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O que fizemos?Monitoramos e analisamos milhares demenções no Twitter sobre drogas nasredes sociais no período de 17 dias
MotivaçãoEstender o monitoramento de marcas eprodutos para temas de interesse público:                               Briga...
O que é droga?Qualquer substância que altere a formacomo o corpo funciona ao ser ingeridaPortanto, não são drogas:        ...
Por que as pessoas usam drogas?  Para se sentirem bem  Para sentirem melhor (evitar o desprazer)*  Para terem melhor perfo...
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Como medir a percepcção?Pesquisas, entrevistas, questionários etcEtnografiaAnálise de redes sociaisNetnografia
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O que é um meme?Uma idéia, comportamento ou estilo que épassado de pessoa para pessoa                  Tipos de memes     ...
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Resultados
Volume: 18.480 tweetsCrack   Período: 20/11 a 06/12          Vol. Analisado: 2.338 tweets                           52,2 %...
Crack (Visualização dos memes)   474 menções                           610 menções                                     326...
Crack   Aspectos Negativos            Aspectos Positivos       Vicia rápido              Crack emagrece                   ...
Crack (Top temas positivos)
Volume: 10.422 tweetsCocaína   Período: 20/11 a 06/12            Vol. Analisado: 1.191 tweets             75,7 % negativo ...
Cocaína (Visualização dos memes)             1.371 menções                             174 menções           231 menções
Cocaína (aprofundamento nos memes)                          Parece                       cocaína, mas é                   ...
Cocaína   Aspectos Negativos            Aspectos Positivos Risco de ataque cardíaco                    Desgraça a vida    ...
Volume: 112.820 tweetsMaconha   Período: 20/11 a 06/12            Vol. Analisado: 18.217 tweets                           ...
Maconha Aspectos Negativos         Aspectos Positivos                            Apoio à legalização      Engorda         ...
Maconha (cultic factors)
Maconha (contra X a favor)             X
Volume: 132.116 tweetsCerveja   Período: 20/11 a 06/12            Vol. Analisado: 12.245 tweets                           ...
Cerveja   Aspectos Negativos            Aspectos Positivos                                        Alegria     Saúde (engor...
Cerveja    Características culturais e simbólicas   Geralmente, quando fala-se negativamente    sobre a cerveja, é porque ...
Volume: 51.656 tweetsCigarro   Período: 20/11 a 06/12            Vol. Analisado: 7.752 tweets                             ...
Cigarro   Aspectos Negativos            Aspectos Positivos                                                                ...
Cigarro como companhia ou paradiminuir um desprazer            135 menções                          261 menções       162 ...
Benefício do cigarro
Fumaça do cigarro             1.046 menções              177 menções
Cigarro -entendendo ocomportamento com mais detalhes                      1.276 seguidores                      696 seguid...
Volume: 2.725 tweetsLSD                         Período: 20/11 a 06/12                              Vol. Analisado: 208 tw...
LSD (principais memes)
Volume: 1.344 tweetsEcstasy                     Período: 20/11 a 06/12                              Vol. Analisado: 112 tw...
Ecstasy (principais memes)
Volume: 1.877 tweetsRivotril   Período: 20/11 a 06/12             Vol. Analisado: 269 tweets                              ...
Rivotril
Rivotril    Características culturais e simbólicas                              A droga é amplamente aceita como     sinôn...
Comparativo                                       Volume                                                                  ...
Conclusão• Este é um estudo preliminar e temos muito  trabalho pela frente• Tanto esta análise quanto os recentes estudos ...
Exemplo de comunicação de anti propaganda em mídias sociais
Aplicações em outras esferas                             Esta abordagem pode ser                             replicada par...
“Hoje a sociedade civil possui, maisdo que nunca, voz ativa, que mereceser escutada. Ouví-la nos novosmeios é um desafio, q...
ObrigadoEsta pesquisa não possui fim lucrativonem conflito de interesseEsta apresentação está disponível em:Slideshare.net/b...
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Drogas e Mídias Sociais - Monitoramento e análise das principais drogas nas redes sociais

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Resultados preliminares da pesquisa realizada pela Vortio.com.br, na qual foram monitoradas milhares de citações sobre 8 drogas (5 ilícitas e 3 lícitas) no Twitter. A pesquisa mostra métricas como sentimento, alcance e volume de menções no Twitter e dá o pontapé inicial pioneiro neste tipo de pesquisa no Brasil, usando o monitoramento e análise de mídias sociais para a geração de insights de utilidade pública.

