Go curs III

411 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
411
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Go curs III

  1. 1. COMUNICARE  ONLINE  DALLES  GO  05/06/2013  –  Bucures0  CURS  III  Prof.  Bogdana  Butnar  
  2. 2. 1  >>  CE  O  SA  FACEM  ASTAZI?  ADMINISTRATIVE  •  Finalizare  program  pentru  saptamanile  care  vin  •  Recapitulare  •  Puncte  pentru  implicare  in  cursul  de  data  trecuta    •  Tema  de  data  trecuta    CURS  •  En8ta8  implicate  in  procesul  de  marke8ng  online  •  Brand  –  departamentul  de  digital  •  Agen8e  –  8pologii  si  atribu8i/responsabilita8  •  Publisher  –  8pologie    •  Intermediari    
  3. 3. 1  >>  SAPTAMANILE  CE  URMEAZA       Iunie   Iulie   August       w1   w2   w3   w4   w1   w2   w3   w4   w1   w2   w3   w4   w5  L   3   10   17   24   1   8   15   22   29   5   12   19   26  M   4   11   18   25   2   9   16   23   30   6   13   20   27  M   5   12   19   26   3   10   17   24   31   7   14   21   28  J   6   13   20   27   4   11   18   25   1   8   15   22   29  V   7   14   21   28   5   12   19   26   2   9   16   23   30  S   8   15   22   29   6   13   20   27   3   10   17   24      D   9   16   23   30   7   14   21   28   4   11   18   25      NUME  8  iunie  22  iunie  29  iunie  20  iulie  
  4. 4. 1  >>  DETALII  ADMINISTRATIVE  •  Cursul  dureaza  intre  2:00  –  2:30  •  Luam  o  pauza  de  10  minute  pentru  relaxare/fumat  dupa  prima  ora+30min  •  Pagina  de  Facebook  à  GO  Comunicare  Online  •  Grup  de  mailing  à  Google  Groups  •  Intrebari,  teme,  exerci8i  –  Intrebarile  sunt  permise  in  orice  moment  al  cursului  –  Fiecare  curs  are  la  final  o  tema  care  este  “due”  pana  in  dimineata  zilei  ANTERIOARE  cursului  –  Fiecare  curs  are  un  studiu  de  caz  –  Studiile  de  caz  prega8te  VOLUNTAR  de  studen8  se  premiaza  cu  car8  de  la  Editura  Curtea  Veche  
  5. 5. 1  >>  TEMA  DE  DATA  TRECUTA  
  6. 6. 1  >>  CARTEA  SAPTAMANII  
  7. 7. INTRODUCERE  IN  COMUNICARE  ONLINE  CURS  III  
  8. 8. 1  >>  CUM  CIRCULA  MESAJUL  ONLINE  
  9. 9. 1  >>  CUM  CIRCULA  MESAJUL  ONLINE  Brand  prin  departamentul  de  comunicare/marke8ng  Agen8i  de  digital  sau  integrate  Regii  agregatoare  sau  plaorme  imense  de  comunicare  PUBLISHERI  INDIVIDUALI  MARI  SAU  DE  DIVERSE  DIMENSIUNI  Consumatorii  brandului  Digital  marketers  Demand  side  plaorms  Supply  side  plaorms  Dept  IT,  Dept.  Comms,  Dept  de  Compliance,  Dept  de  Business,  etc  Bloguri,  siteuri,  retele  de  socializare,  etc  
  10. 10. 1  >>  PASUL  1  -­‐  INFRASTRUCTURA  DIGITALA  A  BRANDULUI  
  11. 11. 1  >>  CINE  SI  CUM  O  GESTIONEAZA  (pracKca  mai  puKn  ideala)  •  Departamentul  de  comunicare/  marke8ng/  marke8ng  communica8ons  –  Strategia  de  comunicare  prin  toate  mijloacele  disponibile  (adver8sing,  PR,  direct,  afiliat)  +  procesul  de  media  buying  •  Departamentul  de  brand  management  –  Strategia  de  dezvoltare  a  fiecarui  brand  in  parte  in  coloaborare  cu  dept  de  media  si  cel  de  digital    •  Departamentul  de  online/internet/  digital/  performance/  new  media  –  Produce  si  intre8ne  ac8vele  digitale  ale  brandurilor  •  Departamentul  de  IT  –  Furnizeaza  plaorma  pentru  ac8vele  digitale  ale  brandurilor  •  Departamentul  de  policy/compliance/  quality  assurance  –  Asigura  alinierea  ac8velor  digitale  si  a  ac8unilor  in  mediul  digital  la  regulile  opera8onale  si  legisla8ve  ale  companiei  •  Departamentul  de  procurement  –  achizi8i  •  Departamentul  de  vanzari/  business  development  –  Stabileste  metricele  de  succes  si  obiec8vele  de  comunicare  
  12. 12. 1  >>  CINE  SI  CUM  O  GESTIONEAZA  –  atribuKi  si  responsabilitaK  •  Ca  sa  intelegem  ce  responsabilita8  ar  trebui  sa  existe  in  cadrul  acestor  numeroase  departamente  care  ges8oneaza  online/digital  in  acest  moment  trebuie  sa  intelegem  care  sunt  FUNCTIILE  pe  care  aceste  departamente  trebuie  sa  le  indeplineasca  •  Acestea  sunt  –  Produc8e  (de  ac8ve  si  de  con8nut)  +  mentenanta  –  Media  buying  –  Conversa8e/  feedback  –   Vanzari  –  Plaorme  emergente  (produc8e,  ges8onare,  mentenanta,  masurare)  –  Masurare  si  op8mizare  
