Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zaawansowana segmentacja użytkowników w kampaniach remarketingowych - E-commerce MoneyCon

2,967 views

Published on

Wystąpienie Karoliny Rosińskiej (PPC Manager w Bluerank) podczas konferencji - E-commerce MoneyCon.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Zaawansowana segmentacja użytkowników w kampaniach remarketingowych - E-commerce MoneyCon

  1. 1. Zaawansowana segmentacja użytkowników w kampaniach remarketingowych E-commerce MoneyCon Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Karolina Rosińska PPC Manager, Bluerank
  2. 2. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Czym jest remarketing? </li></ul><ul><li>Metoda segmentacji użytkowników serwisu. </li></ul><ul><li>Wykorzystanie segmentacji w kampanii remarkentingowej z użyciem Adwords. </li></ul><ul><li>Pytania. </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Zagadnienia /22
  3. 3. Remarketing Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Źródło: Vizion Interactive E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  4. 4. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Cel 1: przekonać klienta niezdecydowanego E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Cel 2: zbudować lojalność /22
  5. 5. Remarketing w praktyce: scenariusz 1 Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  6. 6. Remarketing w praktyce: scenariusz 2 Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  7. 7. Remarketing w praktyce: scenariusz 3 Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  8. 8. Remarketing w praktyce: case study Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22 -70,3% +134% Zamówienia: 84 szt. Koszt pozyskania 1 transakcji: 81,24 PLN Zamówienia: 197 szt. Koszt pozyskania 1 transakcji : 24,13 PLN
  9. 9. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Światowe trendy Prognoza wzrostu wydatków w USA na kampanie targetowane behawioralnie Niemal 1000% wzrost zapytań o markę Reklamodawcy po 4 tygodniach od uruchomienia Retargetingu /22
  10. 10. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Koncentracja nie na zasięgu, lecz na typie użytkownika </li></ul>E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. Retargetowanie spersonalizowane /22 <ul><li>Przypisanie użytkownika do interesujących go treści w ramach serwisu, co pozwala na stworzenie indywidualnych materiałów reklamowych </li></ul><ul><li>Identyfikacja danego użytkownika odwiedzającego inne strony w Sieci i wyemitowanie mu spersonalizowanych reklam </li></ul>
  11. 11. Zbieramy dane o zachowaniach użytkownika Identyfikujemy ich potrzeby - Segmentacja Dobieramy najlepszą komunikację do segmentu Retargetujemy w AdSense Kierujemy na Personalizowany LandingPage 1 2 4 3 5
  12. 12. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Internauta przechodzi na kategorię Marki <ul><li>Quartic zapamiętuje dane: </li></ul><ul><li>Unikalny użytkownik </li></ul><ul><li>Zainteresowanie marką Pepe Jeans </li></ul>Zbieramy dane o zachowaniach użytkownika E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  13. 13. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Quartic zapamiętuje dane: </li></ul><ul><li>Unikalny użytkownik </li></ul><ul><li>Zainteresowanie marką Pepe Jeans </li></ul><ul><li>Zainteresowanie kolekcją damską </li></ul><ul><li>Strona produktowa Jeansy Pixie </li></ul>Internauta ujawnił swoje zainteresowanie jeansami damskimi marki Pepe Jeans Identyfikujemy ich potrzeby - Segmentacja E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  14. 14. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Koszyk sklepu z dodanymi jeansami Pixie marki Pepe Jeans. Brak kontynuacji procesu zakupowego. <ul><li>Quartic zapamiętuje dane: </li></ul><ul><li>Unikalny użytkownik </li></ul><ul><li>Zainteresowanie marką Pepe Jeans </li></ul><ul><li>Zainteresowanie kolekcją damską </li></ul><ul><li>Strona produktowa Jeansy Pixie </li></ul><ul><li>Strona z koszykiem </li></ul><ul><li>Zerwanie zakupu </li></ul>x Rozpoczynamy Retargetowanie E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  15. 15. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … <ul><li>Quartic współdziałając z kodem remarketingowym Google AdWords : </li></ul><ul><li>Rozpoznaje Internautę surfującego po Sieci </li></ul><ul><li>Pobiera informacje o segmencie , do którego został przydzielony </li></ul><ul><li>Powoduje emisję reklamy z dopasowanym przekazem </li></ul>Dowolny wydawca zrzeszony w AdSense emitujący kreacje w formacie 728x90 Retargetujemy w AdSense / AdWords E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  16. 16. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Kierujemy na Personalizowany LandingPage Powrót użytkownika i dokonanie zakupu Każdy użytkownik otrzymuje automatycznie dopasowany do potrzeb zestaw ofert E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  17. 17. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przykład segmentowania użytkowników E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22 Bz Bielizna Sz Szorty Ob Obuwie Sw Swetry Cz Czapki Ty Topy Bl Bluzy Kr Kurtki Ps Paski ML Roz. M/L 24/32 Roz. 24/32 65D Roz. 65D S Roz. S XXL Roz. XXL Zm Zima Ws Wiosna Lt Lato 100 Do 100zł 200 100-200zł p500 Pow. 500zł 50 Do 50zł 1/1 1/m-c 3/1 3/m-c 1/12 1/rok 1/6 1/6 m-cy Wp Wyprzedaż Pr Promocja Marki Asortyment Sezon Cena Okazja Rozmiary Cykliczność zakupów Ad Adidas Br Bronx Cv Converse Gx Geox Ms Melissa Pm Puma Rx Roxy Vs Vans Ww WeWood Nx Nixon
  18. 18. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Quartic + AdWords = Synergia <ul><li>Statystyki reklam i ich skuteczności są widoczne w panelu AdWords oraz Analytics </li></ul><ul><li>Dodatkowo system Quartic udostępnia własny panel administracyjny </li></ul><ul><li>Każdemu segmentowi lub jego kombinacji zostaje przydzielony indywidualny kod remarketingowy AdWords </li></ul><ul><li>Kody pozwalają na odnalezienie konkretnego segmentu użytkowników w sieci kontekstowej AdSense </li></ul><ul><li>Rozpoznanemu użytkownikowi zostaje wyświetlona reklama Google AdWords </li></ul><ul><li>Użytkownik kierowany jest na personalizowany Landing Page </li></ul><ul><li>Quartic zbiera informacje o użytkownikach odwiedzających serwis </li></ul><ul><li>Analizuje dane i segmentuje je wg ustalonych kryteriów </li></ul><ul><li>Umożliwia łączenie segmentów i tworzenie ich kombinacji lub wydzielanie podsegmentów </li></ul>1 2 3 E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  19. 19. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Przewaga E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22
  20. 20. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Korzyści E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r. /22 Kampania z wykorzystaniem klasycznego remarketingu Kampania z wykorzystaniem remarkentingu spersonalizowanego Kampania bez wykorzystania remarketingu 100% +30% +50%
  21. 21. Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … Pytania E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.
  22. 22. Dziękuję za uwagę Karolina Rosińska [email_address] www.bluerank.pl bluerank.blogspot.com Your w ay t o b e no. 1 i n s earch e ngines w orldwide … E-commerce MoneyCon, Warszawa, 30 sierpnia 2011r.

×