלית מופיע דף מעריצים לכלי הנשיפה הזה עם יותר מ58 אלף אוהדים. המצטרפים "מברכים" את חברי‬ ‫הקבוצה ב"‪ "bzzzzzz‬בדומה לרעש של הוובוזלה.‬ ‫חיפוש בטוויטר העלה התייחסות למונח כל כמה שניות.‬ ‫הופעות בתקשורת‬
  4. 4. ‫בחרתי להתייחס לאיזכור חדשותי עדכני של הוובוזלה כפי שהופיע בוואינט‬ ‫‪http://www.ynet.co.il/articles/0,7340,L-3910232,00.html‬‬ ‫באיזכור נכתב שיוטוב הוסיפה "כפתור וובוזלה" לסרטונים באתר. כאשר לוחצים על הכפתור נשמע הרעש של‬ ‫.הוובוזלה‬ ‫٣. נתחו את הבאזז על בסיס הדו"ח. )٠١ נקודות(‬ ‫ניתן להסיק כי וובוזלה עונה למונח באזז כיוון שהיא משלבת איזכורים רבים בכלי התקשורת, במנועי החיפוש‬ ‫ובזירות השיחה המקוונות כמו פייסבוק וטוויטר.‬ ‫חלק ב' - גיבוש תחקיר‬ ‫١. על בסיס התשובות בחלק א' בנו אסטרטגיה לביצוע כתבת תחקיר המשלבת בין הבאזז לבין באזז רלוונטי‬ ‫אחר שתאתרו. עליכם להסביר מדוע מדובר בבאזז על פי העקרונות שלמדנו. הציגו דוח באזז בסיסי שלו. )‬ ‫٠٣ נקודות(‬ ‫בחרתי את הבאזז סביב "המשט לעזה".‬ ‫למונח "המשט לעזה" ישנם 000,796 איזכורים במנוע החיפוש גוגל.‬ ‫הישגי וידאו‬ ‫חיפוש המונח "המשט לעזה" העלה לי מספר סרטונים ביוטוב עם אלפי צפיות כל אחד. בחרתי בסרטון הבא:‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=q3XWExrSARo‬‬ ‫שצבר מעלה ל٥٢ אלף צפיות ומציג הקלטות מההשתלטות על הספינה. זהו סרטון שפורסם על ידי דובר צה"ל‬ ‫בערוץ היוטוב הרשמי ומציג לדעתי את השימוש שעשה צה"ל ביוטוב בזמן הסיפור.‬ ‫רשתות חברתיות‬ ‫חיפוש בפייסבוק הציג קבוצות רבות המציגים תמיכה בלוחמי השייטת עם אלפי אוהדים ומציגים את ההשתלטות‬ ‫על הספינה.‬ ‫חיפוש בטוויטר מעלה איזכורים לנושא כל כמה דקות.‬ ‫הופעות בתקשורת‬ ‫איזכור באתר הארץ למונח" המשט לעזה".‬ ‫‪http://www.haaretz.co.il/hasite/spages/1177556.html‬‬ ‫על פי הכתבה ישראל מתכוונת להתנצל מול טורקיה ולפצות את משפחות ההרוגים.‬ ‫האסטרטגיה שהייתי בונה עבור שני הבאזזים הייתה משלבת ראיון עם פרשן כדורגל על הרעש של הוובוזלות,‬ ‫ראיון עם חוקר תקשורת על הרעש התקשורתי סביב פרשת המשט וראיון עם מומחה לרעשים. הייתי עושה כתבה‬ ‫מגזינית המציגה את הרעש בו אנו נמצאים בין אם זהו רעש תקשורתי )המשט( ובין אם רעש פיזי )וובוזלה(.‬ ‫חלק ג' - כתיבת כתבה עיתונאית‬ ‫כיתבו כתבה עיתונאית באורך של 003מילים המשלבת בין הבאזז שבחרתם בחלק א' לבין הבאזז שאיתרתם‬ ‫בחלק ב'. )٠٤ נקודות(‬ ‫כותרת: וובוזלה תקשורתית‬ ‫כותרת משנה: אנו חיים בעולם רועש ומרעיש. פעם זוהי פרשה תקשורתית שמתפוצצת לנו ברעש תקשורתי גדול‬ ‫ופעם זוהי זמבורה דרום-אפריקאית שמפריעה לנו לראות כדורגל. על רעשים בעולם המודרני.‬ ‫טקסט: "רעש מלווה אותנו לכל מקום" אומר ד"ר ישראל ישראלי, מומחה לרעשים מבית החולים קפלן ברחובות,‬ ‫"לכל מקום אליו נלך יהיה רעש כזה או אחר ברמות שונות של עוצמה. יש רעשים שהם חלק מהחיים, באופן סביר‬ ‫וטבעי ויש רעשים שעלולים לפגוע בנו". רעש, רעש, רעש. הוובוזלה שמטרידה אותנו במונדיאל היא רק חלק‬ ‫מהרעש שעוטף אותנו. זוכרים את פרשת המשט ? מסתבר שהפרשה הזו יצרה לא מעט רעש, אומנם תקשורתי,‬ ‫אבל לא פחות מטריד מאותה זמבורה דרום-אפריקאית.‬ ‫*זהו מבחן דוגמה התשובות בו אינן מייצגות תשובות מלאות אלא דרך אפשרית לפיתרון.‬

×