Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

漫談:遊戲廣告策略

3,819 views

Published on

台灣線上遊戲常見的廣告策略

  • Be the first to comment

漫談:遊戲廣告策略

  1. 1. Bunbert 2010 Nov. 漫談:遊戲廣告策略
  2. 2. 知己知彼
  3. 3. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 知己  自己可以知道或掌握的部分  天時:遊戲的市場地位、推出時間  地利:遊戲產品力、行銷預算  人和:原廠、營運團隊 support  預期達成目標  你以為的  老 想的闆
  4. 4. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 知彼 市場上不可預期的變化 競爭對手 直接:其他遊戲 非直接:學測  期瞬息萬變,你改對手也會改檔
  5. 5. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 廣告策略 創意 + 媒體 創意 > 媒體:高報酬高風險操作 創意 < 媒體:經濟效益低風險操作
  6. 6. 正攻、側攻、伏兵、奇襲、持久戰
  7. 7. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 正攻  兵強馬壯,老子有錢  代表遊戲:天子傳奇  媒體策略思考:  好遊戲就該有好創意,但勿走偏 峰  媒體運用:  起手式:巴哈、基地、雜誌、記 者會  前鋒電視廣告打聲量、中軍網路 接補  兩翼異業行銷搭配  關鍵字補刀
  8. 8. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 各階段戰術運用 CCB CB OB Sustain 寫手操作、 MSN 稱串連、暱 Facebook 應用程式 試用大隊報告、虛寶發送 封測帳號發送、新品搶先報 入口網站版位 SP 活動、異業合作、 Eventsite 關鍵字行銷、口碑行銷、 Blog 、粉絲團經營操作
  9. 9. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 側攻  搶佔第二三名、分食市場  認真考慮創意與媒體的拿捏  代表遊戲:誅仙 online  媒體策略思考:  能說話的媒體:不能只著重曝光量  高效益媒體:找到會付錢的玩家  媒體運用:  電玩節目、雜誌、社群、論壇類網站、關鍵字  量力而為,第一擊效果不佳就要考慮快速轉進持久戰
  10. 10. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 伏兵  在 軍混戰中,突圍而起眾  既有市場中的差異化(很有梗的遊戲)  代表遊戲:搓麻將  媒體策略思考:  TA 差異化、口碑效益  媒體運用:  產包發放、節目置入、寫手操作、社群網站  崛起速度快,媒體策略需快速反應  有玩家體驗才有口碑效益
  11. 11. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 奇襲  不可能的任務,成功就鹹魚翻身  代表遊戲:殺 online  媒體策略思考:  產品放兩旁,行銷創意最重要  媒體要來搭配創意  媒體運用:  新聞操作、色情網站、網咖 促妹碟 、特殊戶外廣告  同樣的招式不能對聖鬥士用兩次  廣告的成功不能拯救失敗的產品
  12. 12. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 有錢的持久戰  代表遊戲:神來也  媒體策略思考:  把錢花在刀口上  媒體運用:  關鍵字、 CPC 媒體、頻道拆帳  可由小變大後,考慮其他戰略擴大市場
  13. 13. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 沒錢的持久戰  代表遊戲:族繁不及備載  媒體策略思考:在家靠父母,出外靠朋友  媒體運用:  會員活動  PR 新聞  廣告、虛寶交換  小賺也是賺
  14. 14. BUNBERT.NETBUNBERT.NET 立於不敗 花的錢比賺的錢少,就是賺錢 有些錢不如不花 有些錢一次就要花到夠

×