Eumedia presentazione con profili ed esempi

1,656 views

Published on

Published in: Education, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,656
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eumedia presentazione con profili ed esempi

  1. 1. Diamo forma alla vostra creatività
  2. 2. I nostri profili: Sandra Corona <ul><li>Da oltre venti anni opera nell’ambito della comunicazione rivestendo diversi ruoli. </li></ul><ul><li>Ha iniziato come assistente alla regia nel film Notti e Nebbie di M.T. Giordana, in seguito ha collaborato con diverse case di produzione di audiovisivi ricoprendo il ruolo di regista e producer. </li></ul><ul><li>In Rai ha partecipato alla realizzazione di diversi programmi in qualità di regista programmista (Trent’anni della nostra storia; Ci vediamo alle dieci, ecc.) è stata autrice di testi per programmi radiofonici e televisivi (La casa un consiglio al giorno, ecc.) e ha collaborato con diverse testate tra cui Arte - G.Mondadori Editore. </li></ul><ul><li>Ha diretto la syndication radiofonica nazionale Top Italia Radio. </li></ul><ul><li>E’ stata redattrice multimediale (Enciclopedia Rizzoli - , Vivere Ferrari – CD rom allegato a Gente Motori -). </li></ul>
  3. 3. I nostri profili: Sandra Corona <ul><li>Ha partecipato all’organizzazione di numerosi eventi tra cui: Ciao Italia – Associazione Ristoratori italiani all’estero, World on Line - road-show, Benelli - EICMA e incentive. </li></ul><ul><li>Negli ultimi anni si è occupata prevalentemente di analisi e pianificazione media per diversi clienti ed è diventata socia di Eumedia. </li></ul><ul><li>E’ stata invitata a intervenire in convegni, in merito ai diversi aspetti della </li></ul><ul><li>comunicazione aziendale. </li></ul><ul><li>Ha avuto esperienze come docente nell’ambito di master e executive master (Stogea) </li></ul><ul><li>Conosce le potenzialità dei diversi media, il loro “carattere”, sa come funzionano e cosa possono portare in termini di identificazione, autorevolezza e memoria. </li></ul><ul><li>Le sue esperienze la rendono, inoltre, capace di relazionarsi in modo creativo col nuovo e complesso panorama media. </li></ul>
  4. 4. I nostri profili: Andrea Panichi <ul><li>Alla fine degli anni ’80 ha lavorato in alcune concessionarie radiofoniche e stampa. </li></ul><ul><li>Poi “è passato dall’altra parte” lavorando per agenzie di pubblicità, e agenzie media; ha gestito grandi e piccoli budget per conto di aziende italiane e multinazionali: World on line, Konica Minolta, Hotelplan, SG, Malerba, Teatro delVittoriale, Aprilia, Conti Bernardi, Piaggio, Diamond Tinima, Arc Linea, Toyota, Guess Watches, Matteograssi,CK Watches, Arval PHH, GIS Gelati, Sara Lee Playtex, Riso Scotti, McCain, Acque e Terme di Fiuggi, Sangemini, Marfarma, Nazareno Garbrielli, Gruppo Gilmar, Airone, Starhotel, ACI Sport, Liberti, ecc. </li></ul><ul><li>Ha rappresentato EasyB (gruppo Cia - WPP) nella consulta media di </li></ul><ul><li>Assocomunicazione. </li></ul>
  5. 5. I nostri profili: Andrea Panichi <ul><li>In qualità di direttore media ha coordinato diversi team che si occupavano di analisi, strategia, buying e controllo. </li></ul><ul><li>Ultimamente è stato invitato a tenere docenze, rivolte sia ad aziende che </li></ul><ul><li>nell’ambito di corsi di master post universitari. </li></ul><ul><li>Le esperienze maturate dentro le concessionarie, lo hanno portato a sviluppare una profonda conoscenza dei mezzi e delle politiche commerciali. </li></ul><ul><li>Conosce le modalità operative dei grandi gruppi media internazionali e il valore e i limiti degli strumenti di ricerca. </li></ul><ul><li>L’esperienza nelle piccole agenzie lo ha portato a coltivare la relazione col cliente e offrire un servizio pensato e realizzato “su misura”. </li></ul>
  6. 6. Considerazioni <ul><li>Eumedia nasce da esperienze maturate nel mondo della comunicazione e del media. </li></ul><ul><li>Intende essere la risposta alla crescente concentrazione che genera un panorama di soluzioni sempre più standardizzate </li></ul>Vi hanno detto che il vostro budget sarebbe stato una goccia nel mare?
