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디지털 광고의 과거와 현재 그리고 미래

digital 1세대부터 미래까지의 개인적인 경험을통한 quick review입니다. 디지털광고가 어떻게 흘러왔는지를 살펴보고 미래의 디지털광고를 상상해봅니다.

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디지털 광고의 과거와 현재 그리고 미래


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과거에 자주 쓰던 용어들


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PC통신의 전성시대

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디지털 광고의 과거와 현재 그리고 미래

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  • 2. 과거에 자주 쓰던 용어들 전화접속 ISDN VT모드 포럼 대샵 ANSI 9FRUITSMEDIA
  • 4. PC통신의 전성시대 천리안 하이텔 나우누리 유니텔 넷츠고 9FRUITSMEDIA
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  • 10. 1.5 세대 온라인 광고(image광고 –gif) 9FRUITSMEDIA
  • 12. PC통신의 쇠퇴와 Internet의 태동 폐쇄형인 PC통신 â 개방형의 Internet 9FRUITSMEDIA
  • 13. 2006년 6월 현재 기준 인터넷 이용자 수는? 3,350만명 / 이용률 75.5% / 1200만 초고속인터넷 가입자 9FRUITSMEDIA
  • 14. 99년에 어떤 일이? 인터넷 이용의 급성장 The number of Internet User 9FRUITSMEDIA
  • 15. 인터넷의 급성장과 2세대 광고 9FRUITSMEDIA
  • 18. 사건 3 •  30대~40대 이용자의 인터넷 이용률 급증 9FRUITSMEDIA
  • 19. 사건 4 초고속 통신사들의 경쟁심화 한국통신 메가패스 VS 하나로통신 9FRUITSMEDIA
  • 20. 인터넷 광고 Major매체로의 진입 2000만 이용자 돌파와 함께 인터넷 광고가 Major광고로 자리매김. 9FRUITSMEDIA
  • 21. 인터넷 사이트의 급 성장 9FRUITSMEDIA
  • 22. 인터넷 사이트의 급 성장 정보전달 위주의 사이트들의 주류를 이루고 있음 포털, 검색엔진, 언론사 사이트 9FRUITSMEDIA
  • 23. 미디어 랩의 태동 미디어 랩이란? 미디어 랩이란 매체를 대행하는 회사를 말함. 초기의 미디어 랩은 사이트들과 독점적으로 계약을 하여 광고판매의 행사를 독점적으로 해왔으나.. 2001,2002년부터는 사이트의 매체 대행권을 OPEN정책으로 어떤 랩이라도 광고 판매 대행을 할 수 있도록 하였음. 미디어 랩의 역할 매체 전략, 매체 제안, 매체 Buying, 광고 전송, 광고 Tracking 및 분석, 신 기법 광고 개발 9FRUITSMEDIA
  • 25. 1998 1999 2000 2000.3 1998.6 1999.5 with Daum (No.1 Publisher) with Kinopia DKIMS (one of leading (one of leading on-line ad on-line ad agency) agency) + ONNET (ad server developer) 9FRUITSMEDIA
  • 26. 1998 1998.6 1999 1999.5 2000 2000.3 2001 150 Sites with Daum (No.1 21 Sites 60 Sites Publisher) 13 Sites with Kinopia (one of leading on-line ad agency) 100 1000 Sites Sites Business Closing DKIMS (one of leading on-line ad agency) + ONNET (ad server developer) 2000년 8월 9FRUITSMEDIA
  • 27. 2001 2002 2003 2004 2005 ADsquare Business Closing 2002년 10월 사명 변경 2002년 6월 사명 변경 2002년 6월 2003년 10월 9FRUITSMEDIA
  • 28. 미디어 랩의 경쟁 심화와 인터넷 광고의 성장 9FRUITSMEDIA
  • 29. 2세대 광고 – Flash 광고 Flash를 활용하여 보다 동적으로 Creative를 표현 할 수 있게 됨. 단 초고속 인터넷의 보급 초기단계에는 용량에 대한 한계로 인하여 Creative의 제약을 받음(용량 15K, 20K)- SS / Full Banner 9FRUITSMEDIA
  • 30. 2.5세대 광고 – Flash 광고 •  초고속 인터넷 보급의 확대로 인한 Creative의 다양화. 다양한 기법의 대형 사이즈, 대용량 광고 집행이 용이해 짐 닫기 9FRUITSMEDIA
