1. 03/2008
NHỮNG KIẾN THỨC CƠ BẢN
VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
LANTABRAND – Total Brand Solution
Tel: (84-8) 9409 781
Fax: (84-8) 9409 780
Email: client@lantabrand.com
Website: www.lantabrand.com
1

2. Trong thời gian từ thế kỉ 19 đến đầu thế kỉ 20 một
người quản lý trại chăn nuôi gia súc đã đánh dấu
cho đàn gia súc của mình bằng một dấu hiệu riêng.
Dấu hiệu này, được mô tả bằng một hình ảnh độc
nhất vô nhị của trại nuôi gia súc, để phân biệt giữa
đàn gia súc của anh ta với của người khác trong
trường hợp hàng rào bị đổ. Nhãn hiệu đó trong thế
giới quảng cáo hiện đại ngày nay đang hoạt động
theo cùng một phương hướng. Nó tìm kiếm sự khác
biệt của một sản phẩm hoặc dịch vụ từ sự cạnh
tranh hoặc tạo ra một ấn tượng lâu dài trong suy
nghĩ của khách hàng tương lai.
Hãy chú ý đến việc tạo cho mình một thương hiệu ngay
từ khi bạn mới bắt đầu bởi vì chúng sẽ hoạt động rất
mạnh mẽ để “kết nối độ tin cậy” giữa công ty bạn với
khách hàng.
Xây dựng hình ảnh thương hiệu
Lúc mới bắt đầu cái phải quan tâm đầu tiên là tính cách của công ty bạn. Nó hấp dẫn hay ngọt
ngào? Mạnh mẽ hay nhẹ nhàng? Nó có giống như John Wayne? George Clooney? Hay Andy
Griffith hay không?
Nếu bạn nghĩ tất cả những điều này đều là nói nhảm thì hãy quan tâm đến những câu hỏi này:
Có thật là Marlboros thực sự ngon hơn những nhãn hiệu thuốc lá khác không? Hoàn toàn không,
nguyên do cơ bản đưa các công ty đó lên vị trí đứng đầu là vì chính họ đã xây dựng thành công
tính cách thương hiệu của mình.
Tên thương hiệu là bước đẩu tiên
Nếu tên của bạn là Clem hay Matilda thì có sự khác nhau như thế nào? Tên công ty của bạn tạo
nên phong thái cho thương hiệu. Những cái tên thường được tạo ra từ việc sáng tạo ngôn ngữ
(như là Xerox), từ những chữ cái đầu (IBM) hay là tên của người sáng lập ra nó (Johnson &
Johnson). Một trong những cái tên tốt nhất gắn với phúc lợi như U- Haul hay Budget Car Rental.
Logo : biểu tượng của công ty
Logo là một biểu tượng hay một dấu hiệu riêng biệt đại diện cho công ty của bạn. Để nhận được
một logo xứng đáng với chất lượng của công ty, tôi đề nghị bạn hãy thuê một hãng thiết kế bởi vì
logo của bạn là một trong những thành tố thương hiệu đầu tiên mà khách hàng thấy, đặt thời
gian và tiền bạc vào đó.
Nếu logo của bạn xuất hiện đầy trên các bản fax, hãy fax nó cho chính bạn. Nếu nó xuất hiện
trên bảng dán thông báo hãy phóng to nó thêm 5 feet nữa và xem nó trông giống cái gì (đừng
cười, trên thực tế tôi đã thực hiện điều này cho khách hàng của mình). Hãy để cho logo của bạn
vượt qua những bước kiểm tra chất lượng trước khi bạn sử dụng nó. Bạn sẽ hài lòng với điều
bạn đã làm.
Taglines : Một định nghĩa đáng ghi nhớ
Tôi có niềm tin mạnh mẽ vào tagline. Trong vòng 10 từ hay ít hơn, một tagline hay có thể truyền
đạt bản chất cốt lõi của một thương hiệu trên thị trường. Và đối với các cơ sở kinh doanh nhỏ, nó
có thể là một trong những vũ khí quảng cáo hiệu quả nhất.
2

