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Como elemento gráfico, la tipografía debe ser usada con orden, precaución
y creatividad. No sólo debe contener el mensaje,...
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Tipografía como recurso en proyectos gráficos

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Breve ensayo sobre la tipografía como recurso en proyectos gráficos

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Tipografía como recurso en proyectos gráficos

  1. 1. INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA ANTONIO JOSE DE SUCRE EXTENSIÓN BARQUISIMETO ESCUELA DE DISEÑO Tipografía como recurso en proyectos gráficos Alumno: Bastidas Diogenes C.I.: 22.190.948 Escuela: Diseño Sección: ``A´´ Carrera: Diseño Gráfico 07 de Febrero, 2014
  2. 2. Aparte de las imágenes, existe un elemento crucial presente en la mayor parte de la comunicación visual, y que además ejerce un rol de bastante peso en lo referente al diseño gráfico en general. El lenguaje y las palabras son fundamentales en las sociedades humanas, permitiendo transmitir mensajes y conocimientos abstractos. La tipografía, definida como la forma gráfica de representar el lenguaje, es entonces relevante en la vida cotidiana, siendo uno de los medios gráficos más usados en la actualidad para hacer que los mensajes lleguen a los otros. Este ensayo hablará sobre esta base, poniendo en claro cuánta influencia posee la tipografía en un proyecto gráfico de cualquier tipo. Cuando miramos campañas publicitarias por lo general nos enfocamos en dos cosas: la imagen y el texto. La imagen es capaz de hablar por sí sola sobre un tema en particular, pero podría ser incapaz de transmitir objetivamente el mensaje que quiere que llegue al consumidor. Al ver una hamburguesa y el logo de McDonald’s al lado ya tenemos una idea clara en mente, pero si se le agrega un pequeño texto que nos cuente un poco más —cómo se llama la hamburguesa, si se está promocionando un nuevo producto, si hay una oferta en el momento— podemos decidir si tomar el riesgo de gastar dinero afuera podría valer la pena o ser satisfactorio de alguna forma. Si bien en muchas ocasiones una imagen sola vale más que mil palabras, un texto acompañando a una imagen dice más que la imagen por sí misma. Por supuesto, esto no se aplica sólo a la publicidad. El día a día del ser humano actual consiste mayormente de interacciones sociales y la recepción y envío de mensajes de uno a otro. Muchas veces se hace de forma hablada, pero el texto ha empezado a tomar cada vez más relevancia en las últimas décadas. Libros, periódicos, páginas web, redes sociales, mensajes de texto, todos ellos comparten algo en común: la tipografía. Su uso se sigue extendiendo a un ritmo acelerado, y con cada vez más personas capaces de leer y escribir en la mayoría de países, aunado al nacimiento de internet, es fácil saber que ya forma parte integral de la cultura. Ahora, cuando hablamos de la tipografía como recurso en proyectos gráficos, nos referimos a su uso tanto como imagen así como parte de ella. La imagen puede ser una tipografía, estar hecha con tipografía o ser complementada con tipografía. Por ejemplo, el logo de Coca-Cola es tan sólo un nombre en tipografía blanca sobre un texto rojo. Rostros y objetos pueden ser representados a partir de tipos usados de manera creativa. Grandes compañías promocionan sus productos con pequeños textos para llamar la atención del comprador y decirle lo que están vendiendo. Un mensaje conciso siempre llega, y mientras más claridad exista hay mayor oportunidad de que la persona se vea interesada.
  3. 3. Como elemento gráfico, la tipografía debe ser usada con orden, precaución y creatividad. No sólo debe contener el mensaje, debe transmitirlo de forma correcta. Una fuente bien elegida usando los colores adecuados, con el espaciado adecuado, en el lugar adecuado, con la forma adecuada y el tamaño adecuado, puede hacer maravillas en un afiche en la calle. La imagen como tal podría incluso hacerse innecesaria: la tipografía se convierte en la imagen. Desde los anuncios de Nike hasta las portadas de los DVD de las películas usan tipografías, y se puede ver claramente la influencia de la creatividad en hacer que las letras por sí mismas sean parte importante del conjunto gráfico. Una combinación de texto e imagen puede ser muy poderosa; nunca hay que subestimar el poder de las palabras. Por supuesto, en este ámbito nunca hay que subestimar la lógica y la práctica en el empleo de los tipos. Si se usan bien, llegan, si no, pueden confundir, aun cuando lo que esté escrito sea claro e ingenioso. Lo ideal es que la tipografía diga lo que quiere decir sin molestar al ojo o gritarle al lector, y, de ser posible, sin hacer que se fije en el formato en absoluto. Un buen diseñador gráfico hallará la forma de transmitir lo que sea con unas simples letras, logrando incluso cambiar el ánimo o «hipnotizar» al ojo de quien vea la obra. Cosas como el tipo de fuente utilizada, las serifas, el color, el tamaño, la alineación, jerarquía, consistencia y legibilidad son todas partes de lo que al final llegará a tener efecto al hacer un proyecto con buena tipografía. En el ambiente ideal se transmitirá el sentimiento específico que debería mostrar el trabajo —diversión, belleza, formalidad o ligereza— y el lector sentirá agrado con el contenido sin tener que fruncir el ceño al mirar un texto mal alineado, con los subtítulos a menor tamaño que el cuerpo e inconsistente. Se hace claro que para manejar esto se requiere experiencia y sentido común, ya que en ocasiones la tipografía, especialmente en el mundo fuera del diseño o el arte, no recibe la misma atención e importancia, y se pueden ver cientos de anuncios y textos con mala calidad visual por ello. Por último, la tipografía, así como el logo, es también parte esencial al crear una identidad corporativa o imagen de una compañía. Transmite lo que la empresa desea que conozcan sus usuarios y les provee de un medio para reconocerla en donde esté. Una compañía como Coca-Cola es fácilmente reconocible en cualquier lugar del mundo gracias a su estilo tipográfico, y eso se debe a que emplea la simplicidad de un texto a su máximo esplendor. En conclusión, la tipografía es un recurso muy utilizado en la actualidad, y al ritmo en que avanzan las comunicaciones, es probable que su uso se extienda aún más en los años por venir. Sin embargo, su uso jamás debe subestimarse. La tipografía puede embellecer una creación artística o empobrecerla, y quienes la usen bien podrán ser los mejores en transmitir un mensaje claro y que guste a
  4. 4. aquellos que lo reciban. Consistencia, jerarquía y alineación, entre otras cosas, son sumamente importantes en esto, y son las cosas que atrapan el ojo de quien mira una obra hecha con tipografía. Y si la tipografía es también importante para la identidad corporativa, pues es obvio su alto lugar en el diseño gráfico.
  5. 5. Bibliografía: COMMUNICATION ARTS (2014) How to Explain Why Typography Matters [Documento en Línea] Disponible: http://www.commarts.com/Columns.aspx?pub=5566&pageid=1595 [consulta: 2014, febrero 06]. BOP DESIGN (2013) What Is Typography? [Documento en Línea] Disponible: http://www.bopdesign.com/bop-blog/2013/07/what-istypography/ [consulta: 2014, febrero 06]. Web Design (2013) Typographic Readability and Legibility [Documento en Línea] Disponible: http://webdesign.tutsplus.com/articles/typographicreadability-and-legibility--webdesign-12211 [consulta: 2014, febrero 06]. 1stWebDesigner (2012) 40 Awesome Examples of Typography in Advertising [Documento en Línea] Disponible: http://www.1stwebdesigner.com/inspiration/40-awesome-advertisingtypography/ [consulta: 2014, febrero 06].

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