  • 31. 새로운 고민 인터넷광고도 TV같은 주목율을 끌 수 없을까? 전면광고의 등장 9FRUITSMEDIA
  • 33. 1. Interstitial AD Description •  사이트 이동시 화면 전체에 광고를 띄우는 강제노출 형식의 광고9 •  TV 광고와 동일한 효과를 낼 수 있으며, 다양한 크리에이티브를 적용시킴으로써 광고효과 극대화가 가능함.9 •  광고노출 이후, Banner 수렴되는지 여부에 따라 2가지 형태로 적용할 수 있음.9 •  적용 가능 매체: 라이코스/네띠앙/벅스뮤직/코리아닷컴/MAXMP3 등9 1. 주소입력9 3. Main Page : 소멸하거나 Banner로 수렴할 수9 2. Interstitial AD 노출 9 도 있음. 9FRUITSMEDIA
  • 34. 2. Floating AD Description •  고정된 형태의 배너로 나타나는 것이 아니라, 사이트 내부의 컨텐츠 위애 투명레이어로 나타나는 형태9 •  Offline 광고와 같이 다양한 크리에이티브 적용 가능9 •  적용방법에 따라 3가지 타입으로 나눌 수 있음. (차별적 단가조정 가능) •  적용 가능 매체:라이코스/네띠앙/벅스뮤직/넷마블/코리아닷컴/MAXMP3 등9 Type A : Floating AD Type B : Fixed Floating AD Type C : Floating - Reminder AD •  회사로고 및 상표와 같은 이미지만9 •  강제노출 이후 소멸되지 않고, 계속 9 •  초기 강제노출 이후 Reminder (작은 을 보여주는 일반적 Floating 광고9 노출되는 형태. 광고)로 수렴. Reminder를 클릭하거 나 마우스오버 하면, 광고가 크게 9 •  강제노출 이후 소멸됨. •  Close Button을 눌러야만 소멸됨. 나타남. Coke Sample 9FRUITSMEDIA
  • 35. 4. Overlays AD Description •  투명레이어가 전체 컨텐츠 화면을 가리면서 Canvas 위의 그림처럼 나타나는 형태. •  전지면에 강제노출을 한다는 점에서 Interstitial 과 비슷하며, 투명레이어가 컨텐츠 위에 나타난다는 점에서 9 Floating 광고와 비슷함. 즉, Interstitial Ad와 Floating Ad가 응용된 Creative Format임. •  적용 가능 매체: 라이코스/네띠앙/벅스뮤직/코리아닷컴/MAXMP3 등9 <Type A> Overlay AD Click! <Type B> Overlay -  Reminder AD 9FRUITSMEDIA
  • 36. 5. Expandable AD Description •  일반 배너위에 마우스를 오버하면 광고(Panel)가 확장되어 나타나는 광고형태 9 •  하나의 메세지창이 오버되어 나타날 수도 있으며, 배너의 메뉴에 따라 여러 개의 메세지창이 나타날 수도 있음. •  광고내에서 “회원가입, 상품구매” 등 다양한 마케팅 툴 적용이 가능9 •  강제노출 없이, Mouse Over시에만 확장되는 방법과 광고가 확장된 상태로 일정시간 동안 강제 노출된 이후9 Mouse Over되어 적용되는 방법 두 가지 타입이 있음. •  적용 가능 매체:라이코스/네띠앙/벅스뮤직/넷마블/코리아닷컴/MAXMP3/세이클럽 등9 Type A : Expandable AD Type B : Forced Expandable AD Click! 9FRUITSMEDIA
  • 37. 6. Shaped Pop-Up Description •  광고주의 로고 및 상품 등을 본 따 특정한 모양을 9 띄면서 나타나는 광고형태.9 9 •  기법자체는 Floating AD와 같으나 일반 Banner와 9 비슷한 형태로 나타나므로, 거부감이 적음.9 •  일반 Pop-Up 광고와 같이 이용자가 광고노출여부를9 선택할 수 있음.9 •  적용 가능 매체:라이코스/네띠앙/벅스뮤직/코리아닷컴9 /심마니/하늘사랑/MAXMP3 등9 9FRUITSMEDIA
  • 38. 7. Roll Paper Major Sites들의 초기면 전체를 광고 영역으로 확정, 독창적 광고 형태 가능 User와의 Interactivity를 통해서 Creative가 구현되므로 기존 광고와 비교시 유저 불만 최소화. •  Start 는 반드시 Click으로 * Start •  Sound : 처음 1번만 루핑 Click : start Click시 펼쳐짐 •  사이트 로고 가리지 않는 위치 크기 : 80*00 (유동적) 포맷 : Flash or Gif 용량 : 20KB 이하 Rolling * Rolling Close Click시 원상태 크기 : 화면의 ½이하 포맷 : Flash Close 용량 : 80KB 이하 9FRUITSMEDIA
  • 39. 3세대 광고 - Streaming 광고 네트워크 기술과 Flash기술의 발전으로 인해, 온라인 광고에도 대용량의 동영상 광고를 자유롭게 표현 할 수 있게 되면서 2004년~ 2005년은 동영상 광고의 집행이 두드러졌음. 9FRUITSMEDIA
