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Estudio de actividad mediática. Industria farmacéutica. 2T13

Este estudio recoge los principales datos sobre la actividad mediática de la industria farmacéutica, durante el segundo trimestre del 2013. El informe ha sido elaborado íntegramente con la herramienta www.brandrain.com, que controla la reputación e impacto de mas de 4.000 marcas en toda España. Este es el primero de los 4 informes que se publicaran en las próximas semanas.

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Estudio de actividad mediática. Industria farmacéutica. 2T13

  1. 1. Estudio de actividad mediática Industria farmacéutica. 2º trimestre de 2013 1 www.brandrain.com
  2. 2. Ficha técnica Sector: Industria Farmacéutica Periodo: 2º TRIM 2013 Datos del estudio Método: Sistema de captura y análisis Brand Rain Muestra: España Cobertura: Prensa escrita y medios online Fuentes analizadas: 4.000.000 Capturas realizadas: 10.087 mensajes. Marcas analizadas: Suponen el 35% S.O.M. Tecnología: Information Retrieval, Data Mining, Sentiment Analysis, Semanthic Research, Statical Analysis, Lucene, Scala Autores: Oscar Trabazos (CEO) y Remei Bori (Media Research) 2
  3. 3. Datos de impacto 3
  4. 4. Publicaciones en medios Prensa y revistas 6% Webs Temáticas 25% Foros 0,16% Redes sociales 5% Blogs 5% Prensa digital 59% Prensa y revistas Total Prensa digital 628 6.001 Blogs Redes sociales 485 478 Foros Webs temáticas Total 16 2.479 10.087 En el 2º trimestre del 2013 las empresas del estudio han obtenido un total de 10.087 impactos mediáticos. Los medios que mas han hablado de la industria farmacéutica han sido los de prensa digital con un 59% del total de publicaciones. 4
  5. 5. Publicaciones en medios Prensa y revistas Prensa digital Total 628 Abril Mayo Junio 40% 35% 24% 6.001 55% 29% 17% Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas 485 478 16 2.479 43% 19% 38% 7% 88% 05% 56% 25% 19% 39% 31% 30% Total 10.087 47% 32% 21% El mes con más impacto durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril, coincidiendo con noticias sobre la sentencia en un juicio a una de las principales marcas del sector. El canal mas destacado durante el mes de abril ha sido el de prensa digital aportando un 55% del total de las publicaciones. 5
  6. 6. Valor publicitario Prensa y revistas Valor en € Prensa digital 2.880.446 9.592.635 Blogs Redes sociales Foros Webs temáticas 26.929 87.976 1.691 1.659.888 14.249.565 Total En el segundo trimestre de 2013 las empresas han alcanzado un impacto en medios valorado en más de 14 Millones de Euros, siendo el mes de Abril el que ha concentrado más valor en apariciones y los medios de prensa digital los que más valor han generado. 6
  7. 7. Visualizaciones Prensa y revistas Audiencia Prensa digital 104.922.236 44.205.560 Blogs Redes sociales 431.543 733.135 Foros Webs temáticas Total 6.768 7.171.694 157.470.936 En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces por los usuarios de los medios. 7
  8. 8. Tono de los mensajes y publicaciones 8
  9. 9. Tono de los mensajes y publicaciones Neutro 26,07% Positivo 62,39% Negativo 11,54% Prensa y revistas Total Positivos Negativos Neutros Prensa digital 628 56% 15% 28% 6.001 65% 10% 24% Blogs Redes sociales 485 49% 16% 33% 478 67% 10% 22% Foros Webs temáticas Total 16 25% 18% 56% 2.479 58% 13% 28% 10.087 62,39% 11,54% 26,07% El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de alguna de las empresas del sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo. 9
  10. 10. Incidencia social del tono Neutro 33,51% Positivo 51,51% Negativo 14,98% Total Positivos Negativos Neutros Prensa y revistas 104.922.236 50% 15% 34% Prensa digital 44.205.132 55% 14% 32% Blogs Redes sociales 431.543 733.135 72% 67% 9% 3% 19% 30% Foros 6.768 34% 13% 53% Webs temáticas Total 7.171.694 157.470.508 50% 51,51% 18% 14,98% 32% 33,51% El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre la industria farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas. Mientras que un 51,51% de los impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs. 10
  11. 11. ROI e impacto económico de los mensajes Neutro 31,31% Positivo 55,86% Negativo 12,83% Total Positivos Negativos Neutros Prensa y revistas 2.880.447 € 62% 7% 31% Prensa digital 9.592.528 € 55% 14% 31% Blogs 26.929 € 62% 16% 22% Redes sociales 87.976 € 67% 3% 30% Foros 1.691 € 34% 13% 53% Webs temáticas 1.659.888 € 50% 17% 32% Total 100% 55,85% 12,83% 31,31% Reparto 14.249.459 € 7.958.495 € 1.828.789 € 4.488.646 € El 55,85% del VPE* supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% del mismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías. *Los valores económicos mostrados se calculan en base al standard de valoraciones del VPE usado en las campañas de comunicación corporativa 11
  12. 12. Conclusiones • En el 2º trimestre de 2013 ha habido un total de 10.087 publicaciones, relacionadas con las empresas del sector farmacéutico. • El mes con más impactos durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril. Esto tiene que ver sobretodo con la implicación de alguna de las empresas en un juicio. • El canal de comunicación más destacado ha sido con diferencia el de prensa digital, aportando durante el mes de abril el 55% del total de impactos. • Durante este periodo, las empresas han alcanzado un valor económico en medios de 14 Millones de euros, siendo el mes de abril el que ha concentrado más valor. • En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces por los usuarios de los medios. • El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de alguna de las empresas del sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo. • El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre la industria farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas. Mientras que un 51,51% de los impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs. • El 55,85% del VPE supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% del mismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías. 12
  13. 13. División de análisis sectoriales sectoriales@brandrain.com +34 972 989 470 www.brandrain.com 13

Este estudio recoge los principales datos sobre la actividad mediática de la industria farmacéutica, durante el segundo trimestre del 2013. El informe ha sido elaborado íntegramente con la herramienta www.brandrain.com, que controla la reputación e impacto de mas de 4.000 marcas en toda España. Este es el primero de los 4 informes que se publicaran en las próximas semanas.

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