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Drogas e Mídias Sociais - Monitoramento e análise das principais drogas nas redes sociais

  1. 1. Dorgas, 4:20 e mídias sociaisO que os memes e as opiniões nas redessociais podem nos dizer sobre o consumode drogas no Brasil Rio 2012Braulio MedinaMatemático (Puc-Rio / TU-Darmstadt)co-fundador da Vortio.com.brDiretor da uberVU.com
  2. 2. #youpixrio#dorgas @bmedinadias facebook.com/webmining Email: brauliomedina@vortio.com
  3. 3. O que fizemos?Monitoramos e analisamos milhares demenções no Twitter sobre drogas nasredes sociais no período de 17 dias
  4. 4. MotivaçãoEstender o monitoramento de marcas eprodutos para temas de interesse público: Briga pessoal- Drogas minha - Saúde contra o cigarro- Transporte Palestra da Prof. Maribel Suarez- Segurança - Índice de felicidade O Ministério da Saúde adverte? Caminhos para a renovação das campanhas antitabagistas
  5. 5. O que é droga?Qualquer substância que altere a formacomo o corpo funciona ao ser ingeridaPortanto, não são drogas: Uso- Internet- Compras Abuso- Jogo- Sexo- Esportes radicais Dependência *
  6. 6. Por que as pessoas usam drogas? Para se sentirem bem Para sentirem melhor (evitar o desprazer)* Para terem melhor performance Porque outros estão usando Aprendizado por imitação (modelação) Influência de um indivíduo sobre outro * De acordo com o National Institute on Drug Abuse
  7. 7. Novas ferramentas de comunicaçãocriaram novas esferas de influência From bones to smartphones: information tools through ages
  8. 8. O cybersubmundo das drogas Hoje, o mercado de drogas se globaliza, inclusive no varejoSilk Road - mercado anônimo Bitcoin - moeda virtual
  9. 9. Influência das redes sociais no uso 75% dos adolescentes que viram fotos de adolescentes em redes sociais usando drogas em festas disseramsentir-se motivados a festejar de forma similar.National Study of American Attitudes on Substance Abuse (Agosto 2012)
  10. 10. Influência das redes sociais narecuperação Mais de 75% das meninas e mais de metade dos meninos em período de desintoxicação disseram ter visto eventos (triggers) nas redes sociais que lhes causaram desejo de usar drogas* Estudo preliminar da Universidade da California (maio 2012)
  11. 11. Percepção influencia o usoUso de drogas diminui quando a droga épercebida como nociva Fonte: Pesquisa Monitoring the Future, da Universidade de Michigan
  12. 12. Como medir a percepcção?Pesquisas, entrevistas, questionários etcEtnografiaAnálise de redes sociaisNetnografia
  13. 13. Algumas métricasAplicamos metodologia similar à que usamos para analisar marcas. - Volume de menções nas redes sociais- Alcance total (tamanho da rede)- Sentimento (positivo x negativo)- Assunto (tag) / memes / dimensões- Influenciadores
  14. 14. O que nós monitoramosDrogas lícitas Drogas ilícitas - Cerveja - Maconha- Cigarro - Crack- Rivotril - Cocaína - Lsd - Ecstasy
  15. 15. Foram 145.791 menções sobre as seguintesdrogas ilícitas no Twitter entre 20/11 e 06/12 Lsd Cocaína Crack 2% 7% Ecstasy Maconha 13% 1% 77%
  16. 16. E 185.649 menções sobre as seguintesdrogas lícitas no Twitter entre 20/11 e 06/12 Cerveja Cigarro Rivotril 1% 28% 71%
  17. 17. O problema: muitos dados Big Conjunto de dados tão Social Media grande que Big Data processar e analisar é muito complexo, caro Data e lento
  18. 18. A solução: clusterização Algoritmos inteligentes Big Data agrupam menções similares, permitindo a geração rápida de insights Memes - Principais assuntos - Fluxo de memes - InfluenciadoresTecnologia
  19. 19. O que é um meme?Uma idéia, comportamento ou estilo que épassado de pessoa para pessoa Tipos de memes - Idéia - Piada - Música - Imagem - Gesto Memes virais na internetAnalisá-los nos permite mapear comportamentos eesferas de influência e opinião
  20. 20. A análise dos memesSentimento Símbolo VolumeO meme contém O meme contém Qual o volume dealgum sentimento algum aspecto menções dorelativo à droga? simbólico ou meme e o seu influnciador crescimento importante?
