Efektivita Reklamy HILCD

819 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
819
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Efektivita Reklamy HILCD

  1. 1. EFEKTIVITA REKLAMY<br />
  2. 2.
  3. 3. TÉMA:<br />TERMÍN VÝZKUMU:<br />ZÁKLADNÍ SOUBOR:<br />OBLAST DOTAZOVÁNÍ:<br />METODA VÝZKUMU:<br />METODA VÝBĚRU:<br />CELKEM VYPLNĚNO DOTAZNÍKŮ:<br />DOTAZNÍK:<br />VEDENÍ STUDIE, ANALÝZA DAT:<br />Efektivita reklamy v čekárnách u gynekologů<br />únor 2011<br />ženy ve věku 15 – 55 let<br />území celé ČR<br />osobní dotazování<br />náhodný výběr<br />300 (10 lokací – Praha, Brno, Ostrava atd.)<br />vyhotoven CegedimStrategic Data na základě zadání společnosti HI-LCD<br />Jiří Krýza<br />Dan Hrdlička <br />
  4. 4.
  5. 5. STATISTIKA<br /> Nejprve mi prosím řekněte, do které věkové <br /> kategorie patříte:<br />Nejvíce dotazovaných žen bylo z věkové kategorie 20 – 50, což odpovídá cílové skupině, která navštěvuje ženského lékaře nejčastěji : 83% <br />
  6. 6. Všimla jste si dnes v čekárně televizní obrazovky?<br />ano, všimla<br />nevšimla<br />
  7. 7. Sledovala jste dnes při čekání program vysílaný na této obrazovce?<br />nesledovala jsem jej vůbec<br />ano, sledovala jsem jej pozorně<br />ano, sledovala jsem<br />93% respondentek sledovalo program, který se na LCD vysílal<br />
  8. 8. Viděla jste dnes na obrazovce také nějaké reklamy?<br />neviděla<br />ano, viděla<br />
  9. 9. Nyní mi prosím řekněte, co si z tohoto programu na obrazovce vybavujete? Uveďte všechno, na co si vzpomenete. (spontánní sdělení)<br />
  10. 10. Dokážete si vybavit, na jaké konkrétní značky, výrobky nebo na jaké firmy tyto reklamy byly?<br />Uveďte prosím všechny které si vybavujete. (Spontánně a nejčastěji jmenované)<br />jmenované první v pořadí<br />všechny jmenované<br />
  11. 11. Nyní se prosím podívejte na seznam všech vysílaných reklamních spotů a řekněte mi, <br />které z nich jste dnes viděla, které si vybavujete? (spontánní sdělení)<br />
  12. 12. Jak podrobně si vybavujete, jaký děj tato reklama měla, co v ní bylo ukázáno, řečeno?<br />Pamatují si obsah reklamy, která běžela na LCD<br />83,3%<br />94,2%<br />67,4%<br />71,1%<br />63,9%<br />94,3%<br />81,8%<br />90%<br />90%<br />65,2%<br />86,4%<br />83,3%<br />100%<br />80,0%<br />celkem podrobně<br />velmi podrobně<br />téměř vůbec<br />rámcově<br />
  13. 13. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nescafé - Dolce Gusto (spontánní sdělení)<br />
  14. 14. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? PerfectMousse, Schwarzkopf - barva na vlasy.<br />(spontánní sdělení)<br />
  15. 15. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Hyundai - reklama na automobil (spontánní sdělení)<br />
  16. 16. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - Margotsnack (spontánní sdělení)<br />
  17. 17. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Alli - přípravek na hubnutí ( spontánní sdělení)<br />
  18. 18. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Gaviscon - přípravek na pálení žáhy ( spontánní sdělení)<br />
  19. 19. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Dettol - desinfekční řada (spontánní sdělení)<br />
  20. 20. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Paris Million Lashes – řasenka(spontánní sdělení)<br />
  21. 21. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nivea– Deo(spontánní sdělení)<br />
  22. 22. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Margaret Astor - make-up (spontánní sdělení)<br />
  23. 23. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda<br />(spontánní sdělení)<br />
  24. 24. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´orealGarnier - krém na pěstící péči (spontánní sdělení)<br />
  25. 25. Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit <br />nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Persil - prací prášek (spontánní sdělení)<br />
  26. 26. Viděla jste již televizní reklamu na tento produkt v rámci klasického televizního vysílání?<br />Neviděly spot v klasické TV, nebo neví<br />41,6%<br />49,3%<br />29,3%<br />43%<br />ne<br />ano<br />nevím<br />Vysíláním v čekárně byla oslovena i skupina žen, která ještě dotazované reklamy v TV neviděla, nebo si není jistá<br />
  27. 27. Předepsal nebo doporučil Vám lékař/lékařka při Vaší dnešní návštěvě nějaký lék na recept, antikoncepční přípravek nebo volně prodejný přípravek?<br />ano, doporučil<br />ano, předepsal<br />ne<br />64% žen, které odchází z čekárny ženského lékaře mají lékařský předpis nebo doporučenku<br />
  28. 28. Předpokládáte, že ještě dnes půjdete do lékárny? <br />Jestliže ne, tak za jak dlouho - za kolik dní plánujete lékárnu navštívit?<br />nepůjdu dnes do lékárny<br />ano, půjdu dnes do lékárny<br />72,4 % žen, které dostaly lékařský předpis nebo doporučenku jdou do lékárny ještě tentýž den. <br />
  29. 29. Shrnutí<br />Vysílání na LCD obrazovce sledovalo 93% respondentek a z toho přes 95% zaznamenalo vysílané reklamy<br />Vzhledem k cílové skupině je vysílání vysoce afinitní.<br />Při spontánním vybavování jednotlivých reklam byla na prvním místě nejčastěji uváděna reklama na NescafeDolce Gusto. Celková spontánní vybavenost reklam byla velmi vysoká<br />Podpořená znalost spotů, které na LCD respondentky viděly, tato čísla až zdvojnásobila<br />Efektivní recall, tedy zapamatovatelnost obsahu jednotlivých reklam, je na úrovni 80 - 100% v závislosti na spotu. Rozdílnost je dána různými typy spotů, jejich složitostí, typem sdělení apod.<br />Nicméně až na výjimky si min. přes 80% respondentek pamatovalo jejich obsah – spontánně.<br />Velmi vysoké % zapamatovatelnosti bylo doloženo i spontánně jmenovanými atributy jednotlivých reklam ( dějové, produktové, sdělení apod.)<br />Velké plus je, že v rámci sítě LCD obrazovek se daří oslovit i ženy, které v rámci klasického TV vysílání reklamní spoty neviděly, nebo si je z TV nepamatovaly.<br />Většina žen dostane lékařský předpis nebo doporučenku do lékárny, přičemž ještě týž den tam jde přes 70% respondentek.<br />

×