1. Bogdan Gheorghe
Sunt somer.
Am fost invatator, vanzator de publicitate in reviste, PR executive,
copywriter de promo TV.
Voi fi copywriter in agentie de publicitate.
Nu-mi plac televiziunile de stiri din Romania, sandalele barbatesti,
machiajul excesiv, oamenii foarte politicosi, comentariile literare, vata,
ciorba de dovlecei.
Imi plac cartile, reclamele, scrabble-ul, (preparatul de) prajituri, muzica
clasica, pisicile, tenisul, varza.
N-am bani, liniste, ochelari.
Am placere de a scrie (cu stilou, creion sau pana), empatie, par des si
aspru.
Certificat de

2. Canon EOS 600D, cu filmare full HD
O succesiune de instantanee de vacanta cu el si ea pe plaja, alergand si
sarind. Pozele sunt ca frame-urile unui film.
VO: Momentele frumoase apar intr-o secunda, intr-un flash, o clipa.
Dar timpul nu sta in loc.
Iar acum vedem filmul derulandu-se normal, avand dinamism, cuprinzand
si scenele frame anterioare.
VO: Te poti indragosti intr-o clipa.
Dar iubesti o viata intreaga.
Packshot: Canon EOS 600D Full HD. Imaginea de care te indragostesti.

3. B
B
R
R BRAND: Dacia Cabrio (produs fictiv, tema oferita la Scoala
ADC 2012)
II TARGET: tineri (18 – 30 de ani) dornici de o
E
E experiență cabrio, pentru aceasta fiind dispuși
să renunțe la considerente legate de brand
F
F
NAMING: Dacia Play
T
T CONCEPT: distracție accesibilă pentru copilul
din tine.
V
V

4. S
T
O
R
Y
B
O
A
R
D

5. Conceptul are în spate un paradox referitor la bărbații între 18
și 30 de ani. Marea lor dramă este aceea că își doresc să fie niște “copii
independenți”, ceea ce este imposibil, pentru că un copil este
dependent de cei din jurul său, în special de părinți. Dacia Play rezolvă
acest paradox.
Pentru a duce ideea mai departe, în print apar două mașini
Dacia Play, parcate cu fața spre noi, la ceva distanță una de cealaltă. În
spațiul dintre ele stă un bărbat în poziția unui portar de fotbal iar un altul
are mingea la picior, pregătindu-se să șuteze. Mașinile au devenit astfel
barele laterale ale unei porți improvizate, așa cum făceam când eram
copii.
Gândind neconvențional, iată că în parcarea unui
hypermarket mai mulți tineri joacă leapșa iar cabrioletele lor Dacia nu
sunt altceva decât spațiile în care odată ajunși au voie să strige “piua” și
sunt protejați.

6. B
R
I
E
BRAND: Fitto Cafe
F TARGET: Adulți în mișcare și grupuri de prieteni care se întâlnesc
“undeva”, atenți la ce mănâncă și unde.
R CONCEPT: La Fitto Cafe gasesti oricand modalitati de refresh.
A
D
I
O

7. S
C
R
I
`Neața! Știi că într-o zi e o singură dimineață, nu ? Dar
P culmea e că te simți obosit și fără chef de mai multe ori pe
T zi. Și ai mai vrea încă o dimineață în care să te trezească
aroma de cafea și să iei o masă ușoară și gustoasă. Vino
R la Fitto Cafe, în Piața Victoriei sau Floreasca 70-72 și
A descoperă a doua dimineață!
D
I
O

8. B
R
I
BRAND: Ursus
E TARGET: tineri urbani, ambițioși, care cred că ține de ei să
schimbe țara în bine
F CONCEPT: Pila – o experiență românească intensă.
B
T
L

