Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Native tmg

557 views

Published on

Presentatie voor Vereniging voor ReclameRecht, 25 maart 2014. Over native advertising, branded content en andere journalistiek-commerciële mengvormen.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Native tmg

  1. 1. (ingezonden mededeling) Amsterdam, 25 maart 2014
  2. 2. (ingezonden mededeling)
  3. 3. Adverteren in print • Display: een plaatje in een afwijkende opmaak met de vermelding “advertentie” of “i.m.” • Advertorial: een verhaal in een niet/nauwelijks afwijkende opmaak met de vermelding “commerciële bijdrage” oid • Native advertising / branded content: de commerciële boodschap is qua vorm & inhoud embedded in de redactionele omgeving
  4. 4. Native advertising • Inhoud is interessant voor de doelgroep • Inhoud is logisch onderdeel van concept en karakter van het publicerend medium • Positie van adverteerder is niet “in your face” • Adverteerder kan hiermee een voor hem relevant en logisch verhaal vertellen • Werving is ondergeschikt aan narratief in de boodschap (authentiek) • Alle denkbare platforms/ mediumtypes • Veel grote merken doen het (Time, WSJ, NYT)
  5. 5. Vermelding bron / “gesponsord”? • Juridisch / regelgeving: wanneer valt “native” binnen de norm? Wervend karakter • Inhoudelijk: wat is het bij-effect van naamsvermelding? Native als onderdeel van de redactionele formule • Waarde voor de adverteerder Transparantie vs afleiding
  6. 6. De praktijk van Native Advertising • Goed gemaakt is tijdrovend – en kostbaar • Alleen heel grote merken snappen het – en alleen heel grote merken lijken het te snappen • Betere uitwerkingen buiten traditionele media dan erbinnen • Vaak niet meer dan een advertorial • http://www.sharethrough.com/nativeadvertising
  7. 7. Bart Brouwers b.brouwers@tmg.nl Twitter: @brewbart Blogs: dodebomen.nl nadedeadline.nl

×