  13. 13. 1  >>  CINE  SI  CUM  O  GESTIONEAZA  –  atribuKi  si  responsabilitaK  •  Produc8e  (de  ac8ve  si  de  con8nut)  +  mentenanta  –  Project  manageri  –  Brand  manageri  –  Copy  editori/  content  manageri  –  Compliance  specialists  •  Media  buying  –  Project  manager  –  Media  planners  •  Conversa8e/  feedback  –  PR  specialists  –  Brand  managers  –  Content  managers/implementatori  •   Vanzari  –  Project  manageri  –  Plaorm  manageri  –  Interac8on  specialists  •  Plaorme  emergente  (produc8e,  ges8onare,  mentenanta,  masurare)  –  Project  manageri  •  Masurare  si  op8mizare  –  Business  analysts  –  Media  planners  
  14. 14. 1  >>  PROCESUL  DE  PLANIFICARE  A  COMUNICARII  DIGITALE  IN  COMPANIE  •  Obiec8ve  de  vanzare  –  CEO,  dept  de  vanzare  etc  •  Strategii  de  vanzare  –  Dept  de  vanzare,  dept  de  comunicare,  dept  de  produs  •  Strategii  de  comunicare/  brand  management  –  Obiec8ve  de  brand,  obiec8ve  de  comunicare  –  Brand  manageri,  media  manageri,  project  manageri  •  Plan  de  comunicare  –  Brand  manageri,  project  manageri,  media  manageri,  agen8e,  parteneri  •  Implementare  in  func8e  de  touchpoints  –  Agen8e,  parteneri  
  15. 15. 1  >>  HAIDETI  SA  FACEM  UN  EXERCITIU  
  16. 16. 1  >>  PASUL  2  -­‐  AGENTIILE  Tipologii  de  agen8i:  -­‐  Agen8i  de  digital  (agregatoare,  factotum)  -­‐  Agen8i  de  produc8e  digitala  -­‐  Agen8i  de  content    -­‐  Agen8i  de  social  media  -­‐  Agen8i  de  PR  online  -­‐  Agen8i  de  media    
  17. 17. 1  >>  AGENTIILE  –  FUNCTII  SI  RESPONSABILITATI  
  18. 18. 1  >>  AGENTIILE  –  FUNCTII  SI  RESPONSABILITATI  
  19. 19. 1  >>  PASUL  3  –  Regiile  si  agregatorii  
  20. 20. 1  >>  PASUL  3  –  Regiile  si  agregatorii  •  Regiile  rela8oneaza  in  general  cu  agen8ile  de  media  •  Regiile  func8oneaza  ca  reselleri/  agregatori  de  oferte  din  partea  publisherilor  sau  a  burselor  de  afisari  •  In  Romania  regiile  agrega  diversele  siteuri  ale  marilor  publisheri  sau  sunt  reprezentan8i  unor  plaorme  interna8onale  (Yahoo!,  Facebook  etc)  •  Demand  –side  plaorms  in  Romania  nu  exista    
  21. 21. 1  >>  PASUL  4  -­‐  Publisheri  •  Publisherii  sunt  cei  care  product  con8nut  online  si/sau  care  ofera  altor  producatori  de  con8nut  plaorma  pe  care  sa  incarce  la  randul  lor  con8nut  •  Siteuri,  plaorme  de  foto  sharing,  plaorme  de  video  sharing,  plaorme  de  sharing  in  general  (retele  de  socializare),  plaorme  de  sharing  de  con8nut  (blogspot,  wordpress),  bloguri,  bloguri,  etc  •  Publisherii  sunt  cei  care  pun  la  dispozi8a  brandurilor  “ochii”  consumatorului  prin  intermediul  afisarilor  de  con8nut  
  22. 22. 1  >>  MARIMEA  PIETEI  DE  PUBLISHING  SAU  SELF  PUBLISHING  
  23. 23. 1  >>  MARIMEA  PIETEI  DE  PUBLISHING  SAU  SELF  PUBLISHING  
  24. 24. 1  >>  MARIMEA  PIETEI  DE  PUBLISHING  SAU  SELF  PUBLISHING  
  25. 25. 1  >>  SISTEMUL  DE  MONETIZARE  •  Publisherii  mone8zeaza  vanzand  afisarile  de  con8nut  catre  regii  si  mai  departe  catre  branduri  •  Afisarea  este  echivalata  cu  o  vizualizare  de  catre  un  poten8al  consumator  deci  prin  afisari  se  comercializeaza  “contacte”  cu  poten8ali  cumparatori  •  Cu  cat  un  publisher  are  mai  multe  afisari  cu  atat  poate  mone8za  mai  mult;  afisarile  se  ob8n  prin  con8nut  diversificat,  de  calitate  si  op8mizat  pentru  motoare  de  cautare  (sau  alel  J)  •  Afisarile  se  vand  prin  burse,  regii  sau  direct  la  cost  per  mie  sau  la  cost  per  click.  
  26. 26. 1  >>  TEMA  CURSUL  3  •  Va  rog  sa  consulta8  aceasta  pagina  hjp://www.aaaa.org/agency/compensa8on/resources/jobs/Pages/default.aspx  si  sa  prega88  o  descriere  a  jobului  care  va  place  cel  mai  mult  intr-­‐o  agen8e  digitala  
  27. 27. INTREBARI?  NE  VEDEM  SAPTAMANA  VIITOARE!  

×