  7. 7. Considerazioni <ul><li>Riteniamo che ogni cliente abbia diritto di essere costantemente seguito da un professionista esperto in grado di costruire un piano media personalizzato e pienamente rispondente alle diverse esigenze. </li></ul>Sappiamo dare voce anche ai sussurri
  8. 8. Il mezzo è il messaggio (McLuhan) <ul><li>Mettiamo molta attenzione nel costruire il media mix più efficace per ogni campagna, non ci accontentiamo dell’ovvio: non solo tabellare ma anche, iniziative speciali, product placement, sponsorizzazioni etc… </li></ul>Il contesto cambia il senso e la forza di ogni comunicazione
  9. 9. Il mezzo è il messaggio ( McLuhan ) <ul><li>Siamo convinti che non basti applicare una formula per definire il target; occorre leggere il dati con le lenti dell’esperienza </li></ul>Il contesto cambia il senso e la forza di ogni comunicazione
  10. 10. I nostri servizi:
  11. 11. I nostri servizi:
  12. 12. I nostri servizi:
  13. 13. Esempi Posizionamento - SWAT analisys Analisi del mercato - trend Analisi del mercato - share of spending Analisi del mercato Media share Stagionalità Analisi degli investimenti - Decili Geolocalizzazione del target Concentrazione del target Profilazione del target Mappe di fruizione dei mezzi Mappa posizionamento testate Selezione delle testate Pianificazione in esterna Pianificazione in esterna Calendario Risultati di comunicazione Tabella materiali Tabella materiali Tabella materiali Tabella materiali Post analisi qualitativa per campagna Post analisi qualitativa per testata
  14. 14. Posizionamento - SWAT analisys <ul><li>Strengths </li></ul><ul><li>Cantiere italiano </li></ul><ul><li>Imbarcazione performante </li></ul><ul><li>Particolari innovativi </li></ul><ul><li>Materiali di altissimo livello </li></ul><ul><li>Eccellenti finiture </li></ul><ul><li>Design </li></ul><ul><li>Produzione “ customizzabile ” </li></ul><ul><li>Weaknesses </li></ul><ul><li>Limitata notorietà del marchio e dei prodotti </li></ul><ul><li>Limitata produzione </li></ul><ul><li>Opportunities </li></ul><ul><li>Prodotto dalle linee moderne e raffinate </li></ul><ul><li>Interni eleganti e funzionali </li></ul><ul><li>Possibilità di presentare il prodotto in colori “ forti ” </li></ul><ul><li>Threats </li></ul><ul><li>Presenza di alcuni competitor con un presunto analogo posizionamento dell’offerta. </li></ul>
  15. 15. Analisi del mercato - trend - 50.000 100.000 150.000 200.000 250.000 ANNO ANNO ANNO TREND INVESTIEMNTI MERCATO ISTITUTI DI CREDITO MERCATO ISTITUTI DI CREDITO MUTUI
  16. 16. Analisi del mercato - share of spending 10,8% 4,5% 3,9% 41,5% 0,7% 37,3% 1,4% 38,0% 3,7% 1,6% 25,4% 4,0% 27,1% 0,3% 39,6% 2,9% 3,0% 30,1% 4,3% 19,8% 0,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ANNO ANNO ANNO SHARE OF SPENDING ISTITUTI DI CREDITO SPECIALE BANCHE SERVIZI PERSONALI BANCHE SERVIZI AZIENDE BANCHE ISTITUZIONALE MUTUI BANCHE ALTRI ALTRI SERVIZI BANCHE ON LINE