  • 41. 3세대 광고 – Interactive TV •  Interactive CF (webisode) 2%부족할 때 Online을 통해 Offline을 통한 더 많은 Message전달 호기심 유발 호기심 해소 9FRUITSMEDIA
  • 42. 3세대 광고 – Cross Media 9FRUITSMEDIA
  • 43. 검색광고 시장의 성장 4,366 3,849 3,155 3,234 2,672 2,359 2,160 1,200 550 742 300 400 2003년 2004년 2005년 2006년(E) 일반 광고 검색 광고 모바일 광고 Source: 2005.12.13. 인터넷마케팅협회 <2005 인터넷광고비결산> <단위:억원> 9FRUITSMEDIA
  • 44. 검색 지표 empas n a te g o o g le 6% 3% 1% yaho o p a ra n 8% 1% naver daum yaho o empas n a te dau m naver g o o g le 22% 59% p a ra n 9FRUITSMEDIA
  • 45. CPC검색광고의 성장 Overture Search Volume 87% / Reach Rate 98 % Google Search Volume 12% 주요 포탈 사이트와 가격비교사이트에서 최상단 노출함으로 구입의 의도가 있는 User들이 그 키워드를 검색을 했을 때 가장 먼저 사 이트로 유인할 수 있는 위치를 확보한다! 9FRUITSMEDIA
  • 46. 6월 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 0 6 월13 일 6 월14 일 6 월15 일 6 월16 일 6 월17 일 6 월18 일 6 월19 일 6 월20 일 6 월21 일 6 월22 일 6 월23 일 6 월24 일 6 월25 일 6 월26 일 6 월27 일 6 월28 일 6 월29 3일 7 월0 일 7 월1일 7 월2일 7 월3일 7 월4일 7 월5일 7 월6일 7 월7일 7 월8일 7월 9 일 7 월10 일 7 월11 일 7 월12 일 7 월13 일 7 월14 일 7 월15 일 7 월16 일 7 월17 일 7 월18 일 7 월19 일 7 월20 일 7 월21 일 7 월22 일 7 월23 일 노출 횟수 7 월24 일 7 월25 일 7 월26 일 7 월27 일 7 월28 일 9FRUITSMEDIA 7 월29 3일 8 월0 일 8 월1일 8 월2일 총 클릭 횟수 8 월3일 8 월4일 8 월5일 8 월6일 8 월7일 검색창에 XXXX를 쳐보세요 8 월8일 8월 9 일 8 월10 일 검색어 “카트” 노출 및 클릭량의 변화 8 월11 일 8 월12 일 “인터넷에서 카트를 검색하세요” 8 월13 일 검색광고와 Cross Media 버스,잡지 기타 오프라인 매체 노출 8 월14 일 8 월15 일 8 월16 일 8 월17 일 8 월18 일 8 월23 일 8 월24 일 8 월25 일 8 월26 일 8 월27 일 8 월28 일 8 월29 일 8 월30 3일 9 월1 일 9 월1일 9 월2일 9 월3일 9 월4일 9 월5일 9 월6일 7일
  • 47. Search engines represent a database of human intention. "Intent drives search- the holy grail of all search engines is to decide your true intent— what you are looking for and in what context. "The genius of Google and its ilk is that they have "shifted the marketing model from one based on content attachment to one based on intent attachment." 9FRUITSMEDIA
  • 48. 검색광고의 진화 POST CPC Model- 오버추어 창업자 빌 그로스가 만든 CPA 검색 사이트 검색결과 리스트 검색결과 페이지 -‘Car’ 의 검색결과 페이지가 바로 옆 화면에 뜨고 거기서 차 제조사, 모델 등을 입력하여 구매개인정보 DB를 입력하게 하는 방식 -CPA방식으로 과금 9FRUITSMEDIA
  • 49. 검색광고의 진화 •  클릭 재생방식 검색광고 9FRUITSMEDIA
  • 50. Summary Media REP ? TEXT ANSI AD JPG AD GIF AD Flash AD Streaming CPM Search AD CPC Search AD PC 통신 INTERNET 초고속 인터넷 보급확산 9FRUITSMEDIA
  • 51. 디지털 광고의 미래 Digital이 의미하는 것 Digital ≠ analog 미래는 디지털 기술을 기초로 한 컴퓨터 네트워크에 지배되리라는 이야기이다 디지털 시대는 시간과 공간의 제약을 받지 않게 되고, 더욱 개인화 될 것이다. TV역시 프로그램은 시청자의 편의에 따라 자유자재로 편집되어 나타날 것이다. 모든 커뮤니케이션은 1대1로 이뤄질 것이다. Message는 더욱 개인화 될 것이고 소비자의 의도에 가장 적합한 정보가 Communication될 것이다. 9FRUITSMEDIA