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UFFICI STAMPA 2.0:  MEDIA RELATIONS E NUOVE TECNOLOGIE Roberto Bonin Presidente nazionale GSA Pescara, 13 - 14 maggio 2006 - Best Western Plaza Hotel
NUOVE TECNOLOGIE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
CAMBIAMENTI EPOCALI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
NUOVE TECNOLOGIE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
NUOVE FIGURE PROFESSIONALI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Giornalista e Addetto Stampa  “factotum” Addetto stampa Giornalista ?
MERCATO EDITORIALE E COMUNICAZIONE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],AUMENTO DELLA VELOCITA’ DI COMUNICAZIONE E RIDUZIONE DEI COSTI! “ SPETTACOLARIZZAZIONE” DELL’INFORMAZIONE!
NUOVI METODI DI LAVORO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],GIORNALISTA ADDETTO STAMPA
UTILIZZO INTERNET ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
FLUSSO COMUNICAZIONE Cliente/Azienda Ufficio stampa Giornalista Altri stakeolder Pubblico/Lettori Comunicazione a due vie (simmetrica o asimmetrica) Editore
MEDIA RELATIONS Addetto stampa Giornalista ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Contesto
RAPPORTO ADDETTO STAMPA - GIORNALISTA ,[object Object],[object Object],SI NO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
MODELLI DI RELAZIONI PUBBLICHE Elaborato da Grunig nel 1984  (tratto da “Relazioni Pubbliche” di E. Invernizzi) Formativa: valutazione competenze Formativa: valutazione atteggiamenti Poca: valutazione dell’efficacia Poca: “conta delle teste” Natura della ricerca Gruppo <-> Gruppo Emittente -> Ricevente <- feedback Emittente -> Ricevente Emittente -> Ricevente Modello di comunicazione A due vie: effetti equilibrati A due vie: effetti non equilibrati A una via: la verità è importante A una via: la verità non è essenziale Natura della comunicazione Comprensione reciproca Persuasione scientifica Informazione Propaganda Obiettivo Two-way symmetric CUTLIP Two-way asymmetric BARNAYS Public Information LEE Press Agentry BARNUM Modelli Criteri
RAPPORTO ADDETTO STAMPA - GIORNALISTA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PRIVILEGIARE IL RAPPORTO PERSONALE !
UFFICIO STAMPA ICT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Attualmente è il settore che più investe in comunicazione
MAILING LIST ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],NO  ALL’INVIO INDISCRIMINATO DI E-MAIL!
ERRORI PIU’ FREQUENTI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
TEMPISTICHE DI REDAZIONE Sempre pronti per qualsiasi evenienza!!! 1/2 ora 2-3 ore Quotidiano NO 1/2 ora Web Subordinata alla fascia oraria 1/2 ora Radio / TV 2-3 giorni 1 settimana Mensile 1 giorno 2 giorni Settimanale NO Immediata Agenzia stampa TOLLERANZA DEAD LINE PERIODICITA’ TESTATA
COMUNICATO STAMPA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],è un articolo giornalistico a tutti gli effetti (press release)
NO! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],?
NO! ,[object Object],[object Object],[object Object],?
NO! Inviato in una redazione che si occupa di Information & Communication Technology.
NO! Inviato a una redazione che si occupa di Information & Communication Technology con oggetto: “Occhiali tecnologici”.
SI! ,[object Object],[object Object],[object Object]
SI!
DA EVITARE! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ARCHIVIO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
RISCHI PER L’ADDETTO STAMPA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
CONFERENZE STAMPA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nell’invito non deve assolutamente mancare: Va inviato alle redazioni almeno 15 giorni prima dell’evento!
DA EVITARE! ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],NO! ?
SI! Nel corpo della mail sono specificate tutte le informazioni richieste.
nella loro organizzazione non devono mancare: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ERRORI DEI GIORNALISTI ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
FINE Grazie per l’attenzione! Roberto Bonin [email_address] www.gsaitalia.org [email_address]

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  • 17. TEMPISTICHE DI REDAZIONE Sempre pronti per qualsiasi evenienza!!! 1/2 ora 2-3 ore Quotidiano NO 1/2 ora Web Subordinata alla fascia oraria 1/2 ora Radio / TV 2-3 giorni 1 settimana Mensile 1 giorno 2 giorni Settimanale NO Immediata Agenzia stampa TOLLERANZA DEAD LINE PERIODICITA’ TESTATA
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