  17. 17. Analisi del mercato (valori in Euro x.000) INVESTIMENTI SHARE VARIAZ. INVESTIMENTO Anno Anno Anno Anno Anno Anno Anno vs Anno Anno vs Anno BANCHE ON LINE 11.754 91.614 74.871 10,8% 38,0% 39,6% 679% -18% BANCHE ALTRI ALTRI SERVIZI 4.846 8.915 5.507 4,5% 3,7% 2,9% 84% -38% MUTUI 4.184 3.773 5.592 3,9% 1,6% 3,0% -10% 48% BANCHE ISTITUZIONALE 45.076 61.236 56.870 41,5% 25,4% 30,1% 36% -7% BANCHE SERVIZI AZIENDE 731 9.738 8.135 0,7% 4,0% 4,3% 1232% -16% BANCHE SERVIZI PERSONALI 40.542 65.298 37.468 37,3% 27,1% 19,8% 61% -43% ISTITUTI DI CREDITO SPECIALE 1.511 621 521 1,4% 0,3% 0,3% -59% -16% TOT. MERCATO IST. CREDITO 108.644 241.196 188.964 100,0% 100,0% 100,0% 122% -22%
  18. 18. Media share 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Anno Anno Anno MEDIA MIX IST. DI CREDITO CINEMA AFFISSIONE PERIODICI QUOTIDIANI RADIO TV
  19. 19. Stagionalità
  20. 20. Analisi degli investimenti - decili decile n° aziende 1° 2 - - 2° 4 - - 3° 6 1 Del Pardo 4° 9 2 Blu Yachting - Benetau 5° 15 1 Union Yacht 6° 20 4 Comar - Eritrosmare - Cant. Franchini - Nautor 7° 27 1 Bavaria 8° 38 7 Nautica Lessi - Baltic - Dalmar - Amel - X Yachts - Cant. Dehler - Catamaran 9° 58 5 Vismara Design - Class - Rimar - Passepartout - Sailing 10° 209 15 Cant. Serigi - Jib - Alu Yachting - Cant. F.lli Marchi - Lagoon Yachting - Perini - Vismara Yachting - Wally - Zuanelli - Bavaria - Gemini Lagoon France - Gieffe - Navytalia - Top Yachts Cantieri velici imbarcazioni > 15 mt.
  21. 21. Geolocalizzazione del target AREA 1: Business – percorrenza media 10/12 min. AREA 2: Residenti – percorrenza media 20/25 min. AREA 3: Turisti – percorrenza media 35/40 min.
  22. 22. Concentrazione del target IC > 120 110 - 120 100 - 110 90 - 100 80 - 90 70 - 80 IC < 70 Sedi Commerciali
  23. 23. Profilazione del target
  24. 24. Mappe di fruizione dei mezzi
  25. 25. Mappa posizionamento testate Testate Pubblici Esercizi Copie diffuse (x.000) Discoteche Bar Pizzerie Birrerie Pub Ristoranti Hotel Enti 20 40 160 140 120 100 80 60 0 IL MONDO DELLA BIRRA MIXER MENU’ LOCALI TOP BARGIORANLE BAR BUSINESS NIGHT TIME
  26. 26. Selezione delle testate
  27. 27. Pianificazione in esterna IMPIANTO VIA UBICAZIONE COMUNE POSTER . VIA VOLPICELLA CIV. 48 NAPOLI POSTER . VIA VOLTA A. ANG. S. ERASMO NAPOLI POSTER . VIA VOLTA A. ANG. C.SO LUCCI NAPOLI POSTER ILLUMINATO PIAZZA ITALIA AUTOLAVAGGIO NAPOLI POSTER ILLUMINATO VIA MARITTIMA ANG. DUOMO NAPOLI POSTER ILLUMINATO VIA REGGIA DI PORTICI CIV. 69 NAPOLI POSTER ILLUMINATO VIA VOLTA A. ALT. C.SO LUCCI NAPOLI Località TOT. 600x300 cartacei illuminati luminosi GENOVA 70 66 4 0 MILANO 348 252 68 28 PADOVA 26 0 26 0 VERONA 26 24 2 0 BOLOGNA 60 10 50 0 FIRENZE 23 22 0 1 ROMA 450 393 57 0 NAPOLI 110 105 5 0 SALERNO 23 20 0 3 BARI 80 70 0 10 PALERMO 135 90 45 0 CATANIA 65 50 15 0 TOTALE 1.416 1.102 272 42 Composizione 78% 19% 3%