9. Ursus organizează o promoție la care poți să câștigi doar
dacă ai pile. Pe spatele etichetei sau pe capacul dozelor este un
M cod. Acesta trebuie introdus pe site-ul www.ursus.ro într-o secțiune
specială, împreună cu email-ul unui prieten. Acest prieten este
E “pilosul”. Aplicația de concurs trimite un email automat pilosului în
care îi spune că are o pilă pentru a câștiga la promoția Ursus. Tot
C ce trebuie să facă este să introducă la rândul lui un cod de pe o altă
sticlă sau doză Ursus și email-ul unui prieten. Când aceasta se
A întâmplă atât pila cât și pilosul au intrat în cursa pentru marele
premiu: un loc călduț, adică o excursie în Caraibe.
N
Textul de pe spatele etichetei sau din interiorul six pack-ului este:
I
“Intră pe www.ursus.ro, introdu codul de mai jos și email-ul unui
S prieten. Dacă el confirmă că ești pila lui, intrați amândoi în concurs
pentru un loc călduț. Să zicem în Caraibe!”
M
Promoția poate fi comunicată la punctele de vânzare prin
intermediul afișelor, pliantelor tip călăreț de pe mese sau a
“biscuiților”” pentru sticle.

10. C
A
M
P
A
N
I BRAND: Bilbor
E TARGET: young executives, în jur de 30 de ani, ambițioși, cu venituri
și educație peste medie.
I CONCEPT: Bilbor e o apă puternică, grație drumului pe care îl
N parcurge până la punctul de colectare.
T
E
G
R
A
T
Ă

11. P
r
I
n
t

12. La radio sunt difuzate testimoniale cu personalități care
povestesc cât de greu a fost drumul până la atingerea performanței:
antrenamente, studii, cercetări, regimuri, cantonamente, stagii etc.
Concluzia este aceeași: drumul până în vârf e dificil, dar acest drum
este cel care dă forța de a fi învingător. Același principiu al
testimonialului poate fi folosit și în spoturile tv.
Ca innovative putem plasa un automat cu sticle de apă plată
Bilbor pe acoperișul unui bloc. E vizibil de jos, dar evident nu are ce
căuta acolo, pe terasa blocului. Mesajul, scris pe peretele blocului este:
Drumul până sus este dificil. Dar cea mai puternică senzație e acolo!
Iar dacă ajunge cineva sus, variantele sugerate fiind scară pe bloc (cu
plasă de protecție) sau pe scări (bloc fără lift) îl așteaptă mesajul:
”Bilbor – o apă puternică. Drumul dă forța.” Și o sticlă de apă, gratuit,
desigur.

13. A
U
T
O PRODUS: EU.
TARGET: directorii de creatie.
MEDIA: spot radio.
- CONCEPT: Dincolo de aparente, este multa profunzime si perseverenta.
P
R
O
M
O

14. Ei spun că sunt visător, că sunt cu capul în nori, că nu sunt atent la
realitate. Spun că peștii sunt mai vorbăreți decât mine, că sunt
demodat, că freza asta a mea trebuie schimbată de urgență. Pentru
ei sunt un ciudat.
Dar ei nu știu cât de sănătos e părul, cât de bine gătesc sau cât de
mult apreciez naturalețea. Nu știu că am oroare să întârzii, că aflu
multe despre ei fără a-mi vorbi, că văd dincolo de cuvinte și citesc
dincolo de imagini. Pentru mine ei sunt superficiali.
Pe scurt, într-o singură propoziție:
Sunt minerul conștiincios din subsolurile realității.

15. In plus:
Locul al II-lea la Twitter Copy Contest pentru Golden Drum 2012 cu sloganul
Drum, Forrest, drum!
Participare la Grand Spoof 2012 http://www.youtube.com/watch?
v=ZM79J6jxnEY
Locul I la Olimpiadele Comunicarii 2006, proba de comunicare politica
http://www.youtube.com/watch?v=8x6qnDsDw0U
Locul al III-lea la Turneul de Scrabble Liber Cluj 2011! 
Ma gasiti :
https://www.facebook.com/bughitza
http://bughitza.weblog.ro
@bughitza
bughitza@gmail.com
0725 378783