3. Tagline đơn giản chỉ là một mô tả ngắn gọn lí do doanh nghiệp tồn tại. Nó có thể kết hợp chặt
chẽ các thành tố: sự thông thạo, khán giả mục tiêu, thậm chí cả thị trường mà nó phục vụ. Một
tagline có thể vừa chính xác vừa tinh tế - bất kì cái gì nó thực hiện là làm cho các khách hàng
tương lai nói với chính họ rằng “Oh tôi sẽ mua nó” .
Nếu bạn không biết về tagline, hãy làm việc với một người viết bài quảng cáo hay một cố vấn
marketing. Trong vòng một hay hai giờ họ có thể nhận ra bản chất cốt lõi của nhãn hiệu công ty
của bạn và chuyển nó thành một tagline xúc tích và đáng ghi nhớ.
Khi bạn có một tagline bạn hãy luôn
luôn kết nối nó với logo của bạn như
một tiêu chuẩn thực hiện. Hãy để
tagline này bên dưới hay bên cạnh
logo của bạn, bất cứ nơi nào logo
xuất hiện thì ở đó cũng nên có tagline.
Kiểu chữ và dáng chữ
Hãy sử dụng kiểu chữ và dáng chữ
thích hợp để xác định được tính chất
thương hiệu của bạn. Hãy cố gắng
chuẩn hoá kiểu chữ và dáng chữ, để
chúng xuất hiện đều đặn trong các tài
liệu quảng cáo. Chỉ sử dụng một lựa
chọn mà thôi.
Gợi ý: Nếu bạn đang làm việc cho một
đại lí quảng cáo hay công ty
marketing hãy đảm bảo rằng thiết kế
của họ phải sử dụng kiểu chữ dễ sử
dụng. Một khách hàng của tôi một lần
làm việc với một nhà thiết kế về một
số tài liệu quảng cáo. Vấn đề là ở chỗ
nhà thiết kế chọn một kiểu chữ rất
sáng tạo nhưng rốt cuộc là tìm kiếm
rất khó khăn. Cuối cùng vị khách hàng
đã phải miễn cưỡng trả một trăm đôla
để mua kiểu chữ cho thợ in.
Màu sắc: Tạo nên tâm trạng
Bạn cảm thấy như thế nào khi bạn bước vào một căn phòng màu vàng? Khi bạn nhìn vào một
dấu hiệu có nền màu đỏ thì phản ứng đầu tiên của bạn là gì? Màu sắc sinh ra những phản ứng
mang tính xúc cảm, và điều đó rất quan trọng trong chương trình xây dựng thương hiệu của bạn.
Vì vậy dưới đây là danh sách những màu sắc và xúc cảm liên quan phổ biến:
• Đỏ: Dừng. Đam mê
• Vàng: Sự thận trọng. Nhút nhát
• Xanh lá: Tiến lên. An toàn
• Trắng: Thanh khiết. Trong sáng
3

4. • Đen: Sự xa hoa. Uy tín
• Xanh nước biển: Quyền lực. Sự điềm tĩnh
• Vàng cam: Mạnh mẽ. Sự kích thích
• Nâu: Ấm áp. Thoải mái
Khi quyết định chọn màu sắc cho công ty, hãy chú ý đến màu sắc mà đối thủ cạnh tranh của bạn
sử dụng. Bạn không muốn giết chính mình bởi sự chọn lựa một màu sắc sẵn sàng kết hợp với
đối thủ cạnh tranh đấy chứ.
Âm thanh của thương hiệu
Một công ty mà tôi thường xuyên liên lạc bằng điện thoại sử dụng toàn bộ nhạc rap trong hệ
thống của họ.Tôi không biết gì về họ cả nhưng tôi tin có một cái gì đó hay hơn là ba cái hợp âm
tồi và bài thơ trữ tình dở tệ đó. Tôi ghét phải giữ mối quan hệ với công ty đó. Và mối quan hệ của
họ với tôi trở nên mỏng mảnh hơn mỗi khi tôi gọi điện thoại đến. Vì vậy nếu công việc kinh doanh
của bạn được giữ thông qua các thông báo hay cửa hiệu bán lẻ có nhạc nền thì hãy đảm bảo
cho nó có một bản nhạc thích hợp.
Công bố một vài nguyên tắc
Ngay khi công ty của bạn lớn mạnh hãy quan tâm đến việc phát triển nó thêm bằng một quyển
sách hướng dẫn về thương hiệu của bạn. Nó nên được sử dụng trong logo, cỡ chữ, kiểu chữ và
dáng chữ, sách hướng dẫn có thể có màu hoặc là đen trắng và nên được định vị một nơi nhất
định trên trang sách hay màn ảnh.
Đây là một sáng kiến to lớn cho lãnh đạo nội bộ kế tiếp và có thể được sử dụng cho việc đào tạo
nhân viên kiểu mới.
Hãy nhớ rằng…
Hãy để thương hiệu của bạn xuất hiện một cách rộng rãi trên các phương tiện quảng cáo. Cuối
cùng, giữ những nổ lực xây dựng thương hiệu của bạn ở những tiêu chuẩn cao nhất có thể. Sử
dụng thêm để giữ cho thương hiệu của bạn chất lượng cao và phù hợp, nhất quán với công ty.
Khách hàng của bạn (cả khách hàng hiện tại và khách hàng mới) sẽ cảm ơn bạn về điều đó.
Jay Lipe (Hoa Lê - Công ty thương hiệu LANTABRAND – sưu tầm và lược dịch từ
brandchannel.com)
4