  28. 28. Pianificazione in esterna Firenze 23 poster
  29. 29. Pianificazione web Socialnetworking Search marketing Web analitic Display adv Contextual
  30. 30. Calendario
  31. 31. Risultati di comunicazione Ripartizione investimento: Grp: Quotidiani Economici 72% 33% 186 Quotidiani Sportivi 28% 13% 97 TOT Quotidiani 100% 46% 283 TOT Periodica 8% 65 ( valutabile solo Quattroruote) TOT TV Digitali 15% ( non valutabili ; 3 mio abbonati) TOT Affissione 30% ( non valutabili ; 22 mio pass/anno) TOT GENERALE 100% 348 Grp 348 Copertura 40% Frequenza 8,7 Totale Listino € 2.054.605,00 Sconto medio 65% + dda Investimento nettissimo € 614.000,00 Molti dei mezzi utilizzati (circa il 50% dell’investimento) non sono però misurabili.
  32. 32. Tabella materiali Pdf alta risoluzione 5mm di abbondanza maurizio.confortola@sunnycom.it Maurizio Confortola 02 . 48.51.62.07 338.80.93.413 213x276 17-3-2006 aprile 1 Italia Publishers Pdf alta risoluzione 5mm di abbondanza [email_address] Lucia Cremascoli O2-7529101 210x297 17-3-2006 N°70 aprile 1 Il Poligrafico Pdf alta risoluzione 5mm di abbondanza rfronzu @ tin.it Elisabetta 02.36.50.45.09 210X297 17-3-2006 aprile 1 Stampare Pdf alta risoluzione 5mm di abbondanza [email_address] Loredana Lanfredi Tel.02-25207234 280x380 24-3-2003 07-4-2006 15-aprile 1-maggio 2 Rassegna Grafica Pdf alta risoluzione 5mm di abbondanza [email_address] Silvano Malaguti Tel. 02-30039505 Mob. 335-297411 245x325 17-3-2006 N° 1026 aprile 1 Graphicus Materiale A Formato Data consegna Data uscita N° uscite Testata
  33. 33. Post analisi qualitativa per campagna <ul><li>Una campagna qualitativa nel comparto dell’information technology / office. </li></ul><ul><li>Su ventiquattro uscite il piano mostra : </li></ul><ul><li>3 quarte di copertina </li></ul><ul><li>3 contro sommari </li></ul><ul><li>Posizionamento medio poco oltre il primo terzo della testata </li></ul>
  34. 34. Post analisi qualitativa per testata TESTATA USCITA PG SX / DX SU PAG % Posiz. Note PC PROFESSIONALE GIUGNO 8 SX 356 2% Contro sommario PC PROFESSIONALE LUG/AGO 308 SX 308 100% Quarta copertina PC PROFESSIONALE SETTEMBRE 5 SX 324 2% Contro sommario MEDIA TESTATA 3 USCITE 107 PAG DX 0 329 35% Voto: 4,66
  35. 35. Grazie per la vostra attenzione <ul><li>Eumedia </li></ul><ul><li>Via Vittoria Colonna 12 </li></ul><ul><li>20149 Milano </li></ul><ul><li>andrea.panichi@eumedia.it </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Tel. 02 499 606 33/4 </li></ul><ul><li>Fax 02 999 86 811 </li></ul>

×