1. AdGaming廣告遊戲化
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2011 Nov.

2. Game
遊戲是生活的一部分，文化的一部分
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3. 遊戲與品牌
 AdGaming
 Advergame（遊戲式廣告/廣告式遊戲）
 Gamification（遊戲化）
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4. 遊戲與廣告
虛擬實境
遊戲
遊戲世界
廣告遊戲
遊戲置入
遊戲內
廣告
遊戲周邊
廣告
熟悉/制度化 創新/實驗性
BUNBERT.NET By：電玩正在改變世界 / CHANGING THE GAME

5. 遊戲廣告
以往的遊戲廣告 Integrated Game Advertising
 需客製化製作  規格與網路廣告接軌
 接觸玩家人數低  整合各遊戲環境
 成本高  成本降低
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6. 遊戲置入
 將產品品牌置入於遊戲道具或是場景中，長期接觸
網友，增加品牌印象度及品牌喜好。
 場景置入
 角色置入
 道具置入
 任務置入
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7. 廣告遊戲
 Advergame
 Brand Game /
Branded Game
 由品牌出資的遊戲，行
銷目的以品牌宣傳為主。
創造網友透過遊戲與品
牌互動的環境。
 獨立品牌遊戲
 聯名遊戲
飛利浦科技大亨
e天下行銷王首獎
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8. 遊戲世界
 開放式的遊戲環境，
玩家可投入遊戲世界
中參與品牌互動與創
作。
Second Life
最有名的遊戲世界
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9. 虛擬實境遊戲
 Alternate Reality
Game (ARG)
 將Campaign轉化為遊
戲與實體環境結合，
將實體環境規劃成為
遊戲的一部分，玩家
參與遊戲互動同時體
驗品牌。
VOLVO The Hunt
全球22國家投入尋寶活動
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10. Gamification（遊戲化）

11. Gamification（遊戲化）
遊戲化是一種精神，一種手段
將行銷活動轉化為更有趣的事情
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12. 玩家性格
• 殺手（Killers） ：希望打敗其他對手
• 成就者（Achievers） ：希望打敗自己
• 探索者（Explorers） ：四處探索，搜尋新事物
• 社交家（Socialisers） ：注重與朋友體驗遊戲
• 商人（Traders）：賺錢為目的
BUNBERT.NET By：Professor Richard Bartle

13. 成為世界第一劍豪 我要成為海賊王
強化
殺手 成就者
玩 世
商人
家 界
社交家 探索者
互動
夥伴最高 畫出世界地圖
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14. 遊戲化宗旨
• 趣味：不好玩的遊戲沒人要玩
• 目標：暗中推銷自家商品
• 規則：控制資訊的走向
• 挑戰：引起玩家（消費者）的興趣
• 互動 ：讓社群的力量發揮到最大
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15. 目標
 遊戲廣告的目的
 Branding
 Education
 Communication
The UPS Store
體驗UPS工作事務
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16. 規則
 90%的遊戲規則都已經
被發想出來
 越複雜的遊戲規則吸引
到越少的參與者
 規則是用來控制資訊的
走向
AB優酪乳
雷特氏B菌 腸道大作戰
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17. 挑戰
 遊戲難度的控制
 獎勵制度
 實體
 虛擬
統一木瓜牛乳
頂尖對決
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18. 互動
 與人互動
 與品牌/產品互動
全球人數最多的農場遊戲
Farmville
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19. 品牌遊戲的規劃
 遊戲平台、遊戲類型的選擇
 遊戲規則與互動機制
 獎勵制度
 與其他行銷環節結合
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20. Quick Takeaways
• Easy to PLAY
• Easy to TAKE
• Easy to COME BACK
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21. Case Study

22. SUNTORY烏龍茶
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23. 純喫茶排排樂
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24. 輕舞優酪
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25. Angry Birds Rio / Doodle Jump HOP
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26. Pleasure Hunt
 Magnum冰淇淋
 http://pleasurehunt.mymagnum.com/
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27. Facebook品牌遊戲
 旁氏：私密小屋
 格蘭利威：威士忌酒莊
 爭鮮：I Love Sushi
 7-11：Open City
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28. Flash品牌遊戲
 Starbucks- U.S.A.  Cheetos- Frito Lay
BUNBERT.NET 28

29. 其他各式平台遊戲
 吉野家 / PS2 Game
 Doritos Dash of Destruction /
XBOX Live Arcade
 立頓 抱抱樂 / iPhone App
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30. 整合行銷：Zynga + 7-11
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31. 在台灣做遊戲行銷

32. 遊戲產業的新營收出路
Game Player
Hard Core
5%-10%
每月花費2000元以上
高消費力的消費者
Light Player
20%-40%
願意付費購買道具 如何轉化其消費力附加於其他消費？
Nonpaid Player
60%-80% 願意投入時間換取金錢者
不付費者
如何創造新營收價值？
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33. 台灣遊戲行銷市場
200億 台幣 900萬人
線上遊戲市場 遊戲玩家
85億 台幣 ？
網路廣告市場 遊戲廣告市場
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34. 台灣遊戲環境趨勢
 市場競爭激烈，遊戲數量倍數成長
 游離玩家比例提升
 網頁遊戲、手機遊戲新平台崛起
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35. 市場教育
消費者（玩家）
廣告客戶 遊戲商
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36. 回歸行銷思考
 用遊戲行銷的目的為何？
 成本效益考量
 遊戲化是手段
 多數遊戲行銷工具不易量化評估
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