  21. 21. Resultados
  22. 22. Volume: 18.480 tweetsCrack Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 2.338 tweets 52,2 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 60% 40% 102 1,1 mil milhão Negativamente Positivamente
  23. 23. Crack (Visualização dos memes) 474 menções 610 menções 326 menções 343 menções 114 menções
  24. 24. Crack Aspectos Negativos Aspectos Positivos Vicia rápido Crack emagrece Vender pertences para Crack é barato comprar a droga Banalização da droga Provoca esquecimento, (mainstream) dispersão Cultura VID4 LOK4PS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  25. 25. Crack (Top temas positivos)
  26. 26. Volume: 10.422 tweetsCocaína Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 1.191 tweets 75,7 % negativo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 53% 47% 539 7 mil mil NegativamentePositivamente
  27. 27. Cocaína (Visualização dos memes) 1.371 menções 174 menções 231 menções
  28. 28. Cocaína (aprofundamento nos memes) Parece cocaína, mas é só Tumblr 174 menções no Twitter 6.274 notas no Tumblr (reblogs, likes)
  29. 29. Cocaína Aspectos Negativos Aspectos Positivos Risco de ataque cardíaco Desgraça a vida Droga refinada Vicia e mata Música Não há apologiaPS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  30. 30. Volume: 112.820 tweetsMaconha Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 18.217 tweets 91,9 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 47% 53% 18 66 mil milhões NegativamentePositivamente
  31. 31. Maconha Aspectos Negativos Aspectos Positivos Apoio à legalização Engorda Embaixadores músicos Deixa a pessoa lerda (Snoop Dog, Chris Brown) É porta de entrada Argumentos comparando com efeitos de outrs drogas Grande apologia
  32. 32. Maconha (cultic factors)
  33. 33. Maconha (contra X a favor) X
  34. 34. Volume: 132.116 tweetsCerveja Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 12.245 tweets 94,4 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 57% 43% 121 16,5 mil milhões NegativamentePositivamente
  35. 35. Cerveja Aspectos Negativos Aspectos Positivos Alegria Saúde (engorda) Diversão Ressaca Música Maconha faz menos mal Valor do mercado cervejeiro Benefícios Popular Evitar desprazer Apologia ao consumo Sexta-feira PropagandaPS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  36. 36. Cerveja Características culturais e simbólicas Geralmente, quando fala-se negativamente sobre a cerveja, é porque ela está sendo comparada com outras drogas Cerveja é uma droga como o café. As pessoas compartilham o uso normalmente. Menções sobre doenças relacionadas ao consumo do álcool não foram encontradas na amostra analisada
  37. 37. Volume: 51.656 tweetsCigarro Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 7.752 tweets 53,9 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 45% 55% 8,2 1,2 milhões milhões NegativamentePositivamente
  38. 38. Cigarro Aspectos Negativos Aspectos Positivos Música Música Cheiro Substitui o amor (ou perda) Maconha é menos nociva Simbolismo Incômodos do hábito Evitar desprazer RebeldiaPS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  39. 39. Cigarro como companhia ou paradiminuir um desprazer 135 menções 261 menções 162 menções 494 menções
  40. 40. Benefício do cigarro
  41. 41. Fumaça do cigarro 1.046 menções 177 menções
  42. 42. Cigarro -entendendo ocomportamento com mais detalhes 1.276 seguidores 696 seguidores
  43. 43. Volume: 2.725 tweetsLSD Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 208 tweets 53,9 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 60% 40% 5 mil 9 mil NegativamentePositivamentePS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  44. 44. LSD (principais memes)
  45. 45. Volume: 1.344 tweetsEcstasy Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 112 tweets 90 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 65% 35% 565 29 mil mil NegativamentePositivamentePS.: Aspectos negativos e positivos para a droga monitorada
  46. 46. Ecstasy (principais memes)
  47. 47. Volume: 1.877 tweetsRivotril Período: 20/11 a 06/12 Vol. Analisado: 269 tweets 100 % positivo Média ponderada do sentimento Pessoas potencialmente alcançadas 43% 57% 153 0 mil NegativamentePositivamente
  48. 48. Rivotril
  49. 49. Rivotril Características culturais e simbólicas A droga é amplamente aceita como sinônimo de tranquilidade e felicidade Esta é a droga com sentimento mais positivo, entre todas as monitoradas
  50. 50. Comparativo Volume Cerveja Maconha Cigarro Cocaína Rivotril Crack Ecstasy LSD -- - + ++eixo x representa o sentimento Tamanho do círculo representa o potencialeixo y representa o volume de tweets de pessoas impactadas
  51. 51. Conclusão• Este é um estudo preliminar e temos muito trabalho pela frente• Tanto esta análise quanto os recentes estudos americanos indicam que as redes sociais podem influenciar o consumo de drogas• Monitorar, analisar e medir as conversas nas redes sociais pode permitir a construção de discursos (conteúdo e mensagem) mais coerentes por parte das campanhas públicas
  52. 52. Exemplo de comunicação de anti propaganda em mídias sociais
  53. 53. Aplicações em outras esferas Esta abordagem pode ser replicada para diversas r áreas de interesse comum: r a A to na ni lis M o ar Transporte Educação Agir Índice de bem estar Segurança etc.
  54. 54. “Hoje a sociedade civil possui, maisdo que nunca, voz ativa, que mereceser escutada. Ouví-la nos novosmeios é um desafio, que nos ”propomos a atacar.Dulio Matos - Co-fundador daVortio.com.br
  55. 55. ObrigadoEsta pesquisa não possui fim lucrativonem conflito de interesseEsta apresentação está disponível em:Slideshare.net/brauliomedinaContatos: @bmedinadiasfacebook.com/webminingEmail: brauliomedina@vortio.com

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