Comunicacion ME2.0: influencia de la marca personal en la organización. Nuria Lloret

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Presentada en la Jornada de Comunicación Interna de la Biblioteca Nacional de España (BNE), el 4 de junio de 2013

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Comunicacion ME2.0: influencia de la marca personal en la organización. Nuria Lloret

  1. 1. INFLUENCIADE LA MARCAPERSONAL EN LAORGANIZACIÓNME2.02.0
  2. 2. LOS 360 GRADOS DEL CAMBIOAÑOS 50 “ MARTIN RODRIGUEZ S.LAÑOS 80 “ VIUDA DE MARTIN RODRIGUEZ E HIJOS S.L”AÑOS 90 “ MARTINRO S.L”AÑO 2000 “ CONSULTORES MARTINRO S.L”AÑO 2013 “ MARTIN.COM”
  3. 3. CREA UNPRODUCTODISEÑA UNAESTRATEGIAINNOVA EN EL USOCAMBIA LAFILOSOFIA DELPRODUCTO A LAMARCADEL PRODUCTO A LA MARCA1234
  4. 4. MARCA INSTITUCIONAL + MARCAS PERSONALES=MARKETING CORPORATIVODEL MARKETING A LA MARCA PERSONALMARKETING DELAORGANIZACIÓNMARKETINGPERSONALESTRATEGÍA DEMARCAVINCULADA ALAORGANIZACIÓNDISEÑO DEMARCAPERSONAL
  5. 5. PLATAFORMA SOCIAL MEDIA INSTITUCIONAL=+ SOCIAL MEDIA DE LAS PERSONAS
  6. 6. YO EN LA ORGANIZACIÓNMI TRABAJO = VALOR AÑADIDOPARA LA ORGANIZACIONPORQUE LO HAGO/ SOY UNICO/ SOY VISIBLEFUERA DE LA ORGANIZACIÓNSOY UNA MARCA
  7. 7. MARCA PERSONAL = MARCA INSTITUCIONALPOSITIVO INVISIBLE SIMILAR NEGATIVA
  8. 8. TODA TU IMAGEN DIGITALDEBE SER COHERENTE CONTU PERSONA ENCUALQUIERA DE LOSAMBITOSSELECCIONA QUE IMAGENQUIERES OFRECER EN LARED PARA LO PUBLICO YPARA LO PRIVADO YPLANIFICA UNA ESTRATÉGIADEDICA TIEMPO AGESTIONAR TODA TUINFORMACIÓN EN LA REDVICULADA A TU TRABAJO OTU VIDA PERSONALDISEÑA PLANIFICA GESTIONACOMO SABER QUIEN SOY EN LA RED ENRELACION A MI ORGANIZACIÓNDISEÑA / PLANIFICA/ GESTIONA
  9. 9. PERO COMO SE CREA MI MARCA??????http://www.flickr.com/photos/rycoleman/4152427609/in/photostream/
  10. 10. DEFINE TUMARCACREA TUIDENTIDADDISEÑA TUSPERFILES DEREDESCREA YGESTIONA TUCONTENIDOGENERACONEXIONESINTERACTUACON LACOMUNIDAD6 PASOS DEL PLAN
  11. 11. LAS 4 ESFERAS DE LA GESTIÓN DE LA MARCA PERSONALCoaching ( motivación,liderazgo,seguridad ensi mismo, energia)Marketing ( análisis ,posicionamiento,planning ysegmentación)Web 2.0 y social media(blogging, interactuar ,marketing en internet,gestión de contenidos)Know How yComunicación (Escritura ycomunicación oral,gestión de redes delsector, capaz degenerar relaciones concolegas)
  12. 12. HERRAMIENTAS AUTOMÁTICASCOMO CONOCER MI VISIBILIDAD EN LA RED• Who´s Talking• Spy• Socialmention• How Sociable• Open facebook Search• Touch Graph• Icerocket• Etc…..
  13. 13. PLAN DE REPUTACIÓN ON LINE DE LAORGANIZACIÓN• El diagnóstico de la reputación digital dela organización y de sus empleados.• Evaluación de la situación y diseño delplan de mejora.• Elaboración del libro de estilo con lasreglas de netiqueta que desde unaorganización se recomienda que cumplansus empleados para cuidar entre todos lareputación digital de la organización
  14. 14. PLAN DE REPUTACIÓN ON LINE DE LA ORGANIZACIÓN• Monitorización diaria de la reputacióndigital de la organización con estudiode los informes y búsqueda desoluciones de actuación cuando sonnecesarios.• Control de la gestión tanto de susblogs como de los perfiles personalesde los directivos en redes socialesprofesionales y generalistas de laorganización.• Elaboración de contenidos ypublicación de los mismos conautorización previa y reporte deactividades para uso de todo elpersonal
  15. 15. Your Brand is what people say aboutyou when youre not in the room”Jeff Bezos, Founder of AmazonMUCHAS GRACIASNuria Lloret Romerowww.nurialloret.comY PARA TERMINAR……….2.0

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